據消息來源指出，AMD將發佈一款晶片，使用者不需要通過電腦即可從機頂盒下載數位電視節目至媒體播放機。 AMD的策略和英特爾擬整合產品功能，與以個人電腦取代數位錄放影機、纜線和有線數位電視盒等電子產品的目標背道而馳。同時，AMD銷售媒體PCs晶片。
AMD專案主管Dan Shine表示，如果能把PC從必要的環節內排除，市場潛力將大幅提升。這個命名為Alchemy的晶片能將不同格式檔轉化為高解析度影像，排除了PC的必要性。
Sanford C. Bernstein &Co.預估，此產品在美國市場可望於2010年以前由今年的128億美元擴增逾3倍，至450億美元。根據IDC調查，自2000年以來，PC銷售成長率已由1995～2000年的21%下滑至平均8%。紐約顧問公司Envisioneering Group研究主管Richard Doherty表示，AMD可能走對了路，英特爾、微軟和惠普等PC廠商介入娛樂市場並不深。
