Netbook的定義，是重量低於1公斤，顯示螢幕介於7吋～10吋之間，擁有約5～8小時電池工作時間，並具備寬頻無線上網能力。更重要的是價格介於199～599美元之間。這種名為Netbook的迷你筆電，最早從100美元的OLPC計畫開始，後來英特爾也針對新興市場推出Classmate PC，但市場毫無起色。直到2007年華碩以全球市場為目標，推出採用Linux作業系統的199美元Eee PC，才真正打開該市場。

Netbook需求超乎預期

歷經一年的觀察，IDC一改過去對Netbook市場的保守心態，上修2008年Netbook出貨量至1000萬台左右，2009年可望再成長一倍。

2008年5月，IDC對Netbook下定義，認為Netbook以7～10吋迷你設計，具備簡易電腦文書與無線上網等基本功能，將是使用者的第二台電腦或專供學齡兒童使用的電腦產品。由於當時Netbook市場剛起步，IDC對Netbook市場持保留態度，預估2008年約300萬台出貨，2012年則成長至900萬台規模。不過，2008年第三季英特爾推出低耗電Atom處理器，成功帶動Netbook市場，加上過去IDC所認為的Netbook功能、市場定位模糊等諸多變數也都因更多筆電業者投入該市場而改觀。

IDC全球個人、行動暨顯示技術研究副總裁Bob O’Donnell在報告中也表示，Netbook市場需求的成長大幅超越過去所預期。IDC已將原先2008年只有約300萬台出貨大幅上修至1080萬台，2009年出貨量可望再成長一倍，亦即全球約有2080萬台出貨，屆時可能佔有整體筆電市場11～12％出貨量。

市場前景亮眼

事實上，在此之前，華碩、宏碁兩家Netbook市場領導業者即對Netbook的未來市場發展相當樂觀。按華碩與宏碁在其第三季法說會上所預測，2008年Eee PC與Aspire one全球出貨數字最高可達1100萬台，這還不包括聯想、戴爾、惠普等業者在內。而IDC上修預測後，數字與這個預測相當接近。

而一份由MIC所公布的報告也與IDC結果相近。MIC預估2008年全年Netbook將達到1100萬台出貨量，2009年可望成長1倍至2400萬台。

全球Netbook市場出貨成長也直接反映率先推動Netbook的台灣市場。IDC統計2008年第三季，消費者對Netbook反應非常好，第三季在更多本地、外商筆電品牌加入下，台灣Netbook出貨量從第二季的2.8萬台增加到7.5萬台，筆電市場比重也從第二季的7.5％成長至超過20％。

IDC個人運算分析師張祐菖表示，雖然全球經濟不景氣的狀況持續，但前景看好的Netbook將是業者提高PC市場佔有率的機會。在更多筆電業者陸續推出相關產品後，Netbook需求也將穩定成長。

刺激PC成長之特效藥

拓墣產業研究所（Topology Research Institute）指出，假使NB產業沒有推出Netbook，2009年產值僅1370億美元，但加計Netbook產值後，則整體NB產值將達1420億美元。

此外，Netbook也是刺激全球PC普及率迅速攀升的特效藥，因此，儘管Netbook對一般NB的ASP和出貨量將造成些許影響，但對整體NB產業發展貢獻仍是瑕不掩瑜；另一方面，全球NB市場排名也將因Netbook而大洗牌，例如台灣的PC品牌廠商Acer和Asus排名便都因為Netbook使得營收大幅提昇。

面對逐漸飽和的手機市場以及低迷不振的全球景氣，電信營運業者莫不翹首盼望殺手級產品出現，藉以提升APRU值及營收，而能提供類似PC上網體驗的iPhone、Google Phone等智慧手機產品，無疑率先為消費市場施打一劑強心針。

Netbook標榜「行動上網」，以低價策略鎖定新興國家與新興用戶，行動上網與文書處理功能也能滿足商務需求。但Netbook的低價策略雖然有助業者擴大市佔率，然而卻也導致NB毛利率與ASP雙雙下滑。例如Netbook便加深了NB之ASP下降幅度，預估2009年ASP將從2008年的950.6美元，下滑9.18％到863美元。此外2009年的NB出貨量，也預計將會受到Netbook搶佔市場而下滑3％。

儘管如此，Netbook對於整體NB產業仍是利多於弊。除非影響原有NB出貨量達8％以上，才會導致NB市場產值萎縮。而與Netbook尺寸相近的12.1吋NB出貨量和產值分別只占全球市場的5.6％和7％，因此Netbook對NB市場的影響可說是微乎其微。此外，Netbook進入PC市場後，2012年可望將整體PC普及率由27％提升至32％。因此Netbook對整體PC產業，也是刺激成長的特效藥。

行動市場勝出 電信業者是關鍵

Netbook特色在於低價、與高行動性，勢必直接威脅智慧型手機市場，因此電信業紛紛與PC品牌廠商合作，搶攻數據服務市場。

目前許多調查都發現，許多年輕人生活離不開網路，這都反應了現代人生活與網路愈來愈密不可分。使用者習慣已養成，加上3G網路普及，讓行動上網更為快速，因此Netbook能以低價、高行動性的特色趁勢興起。

2008年初法國第2大電信業者SFR與華碩Eee PC搭配3.5G數據資費共同行銷，掀起一波電信業者與PC品牌廠商的合作風潮。從歐洲、日本、亞洲到美國，電信業者為了彌補逐年下滑的語音通話營收，紛紛轉而開拓數據營收市場，透過綁約補貼Netbook，甚至把Netbook價格降至最低零元，電信業多數可以在綁約的2年內，取得每月穩定數據營收，甚至提高客戶每月貢獻金額（ARPU）。

電信業的語音服務市場已成熟、競爭激烈，數據營收市場成為兵家必爭之地，其中又以新進電信業者最為積極。2007年才提供3.5G數據服務的日本E-Mobile，2008年以百元日圓的Eee PC搭配數據服務掀起風潮，目前全日本用戶快速累積到逾128.8萬戶。台灣的威寶電信也積極跟進，以Netbook搶攻數據服務市場。

而不論是直接與PC品牌廠合作，或是間接找上代工廠合作，電信業透過Netbook搶攻數據傳輸服務市場，開始威脅到智慧型手機在行動上網市場的地位。電信業為了不讓手機廠分食這塊加值服務市場，於是拉攏PC業者，透過Netbook鞏固數據服務。Netbook與智慧型手機最終誰能在行動上網市場勝出？手上握有補貼資源的電信業者正是關鍵。一旦缺乏主流電信業者的積極補貼，Netbook要取代智慧型手機還言之過早。

結語

由於低價、輕薄和行動上網功能，使Netbook深受消費者青睞，加上品牌商積極投入，並與電信營運商合作，預估Netbook將是2009年持續走紅的商品。未來Netbook有機會成為使用者的第二台PC、或是和電信業者合作，成為隨身資訊、連網裝置。而如果Netbook售價能再降低，將有機會吸引更多新興市場消費者。