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開啟任意門 發現元宇宙新商機
著手建構全新經濟模式

【作者: 季平】   2022年05月27日 星期五

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自從社群媒體龍頭Facebook執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)將Facebook更名為Meta,正式宣告元宇宙(Metaverse)時代來臨。研究機構Gartner預測:2026年全球約有25%的消費人口每日投入一小時在元宇宙平台,完成購物、工作、社交、學習等生活大小事。元宇宙結合虛實融合、數位經濟與數位科技三元素,催生各種新的應用模式及新商模。搶攻元宇宙商機,現在就得提早佈局!


當元宇宙迎面走來…

2003年,美國遊戲大廠Linden Lab發行「第二人生(Second Life)」遊戲PC版,玩家可以自創分身,在虛擬世界活出另一種人生;2018年,電影《一級玩家》的虛擬世界向我們走來,虛實融合的世界歷歷在目,這些場景都是元宇宙的未來想像。


當元宇宙開啟新世界之門,代表AR/VR/MR等數位科技更趨成熟,使用者可以透過虛擬實境VR頭戴裝置在元宇宙遊戲、參加演唱會或比賽,元宇宙應用可以落地在不同商業範疇,建構全新經濟模式,而這些因元宇宙而來的新商模將逐漸取代傳統經濟模式。


台灣新光投信數據顯示,元宇宙商機在2020年產值為4787億美元,2024年預估達7833億美元,複合年增長率(CAGR)為13.1%,應用範圍主要包含社群廣告、線上娛樂、AR/VR穿戴裝置、遊戲軟體、廣告及服務等。TrendForce預估,元宇宙將吸引更多品牌商跨入虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)市場,帶動全球VR及AR裝置出貨量高度成長,2022年可望達1202萬台規模,年增26.4%。


美國創投家馬修.鮑爾(Matthew Ball)認為,元宇宙的核心要素包含「數位構成的廣大虛擬世界」、「提供多元使用者體驗」、「和現實世界相連的數位世界」等,元宇宙所架構的網路新世界必定深度連結真實生活。他在著作《元宇宙的框架(Framework for the Metaverse)》中指出,元宇宙核心元素包含硬體、運算、連結、虛擬平台、支付、內容/服務/資產、交換工具與標準,以及 使用者行為改變。當中牽涉的數位科技橫跨或驅動數個範疇,每一項核心元素或驅動範疇既可獨立,又能相互連結,串聯更多應用平台與商業模式。



圖一 :  Facebook更名為Meta,宣告元宇宙(Metaverse)時代來臨。(Source:Meta官網)
圖一 : Facebook更名為Meta,宣告元宇宙(Metaverse)時代來臨。(Source:Meta官網)

提早卡位元宇宙新商機

元宇宙強調沉浸式體驗,提到沉浸式體驗,許多人馬上聯想到AR/VR/MR,如3D VR虛擬看屋、3D模擬電玩遊戲等,這些技術早已透過微軟、Meta等不同領域的技術整合者,實際應用在媒體、娛樂、零售業、製造業、教育、醫療等領域,甚至已經出現數位貨幣與交易,如去中心化的NFT(非同質化代幣)、加密貨幣交易平台Coinbase等;透過感測器構建數位模型,還可以模擬預演手術或執行醫療協作、提前發現病灶;數位雙生(Digital Twin)廠房可以模擬生產過程,優化生產及管理流程。



圖二 : 加密貨幣交易平台Coinbase搭上元宇宙加密貨幣金融列車。(Source:Coinbase官網)
圖二 : 加密貨幣交易平台Coinbase搭上元宇宙加密貨幣金融列車。(Source:Coinbase官網)

新的網路世界中,使用者可以透過「數位化身(Avatar)」與他人的數位化身或虛擬世界互動,自行生產內容、任意編輯虛擬世界,甚至擁有虛擬資產,在虛擬平台中透過虛擬貨幣與機制完成各項交易,過的是「第二人生」。元宇宙的數位資產技術近年來也蓬勃發展,如區塊鏈、NFT、智慧合約、分潤機制等。


