三个月后的雅典奥运，各项精彩赛事引人关注。然而，顶着「让奥运会走进大屏幕」的最高原则，日本多家平面电视厂商已提前进驻奥林匹克运动会场，在起跑在线摩拳擦掌，等待一决死战。

根据日本读卖新闻报导指出，大型家电厂商盯上奥运这头肥羊，准备饱餐一顿。近期推出的新产品中，新力公司准备五月发售的五十五吋电浆电视，与夏普将在奥运会前发售的四十五吋液晶电视都是个极具威胁的猎食者。此外，家电量贩业者「大相机」自四月初起就已在各大商店的家电卖场量身订作属于自己的专柜，虎视眈眈的程度不言可喻。目前销售的成绩，以价格在四十万至五十万日圆左右的三十二吋液晶电视，以及价格在五十万至六十万日圆之间的四十二吋电浆电视。此外，大屏幕机种的平均销售价格都在两倍以上。

日本知名的市调公司ＧfＫ ＪＡＰＡＮ指出，由于量贩业者期待以低价位来刺激消费，所以最近一年内，廿六吋以上超薄的大尺寸电视机平均价格跌了约十一万日圆。此外，尺寸的大小已经很难满足消费者那张挑食的嘴，越来越多人在乎的是平面电视单纯外表下那些繁杂先进的功能。例如电子节目窗体的选择机能与结合家用数字电子影像机器几乎已经成了所有热卖机种的标准配备，日立公司更打铁趁热推出高分辨率的影碟机。在这些附加价值的助跑之下，今年平面电视的销售额首次领先映像管电视机。而在奥运会落幕后，平面电视的销售会不会一如人们所预期的兵败如山倒？至少到目前为止，各家厂商都还保持乐观。而松下电器产业社社长中村邦夫则明白指出，中国大陆将会是暨奥运会后，平面电视的的另一个主要战场。