2012倫敦奧運進入倒數時刻，全球目光都聚集英國。這次的奧運除了走環保風外，也打破以往只使用傳統媒體的模式，順應潮流加入目前正夯的社交媒體，讓網友可以透過Facebook和Twitter和選手互動。在今(25)日由資策會舉辦的「FIND創新講堂中」資策會創新應用服務研究所組長徐毓良提到，今年的奧運為「Social Olympics」。
四年前，在北京奧運中可看到應用了許多當時的高科技，包括超高畫質（Super Hi-Vision）攝影機、3D電視直播、智慧手機直播等。而今年，Social Media成為焦點，social apps、social TV等各種社交媒體不斷影響我們。徐毓良指出，社群的重要性越來越大，不分地區不分年齡的人們都在使用社群網站，不管做什麼事都要到打卡以是許多人的習慣。
也因此，倫敦奧運這次也加入Social的元素。根據國外媒體報導，國際奧會早在一年半前就已經和Facebook接觸，成立專屬頁面「探索倫敦2012 盡在Facebook」，除了選手的相關訊息外，也包含了從十九世紀以來的各項賽事歷史。而國際奧會也邀請選手在這些社交媒體上進行聊天直播，
而Twitter除了推出懶人包教導選手如何建立自己專屬網站，在奧運期間和粉絲或其他人互動；Twitter也將即時記錄整場奧運賽事，員工將在奧運期間整理選手、粉絲、評論等來自各地的消息，在專屬頁面呈現。不過目前最大的問題在於，這些Social APPS如Facebook只能接受英國IP。
此外，除了Social Media外，BBC也開發出許多互動工具來加強觀看體驗。例如，關BBC建立了一個後端服務平台，除了能夠在上面即時交換訊息，還可以自動整合社交媒體即時更新的訊息，用戶可以建立自己的節目播放表或個性化頁面等功能。Phil Fearnley說到，這次的奧運進可能透過多種不同的設備和平台來保證觀眾不會錯過任何一場精彩的賽事！
