前言

行动多媒体颠覆传统收视习惯、破除时空限制，将具有大量丰富内容之高画质数位电视，从传统家庭客厅应用，转移至个人化可携式装置上，进而使用各种无线终端设备，接收数位广播讯号，已成为全球化之发展潮流及趋势。

由于行动通讯技术日渐成熟、交易市场需求迅速增加，使得手持式、移动性数位装置的附加功能亦日趋复杂。个人随身多媒体播放器（Portable Multimedia Player；PMP）相关产品之推出，正式宣告可携式影音娱乐时代的来临。而可携式装置中，普及率最高的手持式电话，便成为行动数位视讯广播最受注目的实践平台。

全球各国已将提升产业竞争力的焦点，置于数位电视相关产业。根据统计数位电视产业每投资1元，可带动相关产值预估将高达1万元，2010年此新兴产业总体产值更将高达570亿美元。

行动数位电视产业主要参与者

内容提供者（Content Providers）

行动数位电视产业结构最上游为内容提供者，其可制作各式可供行动数位电视平台播放的内容服务，这也包含节目制作公司或广告供应商。

内容提供者以消费者需求为产制考量，透过各种数位技术生产数位内容，与传统思维方法多有差别。例如，在制、播分离前提下，面对行动多媒体市场趋势及分众媒体需求，通常节目类型需求为：短时间、大众化、资讯丰富度高、符合手持式装置播放格式等。

因此，在行动数位电视平台，内容提供者不再局限为无线广播电视台，无线广播电视台虽库存大量节目内容，却不一定适合手持式平台，但其拥有长久以来节目制作之专业以及数位化经验，相对而言，新兴参与者则具创新竞争力。

内容汇集者(Content Aggregators)

内容汇聚者功能与现有广播电视公司相似，向内容提供者大量购置节目来销售。由于广播电视公司无法完全掌控多元繁杂的数位内容种类和品质，因此在内容供应商及广播电视系统平台之间，出现内容汇聚者此一新兴中间商，以分担广播电视系统平台在管理及审核数位内容上的工作。

因为频谱有限，公有频谱内容亦有管制规则，内容汇聚者的主要工作，在于从众多内容提供者当中，挑选出适合于行动数位电视平台传送的数位内容。

服务提供者（Service Providers）

服务提供者为整合广播节目与相关服务的平台，亦即与收视户互动的主要对象，主要负责管理消费者关系、建立完善付费机制等。服务提供者的角色类似于广播电视频道业者，不过还需针对手持式应用平台设计相关配套服务，因此成为传统服务提供者最感兴趣的一环。

行动数位电视结合广播电视网路与行动通讯网路，进而形成双向互动服务架构。数位电视节目透过广播网路播送，而线上浏览资讯、参与投票、电子交易、订购节目等，则透过行动通讯网路完成。其余服务诸如消费者认证、计费服务、客户关系管理等电子商务相关应用，则是手机系统业者于双向服务中​​，不可或缺的重要部分。

服务提供者概略可分为二类：

广播网路提供者（Networks Providers）

基础广播网路营运者通常扮演广播式服务供应商，亦负责传输数位广播讯号。

行动数位电视产业营运头端的数位化，由内容产制者或内容汇聚者负责，传输过程数位化则由广播网路传输者进行；最后，数位化接收端则由消费者、政府及相关业者共同分担。广播网路提供者，通常需拥有主管机关所核发的执照始能开台营运。

行动数位电视产业链主要由两个不同的传输网路：数位内容传播倚赖数位广播塔台发射讯号，终端使用者回传机制，则由行动电信业者的无线宽频网路传递。因此台湾发展行动数位电视，至少需在握有频谱无线广播电视业者与建置电信网路的行动通讯业者相辅相成合作才能成事。

行动装置设备提供者（Original Equipment Manufacturers；OEMs）

行动装置设备提供者，负责生产制造可接收行动数位电视之可携式装置。

行动数位电视之商业模式

透过无线广播电视业者与行动通讯业者合作，行动数位电视应用得以真正落实，以下将简介各种可能的商业行为模式。

数位广播业者主导（Broadcaster-led approach with mobile telecom operator）

此模式中，数位广播业者直接与终端使用者互动，从消费者、执照使用费、节目订阅费中收取服务维运收入，行动电信业者则仅提供网路接取服务。数位广播业者在此模式中，同时扮演内容汇聚者与服务提供者两种角色。

《图一 数字广播业者主导的商业模式图 》 数据源：DigiTAG

行动电信业者主导（Mobile telecom operator-led approach with broadcaster）

此模式中，行动电信业者直接与终端使用者互动，利用其客服经验与快速回传网路机制，负责提供服务、行销与维持顾客关系。数位广播业者则成为内容汇聚者与平台营运商，专司节目播送及广告管理。

《图二 行动电信业者主导的商业模式图 》 数据源：DigiTAG

独立行动电视服务者主导（Independent Mobile TV service provider approach）

此模式如行动电信业者主导模式，由行动电信业者直接与终端使用者互动，负责提供服务、行销与顾客关系维持。内容方面则有专门服务商负责安排数位内容以及负责频谱的使用。

《图三 独立行动电视服务者主导的商业模式图 》 数据源：DigiTAG

行动电信业者唯一主导（Mobile telecom operator-led approach）

此模式中，行动电信业者从内容创造者到消费者，全权负责所有价值链。数位广播业者或数位广播网路业者，仅只提供数位广播传输能力。此模式由行动电信业者唯一主导，消费者能享受更完整的服务。

