行动娱乐资讯 消费者最重视「内容丰富」

资策会MIC调查消费者使用行动电话取得流行及娱乐资讯时的考虑因素发现，有56%的消费者认为「萤幕够大便於阅览」的考虑因素是最不重要的，而最重要的考虑因素为「资讯内容丰富」，占38%的比例。在两性的资讯内容偏好方面，男性较偏好「电视电影播映情报(66%)」，女性则较偏好「美容保养资讯(64%)及「时尚穿搭建议(63%)」。

消费者整体对於流行及娱乐行动资讯内容较偏好「流行精品推荐(55%)」，其次为「时尚穿搭建议(52%)」与「电视电影播映情报(50%)」；对於流行及娱乐行动资讯的呈现方式，57%的消费者偏好「直接连上网路任意查询想要的资讯」，其次为「详细的文字说明辅以图片或照片(46%)」及「简单的文字说明辅以图片或照片(44%)」；对於使用行动电话取得流行及娱乐资讯的考量因素，38%的受访者认为「资讯内容丰富」是最重要的因素，其次为「可快速查询到想要的资讯(31%)」。

资策会MIC调查发现，高消费力族群对於流行、娱乐资讯行动服务内容较偏好「可快速查询到想要的资讯」的内容，而中、低消费力族群则偏好「资讯内容丰富」。资策会MIC产业分析师刘蕴仪表示，高消费力族群的购买行为具有目标方向性，对於资讯内容的深度要求较高，而中、低消费力族群的购买行为具有即时扩散特性，无特定的购买标的物，往往在浏览资讯过程中产生购买动机，对於资讯内容的丰富性较为重视。
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