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市場飽和 中國手機市場成長現衰退
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2015年05月11日 星期一

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一直以來,被視為商機龐大的中國市場,在歷經多年的快速成長之後,已經面臨飽和的情況。根據IDC的最新調查指出,中國智慧手機第一季的出貨量較去年同期下降了4.3%,這也是六年來第一次呈現下滑的狀況。另外,也有其他研究指出,儘管第一季出貨量呈有持續成長,但幅度也大不如前。

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有市場專家指出,成長放緩很大一部份原因是首購族的消失。在中國市場,智慧手機的普及率已達到90%,Counterpoint研究主管Tom Kang表示,這意味著幾乎每個希望擁有智慧手機的人都已經人手一支,因此中國目前是一個”換機”市場,如果智慧手機製造商想要獲得更多的市占率,勢必得更用心在想要更換手機的用戶上。

智慧手機出貨量成長放緩也對蘋果、三星等智慧手機製造商以及小米這樣的本土品牌造成重大的影響。為此,不管國外或本土品牌廠如聯想、華為、酷派等都投入更多心力在中國市場,例如推出售價更高、螢幕更大的手機。對於這些品牌商而言,目前中國智慧手機市場多數集中在如蘋果的高端或低價兩端市場,因此介於中間定位的品牌廠情況變得更為不利。

就品牌來看,根據IDC的調查指出,三星從一年前位居市場市佔率寶座的地位,如今已下降至第四名,而iPhone 6和iPhone 6 Plus受歡迎的程度則超越小米。分析師指出,由於中國市場成長放緩以及競爭加劇,導致小米的成長幅度也減緩,且由於面臨來自聯想及華為的競爭,小米今年將更專注於拓展海外市場。

關鍵字: 智慧手機  IDC  Counterpoint  蘋果  三星(Samsung小米  華為  聯想  酷派  Tom Kang 
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