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平板血海生存法則:吃軟不吃硬!
 

【CTIMES/SmartAuto 報導】   2012年09月12日 星期三

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蘋果iPad上市後,引發非蘋陣營一窩蜂搶進平板市場。兩年時間過去了,平板市場也一如預期,從過去兵家必爭之地,走進了分析師所預言的紅海深淵。在不久前亞馬遜所發表的新一代平板電腦Kindle Fire,價格已經低到159美元,換算成台幣,只要五千台幣就能擁有一台知名品牌的七吋平板電腦。

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平板電腦正式走入紅海時代,消費者或許正為了可以撿便宜而偷笑,然而廠商的心可正在淌血。不久後將問世的微軟Surface、以及蘋果的iPad Mini面臨不小壓力,重點是台灣廠商的危機又再度來襲,前景也令人擔憂。

亞馬遜去年推出199美元的七吋平板Kindle Fire,震撼市場。Kindle Fire也在去年12月的購物旺季達到最高的17%市佔率,然而目前卻降為4%。而Google與華碩合作的七吋平板Nexus7也以199美元低價問世。199這個魔鬼數字,似乎成為其它廠商要與蘋果競爭的唯一選項。不過這個價格,讓硬體利潤只剩十幾美元。

蘋果在2010年推出的iPad,價格由499美元起跳。而新款產品上市後,舊款的價格砍到399美元。比起199,這個價格不算低,卻讓蘋果享有50%的毛利,但對其它廠商卻是殺手價,沒有廠商有能力因應。非蘋陣營的平板電腦價格幾乎都與iPad差不多、甚至更貴,消費者當然選iPad。導致其他陣營一敗塗地。

這次亞馬遜把Kindle Fire價格直接砍到159美元,幾乎是零利潤。硬體規格還比不過Kindle Fire的Nexus 7首當其衝,馬上面臨降價壓力。PC歷經十多年才成為紅海,但平板市場只二年就淪陷。那到底廠商要賺什麼?答案是賺軟體、服務的錢。亞馬遜執行長貝佐斯說,要藉由銷售APP與相關服務(如雲端、串流)、電子書、電影、音樂及其它商品來獲利。

平板血海中,賣的是服務,而不是裝置。亞馬遜執行長說,去年有二十幾款Android平板上市,但幾乎沒人買。其實,市場要的是軟體服務,而不是硬體。消費者吃軟不吃硬,是平板血海的新生存法則。(記者王岫晨)

關鍵字: 平板電腦  NEXUS 7  Kindle Fire  Amazon  Google(谷歌
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