电视从过去的类比电视、标准画质电视、HD高清电视、Full HD电视演变至今，已迈向更高解析度的4K电视。 4K电视自2012年下半年进入市场后，如今已被视为是下一波眼球大战的主战场，SONY、LG、三星、夏普等大厂最近更是频频出击，推出新产品来布局市场。不过面临来自OLED电视的竞争，接下来谁将在市场中引领风骚，目前还未有定论。

对于人类的眼睛来说，4K电视以及OLED同样都提供比Full HD LCD更好的画质，不过这两者之间的差别在于，4K是一种显示分辨率的提升，而OLED则是新的面板技术。

OLED限量出货 4K电视有机可乘

近几年来，不时可在各大电子展中见到OLED电视的相关展示，但它从未真正进入我们的客厅中。尽管三星、LGD、SONY都在开发OLED电视，但直至2013年初仅有LGD开始量产55寸OLED面板，且仍存在着良率过低、售价过高而导致销量低迷的现象。

即便是三星或SONY等厂商，目前也对OLED量产没有百分之百的信心，只希望透过多方面的尝试，如提高解析度或是软性OLED TV，借此寻找更好的产品。为此，IHS也在日前调降了2013年OLED电视的销量，由数万台调整到到数千台，并且预测，2015年OLED电视仅有150万台的销售规模，占全球电视市场的0.7 %，直到2017年才有逐渐普及的迹象，销售量预计将达到930万台，占全球电视市场的3%。

图一 : 三星、LG等厂商在一些展会中都展出可弯曲的OLED TV (左图为三星、右图为LG)

相较于LCD面板，OLED的优势在于反应速度快且色彩饱和度高、颜色鲜艳，但如今这些特点在LCD做到4K规格后，一样能够有类似的体验。 IHS显示产业资深分析经理Ricky Park认为，就大尺寸面板而言，OLED市场成长所需时间比起LCD更久，且LCD若达到4K的规格，在与OLED电视的竞争上将会相对更为容易。

图二 : OLED TV和4K TV出货量预测 (数据源:DisplaySearch)

Ricky表示，在目前占主导地位的LCD 电视市场中，OLED电视想与之竞争还是有一定的困难。三星、LG甚至认为必须经过长时间的酝酿，等到2018年后，OLED电视市场才可能有较快的扩展速度，在此之前，面板厂只能等待技术的成熟，让价格降低至消费者可接受的范围。

因此，当OLED迟迟无法突破技术瓶颈，良率没办法达到量产阶段，面临产业持续的低迷时，4K电视的到来，正好填补OLED电视量产前的这段空白，各大面板厂开始冀望透过4K电视来振兴市场，并且将之吹捧为产业的救星，让4K电视目前出尽风头。

日厂提高规格 OLED向4K迈进

对消费者而言，4K电视已能够提供高画质的视觉飨宴，价格又相对便宜，导致OLED原有的优势不再是绝对。 「4K LCD电视的推出对于OLED电视来说，又是阻碍市场普及的一大障碍，」Ricky指出，4K电视及OLED电视在外型上差异不大，消费者很难有视觉上的区别，必须在色感、功耗、重量等差别化因素上做出显著的差异，市场导入才能够较为成功。

当TFT-LCD已经做到4K规格时，也迫使OLED电视不得不做到相同的规格，才能和4K LCD电视一较高下，在这场眼球大战中找到生存之地。也因此，当大多数面板厂商还是将主要重点摆在4K LCD电视的时候，今年初的CES中，两家日系品牌厂SONY及Panasonic已经不约而同展示了56吋4K OLED电视面板，开启市场先机。

图三 : SONY及Panasonic两家日系品牌厂在今年初的CES中都展示了56吋4K OLED TV

据了解，两家厂商在去年中就已经开始合作开发OLED电视面板，此次原型产品同样采用SONY提供的驱动IC，不同的是发光层的结构。 SONY采用的是已可商用化的蒸镀技术来生产发光元件，Panasonic则是利用印刷技术来涂布RGB三色发光材料。印刷技术由于可在常温和常压下生产，也无须蒸镀技术需要的掩模，因此比蒸镀技术更能降低成本。

此一举动让原本在OLED开发上占有领先地位的南韩厂商为之震惊，IEK分析师刘美君表示，这让三星及LG在OLED市场中遇到交叉点，两家大厂开始考虑是否跟进，将OLED从Full HD推到4K2K的规格。

