超低价电脑Computex Taipei现芳踪

2007年6月5日，华硕董事长施崇棠在Computex Taipei展示华硕最新低价PC品牌Eee PC，并宣告8月即将量产出货。至此，英特尔与华硕组成的低价电脑阵营，正式与AMD与代工厂广达的阵营展开低价电脑市场的竞争。

《图一 华硕董事长施崇棠展示 Eee PC》

笔者跑了趟 Computex Taipei，分别猎取这两阵营所推出低价电脑的芳踪。表面上，两家公司的超低价策略，在市场定位上有所重叠并且短兵相接，但实际上，两家的公司的行销手法却是大不相同。

《图二 华硕 Eee PC，内建Linux操作系统涵盖Internet、Work、Learn and Play，并且内建Skype界面。》

《图三 广达低价计算机代工原型，安装Window XP Starter，有 IE、e_mail、Media Player、WordPad等Microsoft操作系统的基本功能。》

华硕及广达两家公司的低价电脑行销策略差异

第一，在品牌行销上：华硕采自有品牌，广达则采取ODM的代工模式。第二，通路：华硕会依循原有的品牌通路商。广达采代工策略通，路由客户决定。

例如：OLPC不采用传统商业通路，而是采用政府或非营利事业机构的通路；将产品直接送到学童手上，以节省通路成本。

第三，梦幻价格：华硕将于今年8月推出的入门机型产品，定价美金199﹔但此入门机型只配1GB Storage Flash，无法安装 Window XP。一般预料，华硕将主推4GB Storage Flash以上，售价在美金299以上之产品。虽然原厂只安装 Linux 作业系统，但标榜消费者可以自行安装Window XP 作业系统。广达阵营所推的 OLPC，虽然梦幻价格在美金100元，但目前成本仍落在100～150元之间。而广达依OLPC系统架构，经过修改自行推出的ODM原型，则是标榜可以安装 Window Starter。

第四，使用者年龄层：华硕Eee PC的Flash Storage随不同价位，由1GB Flash～16GB Flash都有，并且标榜4GB Flash以上可以安装Window XP。其适用的电脑软体，几乎与一般PC无异。从华硕所喊出的广告标语：Easy to Learn、Easy to Work、Easy to Play；可以看出，此机型不只是适用学龄儿童的教育，使用者年龄更可以涵盖青少年，年轻仕女或是高龄人口。而广达代工的OLPC XO机型或是代工机型，只有1GB Storage Flash，装载OPLC所推的Linux界面，或是Window XP Starter；而这两个作业系统都是针对国小年龄的学童，以教育为主要目的。

环顾低价电脑大环境

速度的迷思：在2002年就已经有人提出一个说法，Intel CPU的能力已经超过Microsoft所要求的硬体规格。除了少部分的游戏玩家，特别讲究3D绘图效能，因此需求更强的运算能力，对于一般企业或个人的文书处理工作，目前的 CPU速度已经足够所用。

《图四 Intel CPU的能力已经超过Microsoft所要求的硬件规格。（数据源：资策会MIC 2002年12月）》

回归根本，轻便省电的要求：当运算速度不再是消费者惟一追求的；慢慢的，轻便、省电的特性，在消费者的心中愈来愈重要。讲到轻便，笔者不由不想到20年前一度流行的苹果电脑公司轻型电脑 Macintosh。苹果电脑公司于1986年（民国75年） 1月推出进阶Macintosh Plus，采用Motorola MC 68000 CPU， 速度7.83Mhz，内存Memory 1M，小小黑白萤幕的解析度是512×342 dots，重量是当时号称轻盈的7.5公斤。当时，苹果公司的一则广告是将此电脑由一个手提包提出。

M型社会

大前研一在M型社会一书中提出新奢华的概念。企业可以提供给消费者的，除了低价的诱惑之外，更要加上质感的概念。未来企业的营运可以想尽方法达成高感觉低价格的成本结构。目前低价电脑的趋势就是要塑造一台有质感却可以低价格的电脑。世界上许多买不起700美元Notebook的中下阶层，可以勉强自己去拥有一台过去想要却买不起的Notebook !

