從去年開始，已有多家媒體與證券業者根據消息來源明確指出，亞馬遜將在2013年可能推出智慧型手機，這的消息在業界炒得沸沸揚揚，據傳已有多家媒體與證券業者根據消息來源明確指出，新機將交由富士康代工，預計今年就能六月上市，價格訂在300美元以下。

亞馬遜要打一場不靠硬體賺錢的硬仗 BigPic:440x294

隨著亞馬遜準備一腳跨入正火熱的智慧型手機市場，可以想見的是，這將會對整個產業競爭態勢帶來顯著的衝擊，並掀起不同營運模式的另一場戰役。

行動市場是兵家必爭之地，除了蘋果、三星等傳統硬體製造商之外，微軟、Google，甚至臉書也都看好這塊大餅。但對亞馬遜來說，從電子商務業者的角度切入，將能開創硬體零獲利的營運模式，進而對其他業者帶來顯著的衝擊。

舉例來說，亞馬遜手機上市後，可以預期，結合低價終端與豐富內容的這樣市場定位優勢，新產品將極有可能對iPhone高達四成的利潤造成衝擊。

就像Kindle、Google Nexus陸續推出，逐漸瓦解iPad獨家主導平板電腦市場的態勢，甚至推出低價iPad Mini以捍衛市場的做法一樣，未來iPhone的高利潤也會受到衝擊。此外，就行銷通路來看，亞馬遜也比Google更有挑戰蘋果的潛力，因為它有自己的銷售通路，不用靠電信業者就能銷售手機。

而在資費方案方面，亞馬遜目前可為Kindle提供優惠的無線數據方案，它的做法是向電信業者大量購買無線網路存取時間，然後再依需求轉賣給消費者。因此，隨著傳統語音功能在智慧型手機中的重要性越來越低，而且可以用其他應用程式或服務來取代，亞馬遜極有可能無需透過傳統電信業者綁約模式，提供更優惠的資費方案。或甚至，鼓勵消費者用手機購買商品用來折抵網路費用等。

總之，以亞馬遜雄厚的電子商務實力為奧援，它比其他競爭對手擁有更多可以發揮的空間。這將開創全新的行動市場競爭型態，亞馬遜的實力與影響將不容小覷。