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中國手機品牌強勢崛起 進逼三星、蘋果
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2015年02月09日 星期一

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近一兩年來,在平價高規趨勢的帶動之下,中國智慧手機品牌快速竄起,並成功打入全球市場當中,根據TrendForce研究報告指出,2014年全年中國智慧型手機品牌廠出貨量為4.53億支,年成長54.8%,佔有全球出貨量近四成,且仍然持續創新高,顯示出中國手機品牌的力量不容小覷。

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在中國智慧型手機品牌廠持續發展之下,削弱了其他手機大廠如三星或蘋果在全球智慧手機市場的主導地位,尤其在中國市場,中國本土品牌在中國市場的吸引力不斷提升,甚至直逼三星與蘋果兩家手機大廠。根據TrendForce旗下中國消費者研究事業處AVANTI所發布的報告中顯示,儘管三星及蘋果的品牌知名度或忠誠度高於如小米、中興、華為等中國品牌廠,但成長幅度卻不如中國品牌廠。

一直以來,三星在中國消費者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶占比始終佔據第一,然而2014年第三到第四季確有明顯下滑的趨勢,在品牌吸引力方面,2014年第一季開始被蘋果iPhone追過,位居第二,而第二季的出貨量被小米所超越,並且小米在第四季的品牌忠誠度超越三星,位列第二。另一方面,蘋果在智慧型手機的中國用戶占比中表現亮眼,尤其第四季因推出iPhone 6/6 Plus,其聲勢進逼已顯頹勢的三星。然而,儘管品牌忠誠度高於其他品牌,但蘋果在中國市場的成長幅度卻不如本土品牌,且有衰退的跡象,另一方面小米、華為等品牌印象度及知名度不斷攀升。

不過,自2014下半年起,受到電信商補貼縮減、及3G/4G手機換機潮的影響,TrendForce手機分析師鐘泓田表示,中國品牌智慧型手機手機庫存水位上升,銷售出現疲軟現象,此現象至少會持續到今年第一季。TrendForce預期,中國智慧型手機品牌廠2015年出貨量可達到5.31億支,年成長17.2%,相較於2014年五成以上的年成長,成長力道將趨緩許多,不過以全球出貨量來看,仍可囊括前十大手機品牌中的六個名次。

關鍵字: 智慧手機  TrendForce  三星(Samsung蘋果  華為  小米  鐘泓田 
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