高龄化社会的生活型态：空巢期或独居高龄人口除了结伴旅游外，也可以藉由网路结伴进行线上麻将游戏，并能延缓大脑老化。或者，透过网际网路看看孙子最近的模样。这样的电脑不需要很强的文书处理功能、运算能力，只要有一般的连网能力、轻便的体积重量，以方便不太有力气的老人愿意带着走。这样看轻速度，同时也放轻重量的做法是目前低价电脑在做的事!

华硕及广达低价电脑系统架构及记忆体的差异

力晶身为国内DRAM厂商，并积极投入Flash记忆体的开发与量产。自然也要针对两家低价电脑的系统架构及其中采用的记忆体（DRAM及Flash）仔细研究一下。

整合型晶片组V.S独立型晶片组

由(图五)可以看出，广达采用的AMD Geode架构，是一颗CPU整合绘图晶片及北桥，再加上另外一颗南桥（AMD CS5536）。 AMD的架构较Intel的架构整合度高，也因此较为省电。网路所查到AMD Geode LX-700的热耗设计功率（Thermal Design Power）只有3.1W；华硕虽没有指明采用Intel Pentium M哪一个型号CPU，但是网路可查到最低Pentium M CPU TDP值最低的是10W；因此，AMD的CPU在省电上胜过Intel CPU。

但是，AMD GeodeLX-700 整合型CPU，只能与DDR33记忆体搭配使用。若要发挥DDR400的效能，则CPU也要配合升级到GeodeLX-800整合型CPU。整合型CPU必须与DRAM搭配也造成其缺点是系统升级不易，缺乏弹性。 DRAM规格若要升级, 则整合型CPU也要调整。

一般而言，厂商为了避免变更频繁，会将整合型晶片产品订位在中低阶规格。整合型晶片产品不追求产品规格的优势，而是提供较低的系统成本，或强调省电性。

《图五 华硕采用Intel Pentium M架构；广达低价计算机采用AMD Geode架构，AMD Geode的芯片整合度较高。》 - BigPic:992x289

DDR V.S. DDR2

AMD Geode系列CPU目前并不支援DDR2。因此，其记忆体效能不如Intel架构。这也形成AMD系统架构的一个缺点。 DDR2在省电上胜过DDR；DDR 操作电压为2.5V，DDR2是1.8V；在相同条件下，DDR 的耗电功率大约是DDR2的1.5倍。以4颗512M DDR来估计，其最大消耗功率约为6W，但是DDR2最大消耗功率仅有4W。由于DDR2 Data Rate可达533 Mhz以上，其速度较DDR快，所以，DDR2 Memory Bus 的频宽（Bandwidth）也比较 DDR更快。在讯号品质上，DDR2使用ODT（On-Die Termination）可以增强信号的品质与完整性，使讯号更清晰。

更重要的是，目前DDR属于旧型（Legacy）产品，其价格甚至于高过主流的?DDR2。以笔者6月中旬所查到价格512M DDR的价格约为DDR2的1.5倍；以广达采用4颗512M DDR2来计，就有美金4元的价差。因此，如何请AMD尽速推出支援 DDR2 的整合型CPU，将是广达下一代低价电脑要面临的问题。

Flash Storage容量：

华硕Eee PC强调相容Window XP的可能性，提供一系列?的Flash Storage由1GB、4GB、8GB，最大到16GB的选择。而广达的低价电脑目前只有1GB的容量。从Microsoft的官网查到，安装Window XP的基本硬体Storage需求是1.5GB 以上，也因此华硕将会主推Storage 4GB以上，标榜Window XP相容机型。主推机型价位会落在US$299以上，US$199的入门机型就无法安装Window XP。

值得一提的是，不论是华硕或广达的机型，其DRAM或Flash Storage的容量都是在出厂时就决定了，消费者无法自行增加；因此，这部分的低价电脑，将无一般PC所常见的After Market的记忆体需求。

