面对智能型手机战局，两大品牌Apple与三星持续扩大与其他竞争对手的差距。2011年，Apple(19%)与三星(19%)在智能手机的市占率合计虽达38%，但与主要竞争者差距仍在10%以内；如今，放眼2012年，两者的市占率合计达51%，呈现大幅领先。其余落居后段班的品牌商不仅市占率萎缩，更被迫牺牲毛利、削价竞争因应。

工研院IEK通讯研究部经理王英裕 刘佳惠/摄影

那么，展望2013年，各大领导厂商历经绚烂绽放后的下一步，应对策略又会是什么呢？工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)通讯研究部经理王英裕分为四项焦点来谈：

王英裕认为，首先，Apple将朝向扩大市场规模发展，开始涵盖各产品区隔市场。继推出iPhone 5、iPad mini以及iPad 4后，Apple已开始由技术创新迈入市场导向的阶段，产品开始涵盖各区块；在策略上，也逐步重组内部与供应链，进行去三星化。

举例来说，Apple的A6处理器已不再与三星合作开发，改与台积电合作A7处理器；内存部份则转往Elpida、Hynix、Toshiba；而面板部份，与LG、Japan Display Inc.。另外，Apple不断开发新零组件技术与规格，确保其零组件专属性。

再来，第二项焦点，则为三星将持续支持Google体系，强化垂直供应链。三星在今年五月宣布2013年停止开发Bada操作系统，并认Android为智能行动终端为主力操作系统。至于处理器，从Galaxy S3开始正式采用自家处理器Exynos，逐步降低对其他处理器厂商的依赖。

第三项焦点，则为微软以Windows 8重新切入硬件市场，建立专属体系。微软面对Samsung与Google联盟持续壮大，逐步调整，2012年10月26日推出适用于平板计算机的Windows 8与Windows RT，以及适用于智能型手机的Windows Phone 8，同时强化Windows Store，藉以提升其智能行动终端应用功能。王英裕说明：「虽然目前微软的市占率偏低，但在Apple持续控告Android阵营，将可能吸引其他厂商改推微软OS的智能手机或平板，明年值得继续观察。」

最后一项焦点，则为Google明年将持续加强终端掌握度，迈向完整终端产品线。Google相继推出Nexus系列与联网笔电Chromebook，扩大合作伙伴与产品线，抢先布局云端应用与终端整合商机，王英裕认为：「明年Google对于终端的掌握度，也值得关注，不仅如此，随着微软推出自有终端，导致与其硬件商关系紧张，更有助于Google扩大版图。」