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平板血海生存法则:吃软不吃硬!
 

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2012年09月12日 星期三

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苹果iPad上市后,引发非苹阵营一窝蜂抢进平板市场。两年时间过去了,平板市场也一如预期,从过去兵家必争之地,走进了分析师所预言的红海深渊。在不久前亚马逊所发表的新一代平板计算机Kindle Fire,价格已经低到159美元,换算成台币,只要五千台币就能拥有一台知名品牌的七吋平板计算机。

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平板计算机正式走入红海时代,消费者或许正为了可以捡便宜而偷笑,然而厂商的心可正在淌血。不久后将问世的微软Surface、以及苹果的iPad Mini面临不小压力,重点是台湾厂商的危机又再度来袭,前景也令人担忧。

亚马逊去年推出199美元的七吋平板Kindle Fire,震撼市场。Kindle Fire也在去年12月的购物旺季达到最高的17%市占率,然而目前却降为4%。而Google与华硕合作的七吋平板Nexus7也以199美元低价问世。199这个魔鬼数字,似乎成为其它厂商要与苹果竞争的唯一选项。不过这个价格,让硬件利润只剩十几美元。

苹果在2010年推出的iPad,价格由499美元起跳。而新款产品上市后,旧款的价格砍到399美元。比起199,这个价格不算低,却让苹果享有50%的毛利,但对其它厂商却是杀手价,没有厂商有能力因应。非苹阵营的平板计算机价格几乎都与iPad差不多、甚至更贵,消费者当然选iPad。导致其他阵营一败涂地。

这次亚马逊把Kindle Fire价格直接砍到159美元,几乎是零利润。硬件规格还比不过Kindle Fire的Nexus 7首当其冲,马上面临降价压力。PC历经十多年才成为红海,但平板市场只二年就沦陷。那到底厂商要赚什么?答案是赚软件、服务的钱。亚马逊执行长贝佐斯说,要藉由销售APP与相关服务(如云端、串流)、电子书、电影、音乐及其它商品来获利。

平板血海中,卖的是服务,而不是装置。亚马逊执行长说,去年有二十几款Android平板上市,但几乎没人买。其实,市场要的是软件服务,而不是硬件。消费者吃软不吃硬,是平板血海的新生存法则。(记者王岫晨)

關鍵字: 平板计算机  NEXUS 7  Kindle Fire  Amazon  Google 
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