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四大关键 9.7吋iPad重返荣耀
 

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2013年02月21日 星期四

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苹果推出了几款改变世界的行动产品,其创新能力有目共睹。只不过,三星从跟随、模仿,到现在创新能力已经超越苹果。不只智能手机如此,连平板计算机,苹果似乎也被打得有点招架不住,一向都是被市场跟着脚步走的苹果,破天荒得跟着市场走,推出7吋平板计算机。其实早在两年前,苹果iPad还曾以超过九成的市占率雄霸一方,只不过在平板竞争对手的削价竞争下,苹果市占率被瓜分,再也看不到往日王者的光彩。

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尤有甚者,苹果在推出7吋的iPad mini之后,对于体型更显庞大的iPad来说,使其销售雪上加霜,离消费者关爱的眼神越来越远,近期销售表现只能以黯然失色来形容。TrendForce研究部门WitsView表示,9.7吋iPad目前在市场中处于挨打局面。只不过苹果正在策画一波反攻的号角,预计第三季新一代产品问世后,iPad有机会重振声势,重新找回失去已久的竞争优势。

WitsView研究协理邱宇彬表示,现在的9.7吋iPad虽然步履阑珊,但理性的从外观设计、商品定位、成本售价以及市场区隔四大层面去分析新一代iPad的竞争力,其后续的发展态势其实并不悲观。在商品本身的设计方面,下一代iPad将导入与iPad mini同级的薄型GF2触控模块,搭配窄边框面板设计,将有效改良目前9.7吋iPad在体积、厚度、重量处处大一号等为人所诟病的问题,为消费者在可移植性与视觉体验上找到更好的平衡点。

其次则是产品定位的强化,iPad2在历经近十季的销售后,预料将随着新一代iPad的上市,在第三季退场。少了同尺寸、同性质的产品干扰,新一代iPad的市场独特性将更容易彰显,同时也可将混淆消费者购买决策的影响因素降至最低。

第三个环节则是成本与售价,新一代iPad并没有提升分辨率的打算,不过维持2048x1536的规格并不显得过时,同时也能在面板的生产良率与成本上获得有效控制,一旦成本优势反应在售价上,iPad有机会透过更实惠的售价唤起消费者的购买欲望。

最后的关键则看市场区隔,在低价产品接二连三问世后,7至8吋平板市场早已一片焦土,反观尺寸稍大的9.7至10.6吋区隔,除了Android产品价格战尚未延烧至此外,原来被市场寄予厚望的微软Windows平板计算机,也因为价格与效能等诸多因素,销售一直难有起色,对于iPad来说,只要产品设计与定价策略得宜,iPad反而更容易在大尺寸平板市场上,抢回发球权。

關鍵字: iPad  平板  苹果 
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