2011年将是平板计算机的起飞年，也是产业供应链的爆发年。苹果iPad占有先天优势，仍是最大赢家，iPad估计上市1年内销售出1250万台，2011年可持续成长124％。不过随着各家厂商推出新产品，市占率将逐年下滑，2011年市占率估计约达62％。非苹果体系的相关厂商则勇闯平板路，纷纷推出平板装置（iPad-like）浴血奋战，2011平板计算机将近入兵荒马乱的新战国时代。

迎战史上最成功产品

iPad堪称有史以来全球最成功，成长也最迅速的消费性电子产品，引起其他智能型手机业者的高度关注。DIGITIMES Research指出，各家智能型手机厂商陆续推出平板，产品并锁定在今年第一季问世，预计将带领平板计算机进入战国时代。预估2011年包含iPad在内的500美元以上平板计算机，市场规模将达到4500万到最高7000万台的销售量。

据了解，2010年苹果计算机延伸智能型手机iPhone平台硬件，推出iPad平板计算机，在2010年第一季销售量就超过300万台，第二季超过400万台，第三季更超过700 万台销售量，2010年全年销售逼近1500万台。

根据研究机构Strategy Analytics调查，iPad占上季全球平板计算机出货75％，Android平板计算机市占率则达到22％。目前在平板计算机市场发展脚步最为积极的就是三星。媒体报导指出，2010年底三星Galaxy已出售约10万台，每天的销售量约维持在4500～5000台，最高曾达到6000台。在三星Galaxy和苹果iPad同步竞争的韩国平板计算机市场上，Galaxy出现领先iPad的局面。苹果iPad 3G同时期的累计销售量则仅约5.5万台。

虽然iPad不是第一款平板计算机，但却重新定义了平板装置。专家认为，平板计算机着重在「娱乐」的应用，难以取代笔记本电脑、小笔电，以及手机。在未来的几年内，他的本质都会属于是额外的奢侈品。

平板市场未来仅5家能生存

美国通讯大厂Sprint Nextel指出，由苹果计算机公司（Apple）的iPad产品所带起，各大厂商疯狂推出平板计算机相关装置的热潮恐将趋缓，因竞争太过激烈，将迫使过半制造商在未来两年内弃守该市场。

Sprint产品部门副总Fared Adib在巴塞隆纳的MWC展会中发表看法指出，今年年底时将可能见到一打业者在市场上竞争，不过两年后，真正在这个市场存活，并站稳脚步者可能只有5家。

目前许多智能手机厂商分分投入发展平板计算机。专家认为，相较于PC厂商，智能手机厂商推出平板计算机时，拥有延伸智能型手机软硬件架构的优势，包括操作系统、轻薄机构设计、零组件采购的数量优势；更包括消费者在选购平板时，多半会延伸先前对智能手机的使用经验、品牌认知所带来的优势。由于平板装置对智能手机市场并不会有明显的侵蚀效果，这更强化智能手机厂商推出平板计算机，分食iPad带起的平板市场大饼。

而目前投入平板装置的手机大厂当中，除了Nokia在高阶多点触控智能手机市场陷入苦战，无暇分心发展平板装置之外，其他如RIM、HTC、Motorola、三星电子都已经成为平板市场上的主要玩家。

Android将成iPad头号杀手

拓墣产业研究所产业分析师李易聪指出，平板计算机销售量预计2011年将从1350万台增加到4500万台，成长2倍多。到2015年甚至有机会达到1.38亿台的市场规模，换句话说，6年内将成长近10倍，商机非常庞大。

据了解，未来两年的消费性电子明星级产品，莫过于各式各样的平板计算机。苹果iPad以独霸之姿，接受来自全球各方大厂的挑战。而台湾零件厂配合平板计算机全球大厂的演出，也称得上是另一赢家。

目前平板计算机市场上，除了苹果雄霸一方之外，包括智能型手机大厂HTC、三星、Motorola；电子书集团Amazon、以及Intel、微软、Google、PC大厂HP、Dell、宏碁、联想、华硕、中国的山寨品牌及电信业者中国电信、中国联通等各方人马，正迈开大步勇闯平板计算机市场，争抢商机。

Intel执行长欧德宁（Paul Otellini）曾表示，2011年上半年将有35款平板计算机采用英特尔芯片，显见英特尔在此领域也开足马力。此外，软件龙头微软（Microsoft）也来争抢大饼，将与合作伙伴携手发表一系列平板计算机。