搶攻元宇宙商機,Meta的祖克柏開出第一槍,位於加州矽谷伯靈格姆(Burlingame)的「實境實驗室」(Reality Labs)堪稱第一家「元宇宙」實體門市,預定6月9日開幕。店內將展示虛擬實境頭戴裝置遊戲,設有專門測試視訊通話裝置的空間,也將展示多款Meta硬體設備,如Oculus Quest 2 VR頭盔、視訊聊天設備Portal、雷朋(Ray-Ban)智慧眼鏡等,消費者可在店內親自體驗虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)。


除了Meta,全球科技業者也動作頻頻,如Google Maps加入沉浸觀看功能Immersive View,透過AI人工智慧,地圖可以3D擬真呈現,使用者可以透過手機觀看城市細節,甚至欣賞不同時間、氣候背景下的城市樣貌。Google地圖早已推出AR徒步導航功能Live View,ARCore Geospatial API可以協助開發者使用Live View 3D街景技術,結合自己的App應用程式,設計出尋找車位、場景導航、玩實景地圖遊戲等消費者需求。此外,Google的AR購物也支援多種商品虛擬展示,滿足消費者線上購物體驗。


其他元宇宙應用場景已逐步找到商業模式,比方三星旗下電視產品加入非同質化代幣(NFT)整合平台,用戶可以透過電視機欣賞數位創作並購買NFT藝術品。透過三星電視的智慧校準技術,可以針對不同電視機規格,將藝術品調整成藝術創作者希望展現的形式,三星的MICRO LED、Neo QLED及The Frame美學電視都已搭載相關技術。



圖三 : 三星The-Frame美學電視。(Source:三星官網)
圖三 : 三星The-Frame美學電視。(Source:三星官網)

Yahoo TV則積極發展虛擬製播技術,整合AR/VR/MR/XR等成熟技術,突顯3D模擬、臉部動態捕捉等效果,推出的商業模式包含虛擬網紅/演唱會/展館、異地共演、數位分身遊戲、AR體驗/廣告等,透過平台帶來的沉浸式內容,滿足使用者感受,創造新的體驗經濟。


平台擁有超過4000萬款遊戲,與超過800萬名開發者合作的Roblox打造另一種元宇宙商機。Roblox宣稱目前已有4700萬活躍用戶,平台透過使用者自產內容(User-Generated Content;UGC)充實遊戲數量,透過分潤模式吸引開發者創作更好玩的遊戲內容,加入的平台玩家愈多,Roblox與開發者分潤愈多。


台灣電信龍頭中華電信也積極搶攻元宇宙商機,推出5G-XR影音娛樂技術,沉浸體驗搭配虛實社群,提高虛擬演唱會的互動感,也透過最大頻寬企業專網打造2D、3D、4D三個平行宇宙的虛實融合沉浸體驗,實踐5G XR工業協作(遠距維修)、5G企業專網(工業製造虛實整合)的可能性。


數位雙生帶動工業元宇宙

TrendForce指出,工業應用具有場域封閉性,產業大廠數位化程度普遍較高,加上模擬技術可大幅降低人力與時間成本,避免資源浪費,因此工業4.0虛實整合系統極具打造元宇宙的優勢。TrendForce數據顯示,工業元宇宙帶動全球智慧製造大幅成長,2025年市場規模可望突破5400億美元,2021年至2025年平均複合成長率為15.35%。元宇宙應用於工業製造的案例已存在多年,如「數位雙生」可以打造實體工廠的虛擬分身,應用於新產品開發、預防性維修,以及新產線建構前的優化模擬。


