根据国外媒体报导，日本软银移动（Softbank Mobile）高阶副总裁Tetsuzo Matsumoto表示，Apple的3G iPhone在日本上市，将迫使日本手机厂商升级相关手机功能，以便让更高阶的软件能在手机上运作。

Tetsuzo Matsumoto认为，手机市场竞争日益激烈，日本手机厂商必须提供类似触摸屏的iPhone手机模式，来运作高阶软件。他表示日本手机以独特的方式位居领先。但是传统开发手机的模式也许不再适用，手机正朝向越来越高阶的趋势发展，其与PC的界线也越来越模糊。

不同于海外市场，日本行动运营商开发软件和服务，而不是由手机厂商开发软件和服务。

软银移动是日本目前为止推出3G iPhone手机的唯一一家行动营运商。软银移动7月份在日本首次推出Apple的3G iPhone，不过日本最大的行动营运商NTT DoCoMo和其他营运商，都对iPhone在日本成功的前景表示存疑。