目前平板计算机四大操作系统阵营当中（iOS、WebOS、Android、BlackBerry），以Android 3.0最被看好，也是最可能成为iPad主要竞争对手的平台，摩托罗拉便推出全球第一款Android 3.0 平板「Xoom」，台湾的华硕和宏碁也都宣布要推出Android3.0 平台的平板计算机。Eee Pad Transformer就是华硕的第一款平板计算机，10.1 吋屏幕，重600 公克，可外接键盘基座变身为小笔电，重量也只有1.3公斤。宏碁则公布了Android 3.0的ICONIA Tab A500以及Windows 7的ICONIA Tab W500两款平板计算机应战。

苹果的唯一恐惧 就是开放系统

在市场一片iPad独领平板风骚之际，终于传出非苹果平板达阵得分的消息。在亚马逊书店最佳热销平板计算机中，前三大领先品牌由摩托罗拉移动Xoom、三星电子Galaxy Tab及宏碁Iconia Tab胜出，领先目前平板计算机市占率最高的苹果iPad系列产品。尽管专家认为这可能是因为iPad量产不及让对手对手有可乘之机，但这还是为iPad的竞争厂商注入一剂强心针，在平板市场上大家都还是有机会的。

事实上，在众多勇闯平板市场的PC大厂中，来自台湾双A之一的宏碁（ACER）是最积极投入的厂商之一。苹果iPad上市至今一年多的时间，宏碁曾作了深入的市场调查。结果指出，一般民众认为平板计算机的特性偏向于PC，也就是需要一个开放的使用环境，因此宏碁在产品的设计理念上，就选择了Android这个开放平台，同时让产品具备完整的USB、Flash等功能，让消费者有更完整的网络浏览经验，并享有更多种应用可能性。

宏碁董事长王振堂认为，未来导入开放操作系统后，NB产业将会有革命性变化，宏碁平板计算机也将胜过苹果iPad。王振堂说，撤换执行长之后，宏碁品牌价值并没有消失，平板计算机将锁定以Android的开放系统平台为主，预估未来开放系统的支持者，终将超越苹果的封闭系统，宏碁只要专注开放系统，就有做不完的业绩。

王振堂强调，宏碁的平板计算机、智能型手机将建立团队分工的模式，与合作伙伴建立互利共生、双赢分享的产业链，包括人才与产业链的建立。王振堂强调，宏碁不会像苹果从头包到尾，而是采分工的模式。例如，平板计算机在软硬件平台上的不只有Wintel系统，目前整体解决方案包括Andriod、Window 8、ARM，还有Nvidia等，在多元的软硬件平台需要多样的工程师，但宏碁不会自己一手包办，而是会交由合作伙伴来分工，这样才能够快速推出产品，以利扩展市场。

过去在wintel标准架构下，软件就等同于微软，因此台湾不需要软件人才。在此结构下，软件人才当然缺乏。但Apple App store让台湾下游产业了解到必须转型，各大厂也开始培养软件人才。台湾需要一点时间调整，而宏碁透过与合作伙伴的分工，就是一个快速导入市场的方式。

宏碁全球副总裁暨台湾区总经理林显郎则指出，宏碁的平板计算机就像鸭子划水、但是划得很漂亮！据了解，三月底宏碁推出平板计算机后，市场反应热烈，上市一周内就销售突破1000台，更有某电信业者直接下订4000台，加上来自网络通路与实体通路的催货电话，让宏碁看到十分乐观的前景。宏碁预估今年平板计算机出货目标为500万至700万台，林显郎说，平板计算机的战国时代正要开始，随着Android阵营全力投入后，苹果将不可能永远独大！

林显郎强调，平板计算机战场上，苹果不一定是最后赢家，宏碁底子够好，未来在平板计算机市场一定可以拿下一席之地。而面对iPad的崛起，直接威胁传统笔记本电脑市场，林显郎认为，平板计算机不是神，笔记本电脑还是有其存在空间，各自将有各自的市场。

不能再打价格战 差异化才能胜出

由于苹果iPad平板计算机采用相对较为合理的价格策略抢攻市场，对后起竞争对手造成不小压力，这使得华硕和微星等笔记本电脑厂商已开始重新评估进军平板计算机市场的策略。

据了解，苹果iPad的价格带约落在299～499美元间，这迫使NB厂商必须重新思考产品价格策略，提供更廉价且效能相对更高的产品，才能吸引消费者。而低于499美元的价格战一旦开打，对于刚起步的平板装置厂商初期盈利将造成影响。因此各家厂商均奋力避免引发流血价格战。

