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新戰國時代?智慧手機競爭進入秩序重整期
2013行動大未來 Apple、Microsoft、Google、Samsung四大廠商焦點動向

【CTIMES/SmartAuto 劉佳惠 報導】   2012年12月25日 星期二

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面對智慧型手機戰局,兩大品牌Apple與三星持續擴大與其他競爭對手的差距。2011年,Apple(19%)與三星(19%)在智慧手機的市占率合計雖達38%,但與主要競爭者差距仍在10%以內;如今,放眼2012年,兩者的市占率合計達51%,呈現大幅領先。其餘落居後段班的品牌商不僅市占率萎縮,更被迫犧牲毛利、削價競爭因應。

工研院IEK通訊研究部經理王英裕 劉佳惠/攝影
工研院IEK通訊研究部經理王英裕 劉佳惠/攝影

那麼,展望2013年,各大領導廠商歷經絢爛綻放後的下一步,應對策略又會是什麼呢?工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)通訊研究部經理王英裕分為四項焦點來談:

王英裕認為,首先,Apple將朝向擴大市場規模發展,開始涵蓋各產品區隔市場。繼推出iPhone 5、iPad mini以及iPad 4後,Apple已開始由技術創新邁入市場導向的階段,產品開始涵蓋各區塊;在策略上,也逐步重組內部與供應鏈,進行去三星化。

舉例來說,Apple的A6處理器已不再與三星合作開發,改與台積電合作A7處理器;記憶體部份則轉往Elpida、Hynix、Toshiba;而面板部份,與LG、Japan Display Inc.。另外,Apple不斷開發新零組件技術與規格,確保其零組件專屬性。

再來,第二項焦點,則為三星將持續支援Google體系,強化垂直供應鏈。三星在今年五月宣佈2013年停止開發Bada作業系統,並認Android為智慧行動終端為主力作業系統。至於處理器,從Galaxy S3開始正式採用自家處理器Exynos,逐步降低對其他處理器廠商的依賴。

第三項焦點,則為微軟以Windows 8重新切入硬體市場,建立專屬體系。微軟面對Samsung與Google聯盟持續壯大,逐步調整,2012年10月26日推出適用於平板電腦的Windows 8與Windows RT,以及適用於智慧型手機的Windows Phone 8,同時強化Windows Store,藉以提昇其智慧行動終端應用功能。王英裕說明:「雖然目前微軟的市占率偏低,但在Apple持續控告Android陣營,將可能吸引其他廠商改推微軟OS的智慧手機或平板,明年值得繼續觀察。」

最後一項焦點,則為Google明年將持續加強終端掌握度,邁向完整終端產品線。Google相繼推出Nexus系列與聯網筆電Chromebook,擴大合作夥伴與產品線,搶先布局雲端應用與終端整合商機,王英裕認為:「明年Google對於終端的掌握度,也值得關注,不僅如此,隨著微軟推出自有終端,導致與其硬體商關係緊張,更有助於Google擴大版圖。」

關鍵字: 智慧手機  iPhone 5  iPad mini  iPad 4  Chromebook  Exynos  Apple  Microsoft(微軟Google(谷歌三星(SamsungElpida  Hynix(海力士東芝(Toshiba台積電(TSMC王英裕 
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