日前在北京舉舉行盛大發表會的HTC，除了發表HTC ONE系列外，也瞄準中國千元手機市場，一舉推出特別針對中國所訂製的三款新渴望系列新機，價格範圍落在1999元人民幣。作為HTC第一款千元智慧手機，華爾街日報報導指出，這種中間價位將會讓HTC銷售量面臨瓶頸。

中國智慧手機市場目前趨向M級化，華爾街報導指出，高端手機只有大品牌如蘋果，或是千元以下的低價手機才能夠在市場中生存。而中國千元手機市場蓬勃，一些原本走高端路線的品牌大廠也逐漸拓展市場至低價智慧手機中，HTC也是其中之一。儘管HTC擔心低價市場將可能損害其盈利能力，並不想進入，但在面對中高端市場被擠壓，且市場需求轉向低價手機，HTC只能跟著打價格戰。

對中國消費者來說，多數人仍然傾向於購買本土品牌手機，如中興、華為等，但是這些低價手機在規格設計上並不輸中端手機。價格上比起一些大品牌，卻是相對便宜許多，約在一千人民幣左右，甚至還有百元機種。而一些新興智慧手機業者如阿里巴巴和小米，也在市場中頗受好評，且其經營利潤可觀，意味著他們將會有更進一步的降價空間。

反觀HTC，為了保護其品牌形象，並且不讓消費者因壓低成本而有不好的使用經驗，因此將價格定位在這種位於中間的價位。且HTC在中國市佔僅有3%，其中國的品牌知名度與三星、蘋果比較，仍相對較低，如要打價格戰，將會走得頗為艱辛，而情況到了2013年將更加嚴峻。HTC如要在中國取得一席之地，還有漫長的路要走。