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MIC:2017消费族群谁最夯 19岁以下网友深具潜力
 

【CTIMES/SmartAuto 編輯部 报导】   2016年12月20日 星期二

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资策会MIC研究台湾民众的网路社群使用行为发现,除进行社交活动外,民众更期盼能够看到优质内容(55.2%)与丰富的互动方式(52.1%),与多元功能服务( 45%)。资策会MIC资深产业分析师曾家宏表示,不同类型的社交平台,已经产生愈来愈多的专业分众社群,预期未来社群成员,对于内容选读及传播的要求也会愈来愈高,网路社群平台服务业者,要考量如何从网路社群服务提供者角色,逐步转型发展为具备内容提供、社群互动等多元服务的新媒体,而优质图文内容将成为影响社群移动的关键要素之一。

资策会MIC研究台湾民众的网路社群使用行为发现,19岁以下族群最愿意尝试社群商务,而三成左右Facebook用户表示,减少电视、报纸与杂志使用。
资策会MIC研究台湾民众的网路社群使用行为发现,19岁以下族群最愿意尝试社群商务,而三成左右Facebook用户表示,减少电视、报纸与杂志使用。

19岁以下族群最愿意尝试社群商务

19岁以下的网路社群使用者,对于「更优质的内容(65.5%)」、「更丰富的互动方式(62.1%)」及「更多元的功能服务(58.6%)」未来需求比例为最高;20-24岁的使用者对于未来社群媒体「结合VR体验(27.1%)」的发展期许远高于所有年龄群。资策会MIC资深产业分析师曾家宏指出,19岁以下族群对于社群商务有高度的尝试意愿,也期望未来能有更便捷的购物与支付流程(34.5%)」,这项需求明显高于其他年龄群,显示19岁以下的消费族群,在拥有便利的购物与支付流程支援下,预期会激发出潜在的消费力量,或将成为值得开发的金融服务区隔市场。

资策会MIC的调查结果显示,男性较女性对于新科技的软硬体应用更有兴趣,男性在「更丰富的互动方式(54.4%)」、「结合VR体验(25.6%)」与「搭配穿戴式装置使用(24.4%)」的功能取向上,全部高于女性4%~7%的比例。

三成左右Facebook用户表示,减少电视、报纸与杂志使用

资策会MIC调查台湾网友使用脸书(Facebook)后对使用传统媒体的影响,研究结果显示,只有将近40%的网友表示没有影响,有60%的网友认为对于使用传统媒体有影响,其中有32.8%的使用者表示「减少收看电视的时间」、31.6%认为「减少阅读报纸的时间」、28.8%「减少阅读杂志的时间」。资策会MIC资深产业分析师曾家宏表示,社群媒体已经对传统媒体产生替代效应,当愈来愈多的网路社交媒体朝向新媒体转型发展之后,传统媒体除了固守既有的服务版图外,也可以考量如何改变新闻资讯的产制方式,与新媒体共创互补效益。 (编辑部陈复霞整理)

注:本研究为针对台湾地区使用网路之消费族群进行之「数位影视收视」调查,并针对消费者的性别、年龄与个人年收入区隔进行分析。调查期间为2016年8月至9月,共回收有效样本数1,500份,在95%信心水准下,抽样误差为+/-2.53%。

關鍵字: 网络社群  社群商务  VR  穿戴式装置  MIC  資策會  Facebook  网际管理系统  網際軟體發展工具 
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