數位雙生利用電腦將實體世界的物件模擬出數位世界的虛擬分身,分身具有真實世界的所有特質。工業4.0「數位雙生」模擬物理世界,成為打造元宇宙的關鍵技術,比方西門子能源股份有限公司(Siemens Energy)與愛立信(Ericsson)透過NVIDIA為打造Omniverse平台進行虛擬協作,執行5G網路數位雙生的預測性維護與設備配置模擬;波音(Boeing)透過數位雙生技術打造客機「模擬分身」,驗證新引擎效能;台灣工研院2022年發表的「AR加工助手」有助遠距協同工程,「零信任智慧機上盒(ZT SMB)」導入資安機上盒防護匣道,每次進入都要重新認證。


智慧製造可以在元宇宙共通平台上建立虛擬工廠,串接不同廠區及海量大數據,已有高度工業4.0化的燈塔工廠投入工業元宇宙行列,如德國工業大廠博世(BOSCH),不僅提供機器、感測器、軟體與服務連線,建構跨企業可追蹤供應鏈及跨功能數據採礦,還能執行單調工作自動化與視覺化。其他如施耐德電機(Schneider Electric)、海爾、富士康等知名業者,都已在工業4.0的數位優化中應用元宇宙相關技術。


元宇宙的最後一哩路

聯發科董事長蔡明介預期,2040年VR、AR裝置市場可望達5000億美元規模,考量新世代工作、社交、遊戲、消費及金融等平台的使用,整體商機達8.3兆美元規模。如果2021年是元宇宙(Metaverse)元年,在元宇宙世界真的開門之前,還有最後一哩路要走。現今的Web 2.0時代充斥太多中心化平台,不論是與生活相關的食衣住行育樂還是金融投資,多數分散在不同平台,元宇宙則是架構在Web 3.0之下,整合碎片化平台,透過數位科技滿足沉浸式體驗,過程中還能保護使用者的數位隱私。


「第二人生(Second Life)」的開發者Philip Rosedale認為,元宇宙的成功機率沒有那些科技龍頭企業想的那麼高,主要因為發展時機尚未成熟,但他仍能預見虛擬世界的龐大潛力。


鴻海創辦人郭台銘認為,元宇宙概念真正落地至少還要5-10年,消費者體驗仍有很大的改善空間。新光投信董事長劉坤錫指出,完整的元宇宙架構龐大,需要多種技術串聯,包含區塊鏈、虛擬貨幣、NFT、AI人工智慧等技術架構; 5G、GPU、雲化、可視化與數位共生等後端基礎建設;虛擬主機、AR/VR、觸覺、手勢、聲控、可穿戴智能與神經設備等前端設備平台。


由於元宇宙需要大量、即時處理資訊的能力,需要先進晶片與製程技術,半導體會是元宇宙熱潮的受惠者,但目前可以提供這類先進晶片的業者主要有台積電、三星及英特爾,小型晶片製造商如聯電、中芯國際和格芯(GlobalFoundries)多半只能提供較低價值的電源管理、顯示器驅動IC等晶片。未來在元宇宙的發展過程中,晶片需求與供應狀況值得觀察。


從技術面來看,工研院資訊與通訊研究所副所長花凱龍指出,架構完整的元宇宙還需要如網路通連、傳輸環境、AI運算能力、大數據處理能力、物聯網、虛擬實境及區塊鏈等基礎技術配合,5G、6G、7G等無線通訊發展必須到位,才能確保元宇宙平台在低延遲傳輸下可以承載巨量圖像及演算資料。此外,終極的元宇宙體驗還需要生化技術支援,如解讀人體腦波變化的腦機介面(Brain-Computer Interface),透過這類介面才能讓人腦與裝置真正互動,電影《阿凡達》中的殘障男主角才能控制阿凡達。


結語

打造工業元宇宙,除了軟硬體建置及相關維運成本,在實際落地應用前也要考量供應鏈夥伴的接受度,以及合作夥伴間的數位落差,這部分需要進一步整合。此外,元宇宙需要大量的運算能力,除了數位科技,還需要好內容串聯其中,才能突顯互動與沉浸感,享受完美體驗,因此,元宇宙各方平台的創作者或經營者需要不斷創新敘事模式與互動內容,才能維持使用者興趣與熱情,提高使用者黏著度,讓元宇宙商機無限延伸。


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