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汇流电视未来式
是Facebook-enabled Apple TV,或是Apple TV with facebook built-in?

【作者: 李學文】2013年01月24日 星期四

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无论数位不数位,电视的能量来自于影音内容,影音内容的能量来源于广告市场。


根据Adage网站近日引用WPP传播集团旗下GroupM 的数据指出,2012年全球广告市场将近5,000亿美元,电视广告在今年达到顶峰,2015年可以占总体广告市场40%左右。看起来,情况并没有如最初网路当红时,专家所言之「电视已死」,相反地,电视广告市场不减反增。因此,也无怪乎,无论是哪个科技巨擘,都虎视耽耽电视市场,包括 Facebook。


根据businessinsider资深编辑、网站广告领域专栏作家Jim Edwards的报导,Facebook正悄悄地执行一项打造属于Facebook的视频平台,同时积极抢食电视广告市场的A计划。但Facebook 凭什么可以染指电视广告呢?


Jim Edwards提出了三点说明:


1.Facebook现在已经成为全球第二大线上视频服务供应商,仅次于YouTobe。


2.Facebook已与收视率调查巨擘Nielsen建立合作关系,推出名为「Nielsen Online Campaign Ratings(尼尔森线上广告收视率方案)」的?品,此方案用来评估Facebook广告销售的效果。尼尔森线上广告收视率方案可以更进一步地帮助广告主,分析社交媒体广告的效果。


3.Facebook已与终端产品消费者数据资料采集公司Datalogix建立合作关系,借着分析用户数据资料来评估Facebook的广告效果。 Datalogix,透过对比电子邮件地址或其他用来申请​​Facebook帐户的资讯,可以追踪人们是否在看到Facebook上的广告后,进行了实际的购买。


当电视遇到数位,其实就不能不从数位汇流的角度来看待未来的Living room convergence。笔者曾多次为文提及,就电视产业而言,所有的科技巨擘,都是后进者,若要能真正对电视产业造成结构性的改变或版图上的威胁,它必需能同时掌握汇媒体与深媒体的力量,才有可能。


何谓汇媒体?


汇媒体之一例乃是Apple之App store,以一种app的型式,一举汇流了数位内容八大领域。但只有汇媒体,可否?当然不成。根据udn近日报导,Playnomics日前针对美国iOS游戏玩家进行了一项问卷调查发现,85%免费游戏下载24小时后就难逃被用户删除的命运。这种朝生暮死的app媒体,仅有汇流优势,但与使用者之间却少有黏着度,怎能取代传统电视观众与节目之间的依存关系?


那何谓深媒体呢?


在脸书上,打从一早起,你跟书友们说早安,晚上睡觉前要跟书友们道晚安,半夜一个Push notice,你忙不迭地起身查看,从吃了什么、喝了什么、做了何事,到人生的诸多想法,你完全都「黏」在脸书上,与书友们互动,这就叫深媒体,你对它依赖颇深。不幸的是,虽然是深媒体,脸书所能给你发挥的内容,也仅有影音图文等传统媒体型式而已,一点儿都不汇流。想要颠覆电视? 恐怕也力有未逮。


但是,当汇媒体的Apple与深媒体的Facebook合作,两种力量加总,那可就不同了。这可能也说明了,为何脸书积极朝电视的广告方面操兵,为何苹果最新的OS X与iOS两大平台双双整合了脸书、内建脸书功能。 Apple与Facebook,彼此各怀鬼胎 但又需要合作。


在数位汇流的客厅战场,未来究竟是Facebook enabled 的Apple TV,抑或是Apple TV with facebook built-in?无论如何,笔者认为,这恐怕将是不久后的网路与电视汇流领域,最重要的戏码吧。


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