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中國通路開疆闢土 盛群強打在地經銷與服務
 

【CTIMES/SmartAuto 朱致宜 報導】   2010年09月30日 星期四

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盛群半導體(9/30)今舉辦2010新產品發表會,新品多以8位元產品為主,主要緊抓智慧家電商機,由於盛群主要外銷中國居多,中國政府電器下鄉以及智慧電表政策,都是盛群著眼之處。為打進中國通路市場,與當地經銷商合作以及強打技術研發服務團隊,是其打進中國通路市場的兩大策略。

與其他台系MCU大廠義隆、凌陽、松瀚相較,盛群半導體是MCU佔產品線比例最重的廠商,2009年出貨量達2億顆。受景氣復甦以及小家電、觸控需求提高之惠,與2009年相較,2010年MCU產品出貨量可望有20%成長,達到2.4億顆。盛群外銷比例中,中國大陸市場約占至少八成以上,目前在深圳、蘇州和廈門都有據點,其他城市則委以經銷代理商拓展通路。

盛群半導體總經理高國棟表示,在地經銷商熟知當地市場狀態,經常能夠適時建議以拓展產品線的延伸性。盛群本身的技術工程團隊,也幾乎是逐月前往中國各個客戶處駐點輔導,也就是說,「服務」上的基礎建設,佔了盛群開支的極大部分。高國棟認為,盛群產品的價格雖然是台系廠商中較高者,但品質與價格兩相權衡、再加上服務品質的提升;他對中國大陸市場存有信心。

關於中國智慧電網龐大商機,盛群則鎖定周邊產品如顯示螢幕進攻,高國棟表示,待第一波戰役過去,廠商有降價壓力時,盛群的優勢浮出,就有機會突圍。不過,盛群半導體本次推出新產品仍以8位元為主,32位元產品開發進度相對於競爭對手屬於較落後的,對此,高國棟坦承如是,並表示開發較為複雜、如電動機車專用的MCU作為相應策略。

關鍵字: MCU  盛群半導體  高國棟 
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