为了推行品牌的重要性，十月四日在台北国际会议中心举行2005年「台湾品牌月」的开幕活动，并由总统亲自颁发「十大台湾国际品牌」鉴价证书给趋势、华硕、宏碁、明基、康师傅、正新橡胶、巨大机械、联强、合勤、友讯等十大台湾国际品牌。其中趋势科技已连续三年蝉连第一名，品牌价值达十亿七千七百万美元，明基电通与联强国际则是成长最快的两大品牌。这几个台湾品牌，十家有七家都属于IT产业，一般而言都为人所熟悉，然而他们的价值如何产生或鉴定？相信大部份人都像在雾里看花一样，并不清楚明确。

品牌当然是有价值的，而且它与研发创新之间可以说是相辅相成，是业者产品加值、扩大利润的两大源头，也是企业永续经营的根本大计。简言之，品牌必须不断创新发展，才是确实可靠的企业内涵；而研发创新则必须要有品牌核心，才是可大可久的市场价值。也因为如此，品牌的价值才会这么难以估计，且漫无标准可言。假如，会存在就有品牌，有品牌就会存在，而存在则有无穷的机会与希望，这样的品牌价值观，有谁能计算其金额的多寡呢？再从实务上来看，多的是旦夕之间崩溃的老大牌，也多的是旦夕之间窜红的小角色。所以品牌的价值既是动态无常，也是虚实不定的，相关单位每年做一次鉴价报告，倒也不失为没有办法中的办法。

一向以建立台湾国际品牌为人称道的前宏碁董事长施振荣认为，在今天这个时代，公司成立的第一天，就要有品牌，品牌跟着公司发展第一年就要赚钱，品牌和企业价值将同步与日俱增。可见，并不是大公司才要经营品牌，也不是行销国际才需要品牌，而是品牌会与公司同步存在，不经营品牌的公司，它的总体价值将会被严重扣分，因为他们置任公司于危险的边缘，同时也枉费生命于空洞的目标。品牌的表征犹如公司的各类名相、口号，也是其事物发展的依据与总持，古人说：「名不正则言不顺，言不顺则事不成。」就是这个意思。

处于现代的社会，由于事物变化非常的快速，就像很多消费性电子产品一样，才几个月的功夫就一文不值。因此，产品、技术的价值将来会被人们以「减法」来看待，相信这是人们在下手买电子产品的共同经验，这个月买的手机，下个月价值就可能砍掉1/3了；而品牌、名号的价值则会被人们以「加法」来看待，因为每一次消费者对其品牌的总体印象会持续的累加（包括好与坏）。所以品牌的价值会越来越被突显，否则人们将不知道如何评估一家公司，至于品牌稳定性与价值曲线的基准何在？其实跟现在具体的产品与虚拟的品牌的走向完全吻合，也就是说品牌越具体化，在其总体价值中就偏低与不稳定，而越抽象虚拟的品牌，在其总体价值中就偏高且使公司经营越趋稳定。

举例来说，趋势科技的品牌属于比较具体的电脑防毒领域，其价值再成长的空间，将不如宏碁这种更抽象广泛的高科技品牌，稳定性也会受到需求性大小的威胁。当然，品牌的经营是可变的，趋势科技也可以跨领域来经营品牌，但这并非易事，因为一开始的动机与用心就几乎决定了一切，心理学上说一个人从三岁就可以看其一生的结果，也是同样的道理。所以业者想要得到什么样的结果，一开始就要正视品牌的价值，并了解它运作的方法，否则事与愿违者将比比皆是，如果刻意忽视者，最后可能落得什么都不是的窘境。 （黄俊义）