《图四 行动电信业者唯一主导的商业模式图 》 数据源：DigiTAG

行动电信业者与数位内容广播业者都有既定用户，并与消费者建立成功关系，不过双方各自拥有网路环境及擅长技术，推广行动数位电视的整合势必经过磨合期。

行动电信业者可藉由整合内容、节目解码、服务提供、网络维持及行销策略，为语音通话业务外加值，进而成为领导角色。广播业者则须了解可利用行动电信网路，达成互动数位电视应用，提升收视经验。

行动数位电视之技术标准

DVB-H（Digital Video Broadcasting for Handheld）

DVB-H为DVB-T标准的衍生技术标准，以手持式装置应用为主。 DVB-H结合时槽分割（Time Slicing）与多重协定封装─前向纠错（Multi-Protocol Encapsulation-Forward Error Correction；MPE-FEC）技术，可有效降低杂讯干扰以及耗电量，使终端装置拥有低功耗、高移动性、抗干扰等优越特点。

T-DMB（Terrestrial-Digital Multimedia Broadcasting）／DAB-IP

DMB是在数位音频广播（Digital Audio Broadcasting；DAB）系统基础上所发展起来的标准。 DMB充分利用DAB可在高速移动下接收讯号的技术优势，将传输单一音频资讯扩展为数据、文字、图形与视讯等多种载体。 DMB亦可压缩、编码、调变、传输数位化讯号，实现高​​品质、高效率、高频谱等效率。目前T-DMB技术逐渐朝向DAB-IP技术发展。

S-DMB（Satellite-Digital Multimedia Broadcasting）

主要在日韩发展的S-DMB，是以S-DAB为基础，透过改进视音频编码方法而来。 S-DMB系统采卫星传输方式，可覆盖较大范围，不过在都会区卫星信号覆盖较不理想，需要增加发射机来提高覆盖率。

MediaFLO（Media Forward Link Only）

MediaFLO为美国Qualcomm针对行动营运商所开发的全新移动多媒体专用广播系统。利用20个频道播放采用H.264（AVC）技术压缩QVGA画质、30 fps高品质影像，系统由FLO技术和MediaFLO媒体分散系统（MDS）两部分所组成。系统可透过3G网路向点播用户提供专属内容，亦可藉由FLO网路向广播用户提供共用内容。

ISDB-T（Integrated Services Digital Broadcasting-Terrestrial）

以日本市场为主的ISDB-T，可在传输通道上发送不同种类信号，具备柔软性、扩展性、共通性等特点，能灵活整合和发送多种电视节目与其他数据业务。

行动数位电视之竞争服务

由数位内容头端传输影音资料至行动终端装置之服务，于当前应用环境下，已具备多项可实践之相关技术。虽然绝大多数参与者，将行动数位电视之发展，聚焦于广播网路，不可讳言其并非唯一选择，市场仍存在其余替代服务模式之需求。可预见的是，所有能完成行动数位电视应用之服务模式，将共存竞争，端看系统业者如何评估其与所欲提供服务之应用情境而定。以下将分别概述各行动数位电视之竞争服务模式。

广播模式之行动数位电视(Broadcast Mobile TV)

提供大量收视户同时接收行动数位电视，广播模式毫无疑问是唯一选择。在广播环境下收视户数量与可用频宽并无绝对关系，因此当行动数位电视普及后，广播模式将成为基本需求。广播模式的行动数位电视，其中DVB-H因拥有产业界广泛支援，备受期待，可望成为统一标准。

同步模式之行动数位电视(Sync and Go)

使用者可透过个人电脑与随身终端装置同步播放数位音讯内容，达到行动收听的目的。由于行动收视需求渐增，同步模式亦被推展朝向更强大的终端装置，如个人随身多媒体播放器等等。同步模式中有关数位内容之复制和传输，最常被提及的标准为DLNA（Digital Living Network Alliance），不过此模式遭遇最大挑战则为数位版权管理（Digital Right Management；DRM）相关议题。

无界模式之行动数位电视（Place Shifting；Stream from Home）

Slingbox、Sony Location Free TV、Pinnacle PCTV To Go等由家中串流数位影音内容至用户所在地的服务，皆可视为无界模式的应用。由于收视户使用可携式终端装置接收多媒体串流，因此在无界模式下所遭遇最大困难，便是数位影音内容档案格式的转换，以及数位版权管理议题。

无线网路模式之行动数位电视（Stream Content over 3G or WiMAX）

无界服务模式可使许多服务提供者透过现有网路环境播送电视节目，其优势在于能够快速布建，不过受限于频宽，并不适合应用于大量收视户之环境中。相对而言此服务模式极适合应用于随选视讯（Video on Demand；VOD）。

点对点分享式网路模式之行动数位电视（P2P TV Sharing）

点对点分享式网路模式在档案分享应用上相当成功，具备减轻头端频宽负载的优势，相当合适作为独立数位内容提供者。如何保证数位视讯画面品质、以及播放流畅度，则是点对点分享式网路模式中需须待克服的问题。

结语

视讯正从客厅萤幕开始进入消费者口袋中的可携式装置，以数位化形态催生新的互动式服务内容。行动数位电视是数位汇流时代最具代表性的产品，须仰赖数位广播电视台、行动电信系统业者、系统整合商三方合作始能达成，广电、数位内容与通讯也因此进入整合时代。 （作者任职于资讯工业策进会网路多媒体研究所行动多媒体中心）