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拓墣:切入应用服务才是穿戴装置发展关键
 

【CTIMES/SmartAuto 姚嘉洋 报导】   2016年08月11日 星期四

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就目前的穿戴式应用来说,还是以智慧手表与智慧手环为大宗的应用类别,从苹果、三星、华为、华硕、Garmin与EPSON等,都有投入。就功能类别来说,可以很明显看到,像是计步、睡眠或是基本的运动状态的侦测都已经是基本的必备功能,而我们也能看到,像是中高阶的功能,如心率、导航与血氧浓度等,也成了高阶智慧手表的重要功能之一。

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TrendForce旗下拓墣产业研究所穿戴装置分析师蔡卓卲表示,不论是智慧手表或是手环,大致上都具备了睡眠侦测与计步这类的基本功能,其主要的原因在于在硬体规格上,都有内建了以MEMS(微机电系统)为基础的六轴动作感测器,再搭配对应的演算法,就能形成上述的功能。就硬体成本来说,随着技术不断演进,六轴动作感测器的购置成本已经相当的低,演算法方面,只要产品的出货量够大,就有办法平均分摊,所以在智慧手表与手环的市场有这样的现象,其实并不意外。

在一两年前,智慧手表与智慧手环的话题相当火红,许多厂商也争相进入这个战场,但到了现在,市场并没有明显的起色,蔡卓邵分析,就硬体成本来说,品牌业者能从智慧手表或是手环得到的利润相当有限,更遑论代工业者,其次,大多的品牌业者在市场策略上,大多强调硬体规格,而非从功能应用出发,对于消费者来说,如何切中其需求,才是能否胜出的关键。

蔡卓邵观察,台面上主要的穿戴式装置业者,其穿戴式产品都不是业者的主力产品,像是苹果、三星或是华为等,都是以智慧型手机为主,穿戴式产品则是与自家产品互相搭配,以形成更多不同的应用。而智慧手环大厂Fitbit就完全是以手环为主,但如同前面所提,由于利润不高,所以在行销或是媒体操作的力道上,就相对有限。但Fitbit本身在市场策略上,其诉求切中消费者的诉求,所以在智慧手环领域就成了领导品牌之一。

蔡卓邵认为,穿戴式应用进入到一般消费大众市场,在短时间内很难有所起色,在消费者普遍不是都很买单的情况下,连带地影响Apps(应用程式)开发者在穿戴式产品开发对应软体的意愿,进而产生恶性循环。短期来看,手表或是手环类的产品还是要从应用端切入,像是专业运动搭配教练的配套服务,以切入使用者的需求,才能形成良性的商业模式。像是Garmin推出专属的高尔夫类型的手表,或是在中国市场已经有健身中心推出专​​属手环跟专业教练的配套服务,都是很好的例子。

不过,蔡卓邵也强调,长期来看,我们在路上渐渐可以看到,智慧手环与智慧手表的能见度愈来愈高,这表示某程度上,一定是有些功能切中了部份消费者的需求。诉求「便利性」​​就是很好的切入点,像是如何协助消费者在消费上更为便利,或是回到家就能马上开门,这就会是智慧手环与手表未来成长的重要利基。

關鍵字: 穿戴式装置  手环  İzle  运动  心率  MEMS  拓墣 
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