随着多媒体营销普及，数字广告牌的发展成为台商新商机，包括面板等零组件的价格下跌，以及整体环境对影音内容的需求提升，由于对多媒体广告需求的日益增加，连带带动了数字广告牌的快速成长；相对于国际大厂数字广告牌产品对规格多样性，以及多媒体支持性仍有所不足，台湾厂商将可藉由较少量及多样化的产品，来强化在数字面板产业的竞争力。

根据资策会产业研究所的分析，数字广告牌在近年来以高倍数的速度快速成长，由于面板等零组件价格下跌，使其竞争力大幅提升。

图一

为什么有这样的发展？在应用方面，数字广告牌在早期多是有信息显示需求的公民营机构，后续扩大到有营销等需求的一般企业；但真正带起数字广告牌产业的原因，其实与多媒体广告崛起有关。

由于现今广告需要更多的互动性及更精准的曝光，加上多媒体这种「会动的广告」的确吸引到消费者的目光，于是整合两者，数字广告牌的发展从此「大跃进」。

需求不同 数字广告牌发展各异

根据统计，数字广告牌的市场规模，主要在北美、欧洲及大陆的需求占比最高。但相对来说，这些市场对数字广告牌的需求的确有所不同。

占比最高的北美，主要的客层仍在广告方面，基于成本的考虑，北美的用户主要采购考虑在质量稳定、基本功能及价格合理的产品；占比第二的欧洲，使用层面多在公共交通建设，由于公共采购标案的要求，产品的质量及标准要求较高，但相对来说价格需求弹性也较大；至于大陆，对产品的需求就仅是纯粹成本考虑。

不单只是地区的需求有所不同，甚至在同一地区的不同应用厂商，对数字广告牌的系统复杂度需求也是有所修正。

像是小型商店或餐厅，基本上只需要最基本的多媒体显示，透过独立式的数字广告牌就足以完成；但在大型商场，由于需求数量多，加上展示空间的多样化，位数字广告牌的需求也就更为多像；此外在户外广告的应用上，由于环境较严苛且空间较广，甚至有网络链接的需求。

针对多元的需求，国际各大厂商提供不同的解决方案，来增加产品的竞争性。像是三星、NEC及Panasonic等品牌大厂，除了主要产品—显示器外，亦提供整体系统建置服务，因此创造了占有率，光是这三大厂的显示器市占率就到达五成，目前大多数的国际大厂多是垂直型整合，提供产品需求者不同的解决方案；但每个厂商的专业均有不同，专注的层面也相当广泛，因此能提出来的选择也有所调整。

垂直整合 国际大厂方案完整

举例来说，韩国大厂三星主要是以特殊规格来增加竞争优势。由于三星面板为自有产品，可针对不同的需求规划生产线，包括户外型的强固all-in-one的数字广告牌、高亮度LCD，或是薄型化的LED背光面板，都是三星得主力面板。

尤其是窄边框显示器，更是三星目前最大的优势产品；窄边框显示器的主要功能，在于组装成电视墙，用以取代大型的数字广告牌，以85吋大小的广告牌为例，以2乘2的40吋广告牌组成电视墙的成本，比82吋的LCD成本大约可节省35%，此外利用组合电视墙的方式，将广告牌整合出不同的规格，也是窄边框显示器的优势。

同样的，不同的厂商也针对也设计了不同的解决方案。针对部分需求者属意可同时配置文字影像的广告型数字广告牌，身为LCD面板第二大厂商的NEC，设计了四比一比例的显示器；而Panasonic也提供规格达152吋、或者是可支持Shutter 3D的PDP产品做为需求者的选项。

此外，由于数字广告牌与多媒体导览机(Kiosk)的界线愈来愈模糊，国际大厂也针对人机界面开发软硬件系统。以三星而言，包括红外线式单点触控及全尺寸all-in-one广告牌是其主力强项外，搭配硬件套件Allio更可进行人脸辨识，可辨识观赏者的年龄、性别等信息，一方面可以搜集广告牌所在地的现况信息分析，同时更可透过这些信息规画不同的内容曝光，这样的设计也促进数字广告牌的内容设计更为精确，造成有效的营销。

加上现在数字广告牌的数量增加，如何透过中控方式监控与管理这些设备，也成为国际大厂在设计软硬件上注重的事项。拿Panasonic来说，就是以NMStage做为核心提供解决方案。

NMStage是以Panasonic NM-Operator为基础的软件系统，可整体管理及监控系统，它号称可同时管理3,000个显示控制设备，也可同步排程及监控数字广告牌内容播放；而在系统发生突发状况，系统亦可直接应变处理，这类的设计，让现在的数字广告牌更加「聪明」。

但尴尬的是，对于现有数字广告牌的国际品牌大厂，虽然可以透过all-in-one的产品及完整的产业链服务，提供整体的服务；可是相对而言，如此规格化的商品，在满足特殊需求的能力相对而言，就实在是力有未逮。

需求多元 台湾厂商抢进利基

由于品牌厂商受限垂直性的整合，针对数字广告牌的控制器、面板、控制系统软件及整合受制于规模经济，可能无法提供多元需求的满足，在受限较大的产品在线，用户仅能就现有的产品选择，较缺乏竞争力。加上品牌厂商多需要维持整个系统产业链，在产品的趋向上仅能宏观的规划，无法就单一面向发展具特色产品。

但台湾厂商多为中小企业，在专精于产业链上的各部分的专业制造，相对于品牌大厂的局限性，台湾厂商多可提供少量却多样化的产品来提升自我的竞争力。

其实目前在市场上，以成本导向的需求客户仍占有不小比例。包括户外广告、连锁商店、大型卖场、休闲育乐及金融机构等需求者，可能在数字广告牌的应用趋于多元化，以TV Panel结合数字广告牌控制器的「经济型」数字广告牌，就成为这类需要成本考虑的首选。

在32吋至42吋的产品，LCD TV与入门型数字广告牌的价差并不大，较经济型的广告牌由于可提供更多元的内容选择，增加了中小型企业的使用意愿，像是类电视的数字广告牌产品，可在不播放数字内容时当成电视使用，可提供用户更多样性的内容选择。这种多样性的产品选择，更是台湾厂商的强项。

专业分工 仍赖系统整合支持

此外，相对于国际品牌厂商仅能提供有限、弹性低的数字广告牌产品选项，包括在显示器上的客制化商品、扩充低阶与高阶的控制主机，以及协助客户开发相关人机界面之应用外，更重要的与专业厂商合作来增加硬件的兼容性，这都是目前台湾厂得以加强竞争力的筹码；而多元客制化的服务，包括显示器的外型设计服务、针对客户需求设计人机界面等措施，都是国际品牌大厂无法跨越的障碍，如此「少量多样化」来强化竞争力，也是台湾厂商可进一步强化的专业选项。

当然，完整解决方案的提供，仍然具有相当的市场吸引力，这也是台湾厂商需要加强的地方，由于目前台湾数字广告牌产业多以专业分工厂商为主，必须要透过整合型方案，在通路端进一步合作提供完整解决方案，才是加强厂商竞争力的最佳作法。在多样化的数字面板市场上，「整合」将是未来台湾厂商，在数字广告牌产业上最重要的商机来源，完整服务将成就市场的利基。