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Define New TV (3) Social TV黏住你的目光
 

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2012年06月14日 星期四

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在NEW TV当中,透过结合平板计算机、智能手机等「第二屏幕」后,社交媒体和电视变得能够无缝结合,观众不仅能够更便利的参与正在收看节目的讨论,对电视业者来说也能够与观众间的关系更加紧密。Social TV成为未来电视发展中一个重要的主轴。

在Facebook出现之后,各种社交网站也陆续出现,社交媒体的影响变得更加广大,而现在也延伸至电视中。对电视商和广告商来说,Social TV让观看电视或广告的方式变得更加多样化且有趣。透过各种方式,如参与社群讨论、分享收看节目等,不仅能提高观众参与度,让观众与节目频道的关系更加紧密,同时也创造其品牌形象。对广告商来说,Social TV也增加了投放广告的管道。

资深电视媒体观察家李学文提到,对这些媒体业者来说,创造一个「深媒体(Deep media)」,让观众能够与节目紧密的黏在一起,是一件重要的事,而Social TV有利于创造深媒体环境。他举例,Zynga在砸下两亿美元收购Draw Something后不到一个月的时间,会员数大幅减少六百万之多,这是因Draw Something并不是深媒体所致。因此,一旦没有了新鲜度,或者不在流行后,用户就不再受到吸引。

相反的,Facebook可以说是一种黏度很高的媒体,而苹果也因看中这一点,选择和Facebook联盟。未来,Facebook的服务将有可能被整合到iOS 6版本中。不过,Facebook也曾推出Facebook TV,其角色定位处于既联合又竞争的矛盾情况。李学文认为,一个黏度最高(Facebook),一个则是终端最强(苹果),双雄争霸未来谁位取得主导权还未知。

關鍵字: NEW TV  Facebook  苹果  李學文 
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