研究：全球電視出貨於2024年第二季年增3% 高階電視拉抬市場動能

根據Counterpoint Research與DSCC聯合發布的最新《全球電視追蹤報告》，2024年第二季度全球電視出貨量年成長3%，達到5600萬台，結束連續四個季度的下跌。在各大市場中，歐洲市場受奧運前需求帶動，增長13%，而中國市場則因市場飽和而持續低迷。品牌方面，三星以15%的市佔率穩居首位，但市場份額略有下滑，與第二名的差距縮小。海信與TCL之間的激烈競爭使TCL以微弱優勢重新奪回第二名。LG位居第四，出貨量年成長8%，主要受惠於歐洲市場的強勁表現。

圖一 : 2024年第二季度全球電視出貨量品牌表現

在價格方面，第二季度的市場增長主要由高階電視出貨量年增長45%來帶動。除Sony外，主要品牌均展現強勁增長。中國品牌海信與TCL領跑增長，三星的增長則較為溫和，且其在高階電視市場的市佔率首次跌破40%。為此，三星積極擴展OLED產品線，以鞏固其在高階電視市場的地位。近期，三星推出採用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED電視，延續去年推出的83英寸機型。

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