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携手HTC推品牌手机 脸书盼增广告营收
 

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2012年07月26日 星期四

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HTC近日风波不断,裁员一事更是闹得满城风雨。为突破市场发展瓶颈,HTC积极寻找合作伙伴,希望能够藉此突破困境。而根据市场传言指出,HTC这次找上全球最大社交网站Facebook,预计最快将在2013年中共同推出自有品牌的Android智能手机。

Facebook自日前上市后,股价下跌了23%,其中一部份原因在于Facebook没办法从行动装置的广告中获利。尽管在全球9亿用户量中,已有超过一半的用户利用行动装置登入Facebook,然而,在去年31.5亿美元的广告营收中,却几乎没有营收是来自手机广告。Topeka资本市场分析师Victor Anthony认为,虽然用户已经从PC转移到行动装置中,但Facebook仍无法准确掌握这股趋势。

藉由和HTC的合作,Facebook执行长Mark Zuckerberg希望利用内建社交功能的脸书手机来营销人员的青睐,将广告大量引进平台,以藉此缓和股价不断下跌的情况。

不过,事实上,根据研究数据指出,在全球五千亿广告市场中,手机广告只占了1%。此外,由于各式各样平台产生,内容露出管道大量成长,导致广告这块大饼越做越小,竞争也越来越激烈。新汇流基金会执行长李学文指出,传统广告的价值越来越低,未来的广告将化主动为被动,让用户自己产生兴趣去点击,而交互式广告将会成为显学。

过去较为平面的广告收看经验,在加入体感、操作等互动体验后变得更加立体。而Facebook该思考的不是大量引进广告,而是该如何和用户产生互动,创造不同的体验,才能吸引用户兴趣,创造更大的广告效益。

關鍵字: 智能手机  Facebook  宏達電  Victor Anthony  Mark Zuckerberg  李學文 
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