平面电视经过多年发展已失去新鲜感，今年的3D立体电影已经为平面电视带来新的话题。而继3D之后，联网电视（Connected TV）预计将可能成为平面电视下一个爆炸性的议题。据了解，联网电视市场已在今年开打，2009年全球联网电视市场规模仅约1500万台，但到2013年，这个数字将会逼近1亿台，也就是说，短短4年内的市场成长率就可达到546％。

IDT影像与显示部门营销与业务开发总监陆婉民指出，平面电视产业在几乎由LCD主导之后，市场逐渐失去新鲜感，LCD电视也逐步走向削价竞争的恶性循环。幸好今年在两大议题的带动下，平面电视市场又重新热闹了起来。这两大议题，一是3D显示，一是联网电视。

高整合电视满足未来换机需求

据了解，联网电视由于具备上网、语音与视讯电话，以及看网络影片等功能，能整合网络的庞大商机，因此被视为下一波平面电视发展的重心。DisplaySearch表示，平面电视的发展，从传统液晶电视，到LED背光电视、3D显示，到了未来的联网电视起飞，将更为蓬勃发展。

陆婉民认为，今年由于上半年3D显示的崛起，而下半年又有联网电视议题的发烧，因此许多厂商打算一步到位，在联网电视推出的同时，不仅电视支持高画质4K2K，同时也内建3D功能，如此一来，未来消费者便不必因为需要某功能，而频频更换电视机，造成不必要的浪费。而是可以现在买一台高整合电视，便能符合未来将出现的所有功能。

陆婉民也说，电视毕竟属于消费性产品，未来联网电视周边应用所需的高带宽传输接口，短时间内仍将以HDMI为主。而DisplayPort则仍专注于计算机传输用途上，因此在包括联网电视等电视的相关应用上，还得再等等。

联网电视市场混战 从技术演变成服务

联网电视（Connected TV）成为继3D之后，平面电视产业最热门的概念性商品，因此市场研究机构相继发表对联网电视市场发展之调查结果与预测。继WitsView预估，全球联网电视市场规模可望在2012年突破1亿台，并于2014年达到1.6亿台、2015年冲上2亿台之后，DisplaySearch也发表相关研究报告指出，2010年全球联网电视市场规模就会超过4000万台，而联网电视出货量可望于2014年达1.18亿台。

DisplaySearch欧洲电视分析师Paul Gray认为，联网电视是个新战场，包括电视系统厂商、网络视听业者、免费空中广播、付费电视，以及IT产业纷纷跟进抢商机，联网电视已经从一种技术、演变为一种服务商品。

领先者仍未浮出台面

目前，多数电视供应链中的厂商已经渐渐了解到，联网电视将是电视使用经验的震撼性转变，影响程度甚至远高于3D技术，毕竟3D技术本身仅止于视觉画面的体验，而不会改变电视本身的使用经验与功能。专家也认为，未来联网电视将专注于两个不同领域，一是可提供基本联机上网服务的电视产品，一种则是智能型电视，也就是具备应用程序与搜寻导航引擎等能力，并能与家中其他设备进行无缝网络接轨的显示设备。

但是，尽管联网电视被市场看好，也不断有业者投入此领域，但目前谁是市场领先者，却仍未浮出台面。专家指出，发展联网电视，是一条漫长且具挑战的路，尤其不断有例如Google TV这的强大竞争者加入战局。系统业者必须学习谈判内容协议等新技能，才有可能在这场战局中抢得先机。

《图一 IDT影像与显示部门营销与业务开发总监陆婉民认为，在两大议题的带动下，平面电视市场又重新热闹了起来。这两大议题，一是3D显示，一是联网电视。》

联网电视不能是只可上网的电视

由Google、Sony以及Intel等厂商连手打造的Google TV，即将在2010年内于美国市场推出。Google TV主打电视与网络的结合，被认为是新一代电视机的雏形。其实，电视机厂商与TI业者，从90年代后期，便不断尝试各种新型态的电视，但始终没有成功的产品问世。而失败的原因在于，过去消费者并不会因为「这台电视能上网」便有购买的冲动。

但如今，因特网已经成熟，多了网络的电视将如虎添翼。Sony准备率先推出具备Google TV功能的电视，而其他厂商也将在2011年以后陆续跟进。

当然，Google TV可不是只能上网的电视机而已。Google TV三个最大的突破点包括：一、电视节目与因特网的无缝整合；二、支持Android Market；三、Android与iPhone手机都可作为遥控器使用。

Google TV摆脱了传统电视第四台业者的窠臼，让消费者真正想看什么就可以无缝观赏，不会有第四台业者的影响，因为Google TV是以「观众想看什么」的需求来开发产品。而其营收主力的广告策略，也将Google非常成功的搜索引擎连动广告加入电视当中，成为全新的营收来源。

若抛不开键盘鼠标 联网电视将失败

Google想要改变世界，因此重新发明电视机，推出了Google TV。这是Google计划继智能型手机、平板计算机之后，要把触角伸向电视的另一个雄心壮志。Google的口号是：TV Meets Web、Web Meets TV，要把无限多的网络内容跟电视进行链接，来获取庞大的商机与利益。

