根據過往經驗，在蘋果新一代iPhone推出前夕，通常有其他手機大廠搶先推出產品來與iPhone一較高下，而這次也不例外。宏達電宣布，旗艦機種Butterfly 2將於今(2)晚於HTC專賣店開始首賣，同時HTC也宣布將推出全新型態HTC專賣店與「HTC專賣店VIP尊爵服務」。
自2007年從OEM角色轉型為手機領導廠商後，為了進一步擴大市場份額，HTC不斷轉換策略，而2012年與日本電信商策略性合作，推出蝴蝶機，有了亮眼的銷售成績。而近一兩年來，HTC更持續在市場中推動ONE系列與Butterfly雙旗艦機種的策略，雖彼此互有消長，但仍有不錯的銷售成績，HTC北亞區總經理董俊良表示，兩款旗艦機種的定位清楚，ONE系列的手機定位為全球旗艦機，而Butterfly則為亞洲旗艦機，因此能夠鞏固既有客戶，一方面也能夠吸引不同的客戶族群。
不過，董俊良也指出，要將Butterfly推向歐美市場，讓雙旗艦機種並存雖是一個機會，但是挑戰更高。主要原因是市場屬性不相同，他表示，相較於台灣市場電信商與通路商病重，歐美市場則以電信商為主導，對於每季手機數量有一定的配額，且產品生命週期也較長，因此難以同時讓兩隻旗艦機種並存。不過若將產品清楚定位，仍然有機會可將Butterfly蝴蝶機推向亞洲以外的市場。而董俊良也有信心，在4G的帶動之下，將有機會創造出亮眼的銷售成績，甚至能與iPhone 6一較高下。
而為了讓消費者能更深入體驗品牌價值，HTC也耗時一年半的時間計劃VIP尊爵服務，在專賣店內規劃五大主題體驗區，讓消費者能夠更完整體驗其產品特色。對此，董俊良表示，2014年將會是關鍵的一年，除了手機，也要將品牌體驗服務推到終端。
