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資策會MIC:女性為網購主力 跨虛實通路受寵
 

【CTIMES/SmartAuto 報導】   2009年10月21日 星期三

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資策會MIC,於週二(10/20)在2009全球資通訊產業發展趨勢系列研討會上指出,2010年網路消費已成為重要的消費通路,未來業者可多加思考如何藉由數位科技的協助,提供消費者更即時性、更不受時間限制的網路購物環境。

資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示,台灣線上購物市場的發展趨勢,除持續深化服務、產品品項移轉之外,部份業者已經開始拓展載具平台,網路購物將逐漸邁向新興的數位消費購物環境。

資策會MIC調查發現,雖然2009年受到金融風暴與景氣衰退的影響,但仍然有25%網友表示,不會因為金融風暴而影響消費支出。台灣女性網友已有96%擁有網購經驗,男性比例為93.6%。在資策會MIC所調查的「台灣十大網購商品類別」中,「女裝配件」以30.7%的比例位居首位,其次為「美容保健」佔30.1%,顯示女性在網路購物的消費及影響力日趨增加,同時在參與度、購買力上都有出色的表現。

調查並發現,有85%的網購族曾經進行跨虛實通路購物,購買產品以手機、電腦週邊、相機等硬體為主,消費行為以網路搜尋資訊後再到實體通路購買,目的在於看到完整商品後再進行購買行為,顯示網友對於實體商品資訊的要求愈來愈高。

目前台灣手機消費應用的發展則處於萌芽初期,超過82.6%的網友不曾使用手機消費,主要原因在於連線費用過高(38.9%),其次為無需求(34.5%);而使用手機消費的產品則以手機音樂(17.3%)、手機遊戲(16.9%)為大宗;另有42%網友表示不排斥使用手機消費,較偏好活動票券(45.6%)及旅遊產品(42.2%)等商品。

12345
2009女裝配件(30.7%)美容保健(30.1%)電腦及週邊(29.8%)圖書雜誌(28.7%)手機通訊 (17.9%)
2008圖書雜誌(27.4%)美容保健(26.4%)女裝配件(25.2%)女包精品(21.0%)電腦PDA

(19.5%)

2007電腦PDA

(31.0%)

美容保健(30.1%)女裝配件(29.5%)圖書雜誌(29.1%)手機通訊(21.2%)
2009年台灣五大網購商品(資料來源:資策會產業情報研究所(MIC),2009年10月)

關鍵字: 資策會MIC 
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