蘋果前執行長賈伯斯閃電辭職後，新任執行長庫克（Tim Cook）一上任，馬上端上第一道大菜，發表劃時代的新產品Apple TV。據了解，有別於之前機上盒外型的舊款Apple TV，即將於明年推出的Apple TV將是50吋以上的實體TV，整合Smart TV、網路電視及iCloud等功能。市場認為Apple TV供應鏈明年將成市場的當紅炸子雞。

將網路節目搬到電視內，是媒體界下一個大事，相關廠商都摩拳擦掌躍躍欲試，蘋果此舉很可能將掀起電視產業新革命。專家認為，庫克接下賈伯斯重任成為蘋果執行長，如果繼續推出更新款的iPhone及iPad，並不足以讓大眾信服，早日讓Apple TV入主客廳才是最好的辦法。專家還說，必殺技就在客廳，蘋果會踏入TV領域，做出比現有產品更好的產品。市場必須看到持續不斷的創新，而且庫克非加入這些創新不可。

專家認為，至於過去Google力推Google TV卻未能成功，主因是產品設計仍以電視型態為主，而消費者更換電視的頻率是五年。專家推測，當新的電視換機潮出現時，正是Apple與Google在TV戰場大顯身手的時間點，2013年應該就可以看到Apple TV在市場上呼風喚雨的畫面。