行动装置当道 串流媒体挑战传统电视

行动装置的普及改变了人们的许多生活习惯，例如电视消费体验。根据爱立信所发布的「电视与媒体消费趋势报告」中，目前全球的收视行为，以每周不同媒体观看次数来看，串流媒体已经以75%的百分比直逼线性电视(linear TV)77%，其中台湾每周串流媒体观看比更高达86%，远超过观看传统电视的58%。

图一

由於智慧手机、平板电脑等行动装置的崛起，加上通讯网路环境更为便利，让传统电视媒体不再当道，内容为王的多萤生活随之而起，驱动电视与传媒产业的变革，爱立信东北亚区消费者行为研究总监徐晓莉指出，目前收视行为有两大趋势正在转变，其一是部分用户开始减少或不再观看传统电视，其二是减少收看传统电视的花费。根据爱立信调查，减少或不再支付传统电视观看费用的人数已从2012的12%增加至2014年的31%，成长了19%，然而却有56%的观众愿意付费订阅随选视讯服务。

除此之外，串流媒体开启随选视频的时代，消费者对於内容的来源、品质、收看方式、时间等有更多的主控权，这也培养了「狂看族(Binge Watching)」的诞生，而多重装置的驱动下，也造就了第二萤幕以及视频宽看地点的转换。以台湾市场来看，有21%的人愿意付费实现「无所不在的连结」来随时随地收看视讯内容。不过尽管如此，爱立信调查发现，现阶段由於行动视讯服务的价格、网路品质以及影片内容仍未稳定，是消费者对於此服务抱持观??态度的主因。
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