1GB的Storage够不够，主要决定于想要安装多少文书处理软体。一个最近的发展趋势是，Google提供了「Google 文件」，将基本的文书处理软体与储存容量都放在Google所提供的空间，使用者以网页为基础进行免费的线上文书处理或试算表程式，并使文件最新的状态保存在Google提供的空间。对于一般使用者而言，也许会怀疑Google是否会无条件的善待我们在网路上所储存的文件，或是免费空间是否足够，因而裹足不前。但是对于实在没有能力在硬体或软体做太多花费的人而言，「Google 文件」也的确提供了另类选择。

总结以上三点，将华硕及广达低价电脑系统差异比较如下。基本上，华硕电脑是一台低价的效能电脑，适用于各年龄层。广达的低价电脑则特别强调省电，使落后国家学童在使用时能得到较佳的电池续航力，同时也更便宜。

展望未来

WiMax的趋势发展：随着未来WiMax的普及，无线网路渐渐由短距的无线网路（802.11）进化到远距的无线网路（802.16）；Notebook将愈来愈像可携式（Portable）及行动式（Mobile）电子产品。在未来的几年后，使用Notebook?的经验会变成容易找到无线「网路讯号源」，但是却不容易找到「电源」。因此，Notebook对于电池续航力的要求将更胜以往。各位应该还记得几年前，GSM手机刚兴起时的年代，电持续航力不佳，街上许多商店提供收费手机充电机的服务。各位也许都知道Starbucks里的每个位置都可以无线上网；可是NB没电了，可以找到插座吗？有几个插座？免费的吗？我也不知道，下次到Starbucks可以问一下。最有效直接的省电方法，就是在CPU速度及面板尺寸上妥协，再加上现在还有点奢侈的LED背光源，以得到较长的电池续航力，使WiMax的使用经验更好，这样的途径正是低价电脑目前的作法。

关键零组件的长期跌价趋势，有利于低价电脑发展：从今年第二季开始，DDR2 DRAM的行情急转直下，一反年初一片看好的景气。当年初开始Vista效应出现不如预期的疑虑的时候，库存消化压力出现，价格也就一落千丈了。这似乎要重演2001年SDRAM跌破国内厂商生产变动成本的历史。然而，丰年与荒年的历史循环总是不会停止。 2001年后来，MP3兴起，聪明的贾柏斯向世人介绍了iPod。 2003年后照相手机兴起，手机需求更多的记忆体容量，手机配Flash卡渐成主流。2005年，iPod Shuffle与iPod Nano采用Flash为Storage。这一连串发展，给全世界的Memory厂商带来2004年之后很长一段时间的丰年。

而今年初开始的记忆体产品跌价，对于DRAM厂商虽然感到痛，但对于低价电脑却有正面的发展。记忆体降价效应，使得OLPC将去年下半年所订的记忆体需求提高为两倍。最近所开出的OLPC官方规格，DRAM提升到256MB；Flash则由原来的512MB提升到1GB。记忆体容量是去年的两倍，但是记忆体BOM表成本却几乎是维持去年原来的成本。也难怪，OLPC委员会会很大方的将记忆体容量规格增加为去年的两倍。

力晶对于低价电脑的支持

展望未来，力晶身为国内DRAM大厂，虽难以铁口直断，Vista之外，未来Memory的杀手级应用产品是什么？ （也许是iPhone、IP TV、SSD、低价电脑或着说是轻便电脑）但总要奋不顾身抓住可能的产品应用。在低价电脑的震声作响的喧闹声中，在华硕与广达布建低价电脑的产业链中，扮演好关键零组件供应厂商的角色，与华硕与广达等系统厂商密切配合。我们也相信，低价电脑的出现并不会影响或破坏主流电脑市场的发展，而是像20年前，苹果公司推出Macintosh一样，希望将电脑市场的饼做大，让世界上更多的人口，可以享受电脑及网际网路带来的方便及资讯的普及!

（作者任职于力晶半导体行销业务副总经理室技术经理）