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TrendForce:2019Q1苹果排名落至第三 中美贸易冲突若恶化恐雪上加霜
 

【CTIMES/SmartAuto 报导】   2019年05月16日 星期四

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根据全球市场研究机构TrendForce调查,今年第一季虽有急单涌现的状况,但受到传统淡季以及民众换机意愿低落的影响,回温力道不若去年强劲,总生产数仅3.11亿支,较去年同期衰退9%。展??第二季,市场需求回归稳定,第二季下旬也将进入旺季备料阶段,预估智慧型手机的生产数量仅较2018年同期的3.5亿支持平,全年生产总量预估约14亿支,则较去年衰退3.7%。

针对近期中美贸易冲突升温,TrendForce认为若美国确定针对包括手机、笔电、萤幕及多项民生用品在内等约3250亿美元的中国进囗?品课徵25%关税,其中智慧型手机品牌预估以苹果受影响最钜。

TrendForce指出,苹果手机在美国市占率将近4成,主要的生产据点皆以中国为主,仅小部份在印度生产,目前的代工厂包含富士康、和硕等,短时间内都没有迁厂计划,若确定开徵关税,预估将大幅影响苹果手机的销售表现,而生产基地於越南的三星则可能受惠。然而,考量苹果扮演美国经济举足轻重的角色,在无法回美国制造的前提下,美国可能采取苹果产品的排外条款或适用其它税制,以降低通货膨胀对美国产生的伤害。

而中国也在台北时间5月13日宣布针对自美国进囗的600亿美元食物、日常用品等课微5%-25%不等的关税,虽未波及电子零组件,但全球最大的两个经济体之间的贸易战可能进一步升级,恐导致全球经济脱离正轨。

TrendForce公布第一季全球智慧型手机生产总量排名,前六席次依序为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及Vivo。排名第一名的三星,受惠S10的发表以及稳定的区域性市场销售,仅管面对淡季的低迷需求,生产量却没有太大的调整,第一季生产总数为7,250万支,和去年同期相仿。预估第二季生产量约7,350万支,与第一季持平。

排名第二的华为堪称第一季最大赢家,受惠Mate系列持续热销,以及在拉美、中东等地的销售成长,加上为因应中美贸易摩擦可能导致的突发状况,提高风险备料,华为第一季生产总数达6,050万支(华为自结出货数量为5910万支),相较去年同期成长近44%。第二季华为将由新款旗舰机P30系列接续发酵,透过高阶机种研发能力的不断突破,带动第二季的生产数量持续成长,预估总数将达6,310万支,季成长约4%。

苹果受新机定价偏高所累,销售不如预期,而中国市场以往为苹果高阶手机销售主战场之一,然受到中美贸易冲突及华为高阶产品热销的双重冲击,导致苹果第一季生产总量较去年同期大幅滑落26%,仅4,150万支,全球排名滑落至第三。第二季适逢新旧款手机的过渡期,虽然有iPhone XR加单支撑,但预期消费者普遍持观??态度,因此第二季的生产表现仍将较第一季衰退,预估总生产数量将落在4,000万支以内。

OPPO、小米、Vivo分别名列全球第四名到第六名,三者处境类似,内??有华为的攻城掠地,外患则为智慧型手机市场饱和,难以突破既有格局。就各别表现来看,OPPO第一季生产数量为2,680万支,较去年同期略为衰退4%;第二季市场需求回温,预估生产数量有机会持平去年同期,达3,050万支。

全球生产数量排名第五的小米,第一季持续调节成品库存水位,全季生产总数为2,450万支(小米自结出货数量为2,750万支),较去年同期衰退17%。由於小米近期在中国市场的销售表现不如预期,全季表现仰赖海外销售支撑,因此预估第二季仍将较去年同期衰退,生产数量约2,780万支。

排名第六的Vivo,受惠去年第四季库存控制得宜,使得品牌在第一季仍有不错的生产表现,相较於去年同期成长逾10%,生产总数约2,180万支,预估第二季在全球市场回温以及新机发表的带动下,季度表现依旧看增长,生产总量有机会达2,720万支。

总结今年的市场表现,在全球智慧型手机需求减缓的前提下,华为的大幅成长意味着其它竞争品牌的市占萎缩,而其中又以销售区域重叠性高的小米、OPPO、Vivo首当其冲。仅管小米、OPPO、Vivo透过增加线上销售比重或是重新定义品牌等方式,来争取更多的海外订单,但考量全球需求呈现负成长,TrendForce预估今年三季的生产总量若能与去年持平,将是最好的表现。

關鍵字: TrendForce 
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