事实上，早有媒体发表分析文章指出，过去台湾PC厂商始终遵循

着一个简单的价格策略来应对竞争对手的挑战。台湾厂商所擅长并惯用的价格战，或许在过去能成功抢下市占率。然而当平板计算机时代来临，低价策略将逐渐失灵，过去PC时代的成功模式，将无法复制到平板计算机身上。

在iPad问世之前，全球NB出货量以每年两位数的速度成长，但随

着苹果iPad的问世，开始影响到NB的出货量，NB市场开始走下坡路。2010年iPad开启后PC时代，台湾厂商才刚有警觉，就已经来不及了。在iPad推出一年后，才手忙脚乱推出自家的平板计算机。但新加坡IDC分析师Bryan Ma指出，平板计算机现在大家都有了，连手机厂商也推出了平板装置。所以关键不在于你是否拥有平板计算机产品，而是在于你的平板计算机与竞争对手相比有什么独特之处？差异化，才是胜出关键。

iPad开启了后PC时代。平板世代一开始就是iPad当家，Barclays Capital分析师Kirk Yang说，苹果想独揽更大的市场，这使得竞争者进来后没办法赚到钱，只能想办法再干掉别的竞争者。面对这样的局面，台湾传统的低价策略势必要有所改变。

台湾的华硕一直想从全球第五大PC品牌跃升至前三名。华硕董事长施崇棠在华硕内部提出了二代巨狮策略。希望华硕的NB能在三年内冲到全球前三名，主板则希望在五年内占据全球市场的五成。至于面对苹果iPad，华硕在平板市场的胜算将如何？事实上，华硕一直采用有别于传统的N+1的策略，例如让主板率先拥有CPU超频功能，使该公司能快速在全球主板市场称王。而到了平板时代，华硕同样采用N+1策略，例如华硕知名的平板计算机Transformer，除了触控屏幕之外，还有键盘与电池组，可将两者分离或组合使用，对比iPad主攻的游戏、上网与电子书市场，Transformer更能满足办公与字处理的应用需求。

此外，在产品营销策略上，华硕执行长沈振来表示，华硕的平板理念，就是要满足不同族群的使用需求。因此华硕仍采取与过去小笔电相同的机海策略，一口气推出四款平板，包括采用Android 3.0操作系统的7吋MeMo和10.1吋Slider，可平板与NB两用的Transformer，以及采用微软Windows 7系统的Slate等。沈振来说，华硕的目标，就是要做Android平板市场的领头羊。

先想到别人想不到的 就能赢

HTC平板计算机Flyer正式亮相之后，消费者当然会希望知道他到底哪里与众不同。HTC Flyer比一般平板多了1支触控笔，大小为7吋，可以塞进男生西装口袋里，重量只有400多克，比苹果iPad2轻了200克。尽管市场传出Flyer今年出货上看200万台，但相较于iPad单季出货达1000万台的实力，加上市场还有包括三星、摩托罗拉、华硕、宏碁等大厂的平板计算机等在前头，HTC想平板大战中胜出，将有一条艰困的路要走。

HTC Flyer外壳以一体成形的铝金属设计，采用了目前平板计算机规格中最快的1.5GHz处理器，7吋屏幕搭载Android 2.3平台，未来可望升级Android 3.0。内建HTC Scribe手写触控、HTC Watch影片浏览，并提供OnLive的游戏，以及若干为平板计算机设计的新功能。未来HTC还可能再推出9吋或10吋平板计算机以挑战苹果iPad。

HTC以全球知名的智能手机大厂之姿，推出首款平板装置Flyer，自然引起市场高度瞩目。尤其是HTC重拾以往用触控笔在面板上书写涂鸦的设计概念，也引起消费者的高度兴趣。事实上，运用触控笔并不是件新奇的设计，HTC创意长Horace Luke也表示同样的看法。Horace Luke主导HTC这款平板装置，从概念、设计到执行成型的重要阶段。他认为，HTC的平板装置采用触控笔设计，是想要藉由这一支触控笔，推动出平板装置另一番设计趋向，让消费者输入信息时，有不一样的选择与体验。

Horace Luke指出，并非所有的人都会使用键盘，但只要手上有一枝笔，就懂得如何涂鸦。HTC在设计这款平板装置时，就考虑到人类的使用行为与习惯，因此人们常用的使用习惯，都可以在Flyer上呈现。