友达和SONY合作生产的4K OLED面板，更牵动了供应链，一连串的效应迫使其他面板厂商也不得不开始在2013年关住4K OLED市场的可能性，随着未来OLED面板价格将逐渐下降，两者的结合已经是必要的趋势。

然而就现阶段来看，价格高昂一直是OLED要在市场普及的一大阻碍，基本规格的OLED电视目前已面临售价过高而导致销量低迷的现象，更何况是规格更高的4K OLED，必然是令人倒退三舍的天价。

图四 : FHD AMOLED电视面板与TFT LCD面板成本比较 (数据源:DisplaySearch)

刘美君表示，要做到4K OLED电视，技术不是最大的问题，价格才是主要的关键，「对于TFT-LCD透过4K规格来制造话题，提高利润，OLED的课题则在于如何降低售价，进入市场且站稳脚步。」她认为，OLED发展的三大关键是产品寿命、教育消费者及降低价格，若以同样4K规格，价差能够下降至1.3到1.5倍之间，OLED将有机会威胁LCD市场。

IGZO带来新契机

除了4K及OLED电视之外，与之竞争的还有IGZO（氧化铟镓锌）技术。目前由夏普所主导的IGZO电子迁移率，约为10 - 25cm2/VS，比起传统非经系高出约40倍，这意味着电晶体可以做得更小。

因此相较于传统的TFT LCD面板，IGZO能够让面板变得更薄、透光率更高，且提高解析度近一倍，对于高解析度的4K电视相当具有优势。此外，IGZO制程及成本较为接近传统的非晶矽TFT，功耗则接近OLED萤幕，但成本却比OLED更低，且可广泛应用于各种尺寸的面板。

IGZO过去经常用在智慧手机或平板电脑等较小尺寸的设备当中，其第一次吸引消费者目光就是传言苹果将用IGZO来生产第三代iPad萤幕，只是当时夏普还没办法将大尺寸IGZO量产化。不过当夏普在去年底展示了第一台32吋的4K IGZO显示器后，宣示此技术已朝向大尺寸面板迈进。

图五 : 夏普去年底展示了第一台32吋的4K IGZO显示器。

不过，IGZO仍有技术瓶颈，目前能够量产的仅有夏普一家面板厂。刘美君透露，根据部分厂商说法，IGZO目前良率仅有个位数，即使是业界良率最高的夏普，也仅有40%-50%左右，IGZO要达到商用化的目标，仍有一大段路要走。

4K TV是否步上3D TV后尘？

不管是4K电视，抑或是OLED，普遍存在着售价过高的问题，且仍有一大挑战来自于4K内容不足，市场对此出现疑虑，4K电视是否会像过去的3D电视，尽管红极一时，但终究是扶不起的阿斗。

几年前3D电视大肆炒作进入市场时，也曾经发下豪语，要改变人们看电视的方式，但至今3D电视的发展显得停滞不前。 Ricky Park指出，目前3D显示仍是一些高阶电视里的附加功能，但其成长比起之前的预期缓慢许多，主要原因是眼镜的使用不便以及需要附加费用，另外还有内容的缺乏。

目前多数面板业者显然相信4K电视不会重蹈3D电视覆辙，然而IHS显示器研究总监Sweta Dash表示，4K电视消费需求仍不明确，且目前产量低、成本高导致销售速度较慢，此外缺少4K内容、出货延迟等都将导致出货量较预期来的低。

不过仍有另一派人看好4K电视的发展。首先，4K电视不需要改变任何观看行为，且提供了更精细的画质，让人仿佛身临其境。另一方面，电视频道业者也都积极提供4K内容，例如日本计画在2014年开始4K节目的播放，这比原本预定的时间提前两年，而市场上也已有4K相机、摄影机以创造更多内容，4K电影也开始出现。

价格部分，面板厂和电视品牌厂也正积极降低售价。低端4K面板供应商(尤其是台湾)也可能刺激4K面板市场的成长，特别是在中国市场。一些供应商已经开始计画在中国引进2000美元价格的50吋4K电视，其他电视品牌厂如夏普、三星、Vizio、LG等也都计画在中国推出4K电视产品，IHS认为，多种产品、价格、尺寸将有助于刺激市场成长。

不过，就算4K能够引领风骚，刘美君认为，不管在LCD或OLED中，4K最终将会成为一种常态性的规格。就如同现在的Full HD，对消费者来说已经是基本配备，差别只在于价格，当价格降到一定程度，4K TV的换机潮可望引爆，伴随而来的软、硬体、周边商机相当惊人，台湾业者该及早布局了。