Google TV的设计理念是非常庞大的。设计者的思维，是把Google TV当做一台大屏幕的计算机，而不是一台电视，更不是一台新的装置。只不过，既然与计算机扯上关系，就无法走出计算机的框架，也难以发挥电视的效能。而计算机的拖油瓶，也就是这些让计算机只能是计算机的缺点，也一一浮现。例如：鼠标与键盘。

电视的操作接口，一直以来都是单手操作选台器。近年来盛行的电视游戏机，更说明了按键少、且加入体感、直觉性的操作接口才是所有年龄层都能接受的主流输入方式。但是Google TV一旦加上了需要双手操作的键盘，则与电视的概念便完全背道而驰。毕竟键盘是要将背往前倾，以便靠近屏幕来确认输入信息无误，这与将背往后躺在沙发上单手操作选台器的方式完全不同。也导致许多消费者认为，如果真的如此，干脆买一台计算机来接上电视屏幕不就好了，何必还要购买Google TV呢？

此外，键盘对于许多老一辈的人来说，是有距离感的，他们并不像年轻一代的消费者对于计算机装置非常熟悉，Google TV显然没有考虑到这些人的需求。

虽然Android手机或iPhone未来有可能成为Google TV的触控或声控输入设备，不过这些智能手机并非人手一机，是否使用Google TV还得去办个Android手机？因此短时间内看起来键盘与鼠标仍然是整个Google TV的主要输入接口。当然，只要是必须使用键盘与鼠标，都离不开计算机的范畴。也因此，Google TV的设计者必须思考，如何让Google TV的价值真正浮现，而不是成为另一个雷声大雨点小的失败商品。

《图二 智能型手机未来将成为联网电视便利的输入设备》

输入设备换新！ 智能手机成遥控器

与网络结合的电视，信息输入接口的问题势不可免，Google当然不可能傻傻地让消费者使用传统遥控器来控制Google TV这个庞然大物，但使用键盘鼠标则过时落伍又不便，因此Google TV可采用Android与iPhone来进行电视的控制与信息输入等工作，将是一种全新的体验。Google TV一出现便造就显示产业的新话题，尽管不知未来的市场普及度将如何，毕竟Apple TV杀出后，无人能预知市场将如何变化。但不可秽言，Google TV已成为超级飓风，横扫传统TV商业模式，也可望带来新商机。

想改变世界？ Google TV得先改变自己

Google TV的目标，是TV Meets Web，Web Meets TV。Google期望藉由电视与网络的结合来改变世界，纽约时报专栏作家Thomas Friedman在『世界是平的』一书中，曾提到改变世界的十个力量。而Google TV有机会成为改变世界的第十一个力量吗？目前看起来，要想改变世界，Google TV似乎还有一段很长的路要走。

最大的问题，当然还是输入接口的问题。Google TV摆脱不了传统计算机键盘的窠臼，许多人认定Google TV只是个用电视输出的计算机，并且认为Google TV未来很可能会重蹈微软营销平板计算机的覆辙而失败。根据推论，Google TV真要能满足多数用户的喜好，至少还得再花两年以上的时间进行调整。到时候其竞争对手如苹果的Apple TV或Intel的Smart TV说不定早就推出整合度更为完整的产品了。

《图三 Silicon Labs公司D类音频放大器产品总监Rick Beale认为，高整合度的联网电视将是电视使用经验的震撼性转变，影像、音频等多媒体芯片商都有机会在这个舞台发光。》

联网电视只是接了电视的计算机？

此外，Google TV所能看到的内容，似乎也乏善可陈。回顾苹果一系列商品如iPod、iPhone、iPad等，其成功的原因，除了操作接口令人耳目一新之外，最重要的就是其产品推出时，都有完整的应用软件与在线服务作为后盾。相较之下，Google TV所对应的软件服务就只能用乏善可陈来形容。Google TV的优势，除了自家的Android平台，与现有的网络服务之外，并未针对电视产品的使用特性来加以设计Google TV。也因此，Google口中所谓「电视与网络结合」的Google TV，才会不断被质疑只是接了个电视屏幕的计算机而已，那么只要买个计算机就好了，何必还要花大钱买所谓的Google TV？

当然，Google TV未来可能会把遥控接口开放API来让厂商改写，这多少弥补了目前为人所诟病的输入接口问题。Google TV的问世，重要意义在于大胆挑战了传统的电视架构，这当然是值得肯定的一点。但其如何唤起消费者对新功能的需求？又，新的广告模式如何能发挥作用？看来在改变世界之前，Google TV可能还得先思考，如何改变自己才行。

《图四 Google TV将如何改变世界？全世界都在睁大眼睛看。》

结语

在一片看好与看坏声中，联网电视依旧走上自己的路。联网电视当然有其商机，也可能加速推动未来几年液晶电视的换机潮。目前的平板电视市场上，电视机的时尚外型与多样功能，各家品牌都相去不远，因此除了采取降价来吸引消费者购买之外，似乎没有更好的方式来提高购买率。然而在3D与联网等新的应用加入电视机之后，消费者更愿意来购买拥有新功能的产品。而联网电视的真正商机，就有待市场来加以考验了。