Horace Luke强调，平板计算机目前各大品牌都有，触控笔也是大家都熟知的产品，然而将这两者结合，却还是业界的头一遭。在触控时代，大家都一眛的追求多指触控，最后反而陷入这个泥淖之中，却忘记用笔来涂鸦的乐趣与便利。Horace Luke说，能先想到别人所想不到的，就有成功的机会。

Horace Luke深信，HTC平板计算机的触控笔设计，可以吸引消费者，并且在竞争激烈的平板市场里，建立起鲜明差异化的产品形象。

平板血战怎么打？ 三星：跟着iPad走

在平板战场上，三星算是最有机会威胁苹果的大厂。三星过去已经有了一台7吋的Galaxy Tab，之后在MWC也发表了Galaxy Tab 10.1，然后在CTIA展时，又发表了采用8.9吋屏幕的Galaxy Tab 8.9，并做了薄型化与低价化二大加强，很明显是针对最主要对手iPad 2而来。

三星在iPad 2发表后，不断积极进行自家产品的重新修正策略。大家都看得出来，市场上众多投入发展平板计算机的厂商，三星都不放在眼里，而主要目标就是苹果iPad。三星以快速的硬件规格调整、价格策略重新布局，看得出来三星铁了心要在平板计算机市场抢下一席之地。

事实上，三星宝剑一出，也直接迫使iPad 2让出最薄平板的宝座。Galaxy Tab不论是8.9吋或10.1吋的款式，其厚度都只有约8.6mm，比iPad 2的8.8mm还薄上0.2mm，且价格比iPad 2的基本款再低30美金。另外，这也是第一台搭载非原生Android 3.0系统的平板，三星将自家的这套UI命名为TouchWiz UX。这是Android 3.0平板机种目前最便宜的价格，反观市场上几家同样采用Android 3.0的平板厂商，未来势必得跟着这股低价风潮走，才有机会在平板市场中吸引消费者目光。

观察三星的平板计算机策略会发现，三星主要的策略就是，跟着iPad走！规格比不过，就将该规格纳入自家产品当中。这也是Galaxy Tab规格在许多方面都与iPad相似的原因。iPad率先带起这波平板计算机的风潮，甚至在竞争对手推出产品之前，苹果又抢先推出iPad 2，将对手杀个手足无措的用意非常明显。而目前已经上市的产品中，多数都是被iPad压着打，唯有三星的Galaxy Tab最具有挑战iPad的实力。而三星推出三种不同尺寸的平板，主要原因就在于该公司高阶主管Omar Khan所说，三星不认为单一尺寸的平板产品就能满足所有消费者。

与iPad 2相较，会发现Galaxy Tab的款式都与iPad在规格上相当接近。尽管三星表示这两款平板计算机针对的用户不同，但实际上除了预装的电子书、音乐中心等UI不同之外，硬件规格差距真的不大。看来三星采取相对大胆的策略，也就是硬件尽可能与iPad 2接近，以求能占有最大市场。这样的策略对于消费者来说当然是好消息，能有一台价位与iPad接近的Android平板，功能上也能匹配。

只不过iPad定价之所以能如此便宜，主要原因是大量生产和统一规格来降低零件成本，再靠着App Store、iBookstore等周边软件商店来增加收入。反观三星规格多、订单无法像iPad一样大量、更没有相关软件商店，未来恐怕会三星陷入考验。毕竟如果销售不如预期，在毛利率不高的情况下，将伤害整体Android平板生态。

尤其目前苹果已经正式控告三星Galaxy系列的平板计算机涉嫌抄袭iPad。苹果认定三星未拓展出独特设计风格，而是仿制了苹果的技术、用户接口、操作方式、以及产品和包装设计，严重侵犯苹果的知识产权。看来三星还没享受到利益，却已经碰了满鼻子灰。后续效应还待观察。但对消费者来说，有和iPad价格相近的Android平板可以选择，也是好事。

血流成河平板路？

从小笔电发展的历史来看，一开始市场热门的产品，在众家厂商大举投入疯狂厮杀之后，就会变得一文不值，小笔电已经给了我们这样的启示。而平板装置似乎也走上了这条不归路，先由苹果iPad带起热潮，然后包括PC、手机大厂相继推出产品，结局如何，似乎可以预见。重点是，平板市场上，iPad始终是主角，其他厂商只能扮演配角跑跑龙套，抢抢二三名。幸运的话可以小捞一笔，悲惨一点的血本无归。众家厂商在满怀期待踏上平板路之前，可得好好想清楚自己对手是谁。