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2014中國4K電視掀激戰
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2013年12月25日 星期三

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2012年,4K2K電視正式進入家用市場,品牌廠對此寄予厚望,另一方面,面板廠也將其視為是提高產品附加價值與獲利的終極武器。而經過2013年一整年的發展,儘管廠商不斷降低價格刺激銷售,但4K2K電視似乎仍處於雷聲大雨點小的狀態,降價的結果未能反映在滲透率上,今年出貨表現普通。

4K電視市場成長預估  資料來源:NPD DisplaySearch
4K電視市場成長預估 資料來源:NPD DisplaySearch

不過,NPD DisplaySearch指出,4K2K電視在市場中正處於白熱化的關鍵時候,有越來越多的消費者為了嘗鮮,開始購買4K電視,而價格的迅速下滑,將更加刺激銷售量,尤其是對於價格敏感的中國市場。DisplaySearch預估,全球4K電視出貨將從2013年的190萬台成長至2014年的1270萬台,其中中國將佔有78%的市場。IEK資深分析師劉美君表示,中國將會是市場成長最快的區域。

由於競爭激烈,導致4K面板價格急速下降,其中又以中國價格最低。根據DisplaySearch研究指出,相較於全球4K電視平均價格仍在1100美元以上,北美地區甚至在2000美元左右,2014年中國4K電視售價將可能低於1000美元以下,這讓中國市場與其他地區產生極大的差異。不過這樣的情況在2017年將會改變,非中國市場的銷售量將可望超過中國市場。劉美君指出中國市場未來的發展隱憂,包括整體LCD電視需求飽和,成長趨緩,短期難男友大規模換機潮,以及補助政策變動,導致需求刺激不再。

隨著面板廠看好2014年4K電視市場,供應鏈也開始積極應對接下來急遽上升的需求,面板廠預估明年將會生產2700萬左右的4K電視面板,不過品牌廠對於終端市場成長的看法顯得較為保守。相較於台廠及中國業者對於4K電視態度積極,韓國業者則顯得較為保守,主要鎖定70吋以上超大尺寸或利潤較高的產品線;而日本業者對於4K市場態度除了發展電視之外,商用與醫療才是未來更重要的發展主軸。

關鍵字: 4K2K  LCD  IEK  NPD DisplaySearch  劉美君 
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