随着平面显示器技术的发展，显示器平面化的趋势逐渐成型，LCD的应用从笔记型电脑与桌上型监视器，逐渐扩展到各类型资讯家电的中小尺寸面板，以及朝向更大尺寸视讯相关产品的应用(如电视机)。另外，随着数位电视时代逐渐来临，宽萤幕大尺寸的电视需求逐渐提升，而电浆显示器(Plasma Panel Display, PDP)在大尺寸与高画质的优势更是未来大尺寸电视选择的优先考虑方案，因此本文想从电浆显示器的产品发展、厂商发展动态，以及未来整体外部环境的因素(如数位电视开播)，探讨电浆显示器的应用机会与前景。

PDP的优点

相较于目前使用量最多的传统映像管电视，PDP具有以下的优点(图一)：

A.大画面与平面薄型化

一般家庭用的CRT-TV受限于体积，多半是38吋以下的产品，目前PDP可由32吋至50吋，甚至60吋以上；就厚度而言，PDP仅约CRT-TV的1/6，未来在厚度上可以和PDP竞争的仅有液晶电视，但目前液晶电视发展的尺吋仍在30吋以下，与PDP仍有一段差距。

B.重量轻

38吋全平面映像管电视的重达105Kg左右，42吋PDP则只要30Kg左右，重量轻的特色使PDP能成为臂挂式或悬吊式的显示器以节省空间，或是作为大型商业用途显示器时可搭配周遭环境做最适合的装潢。

C.广视角

电视或是大型展示用显示器大多为两人以上观赏，因此可视角便成为大画面用显示器的重要要求，这部份全平面映像管电视与PDP表现优异，背投影电视与液晶电视，则还有很大的改善空间。

D.影像不受地磁影响

PDP由于使用气体放电产生紫外线冲击萤光粉放电，相较于映像管电视采用电子枪的电子束撞击萤光粉发光，再透过偏向线圈以磁场来改变电子束的方向来形成影像，PDP可以放置在不同位置而不受地磁影响，而映像管电视却因为各地区地球磁场不同而影响画面的品质，故摆设位置会影响到画面的清晰度，且不同纬度或是南北半球所使用的CRT，在出厂前要先调整画面以符合不同区域区域使用。

产品定位:数位电视显示器

目前PDP产品以33、37、40、42、50、60、63吋产品为主，在尺寸上的定位是朝向大画面来发展，和传统电视有不同的市场区隔。另外，由于美国ATSC数位电视影像规格的制定，在高画质电视(HDTV)部分接采用16:9的尺寸规格，因此为了能够配合高画质节目的播放，电浆显示器在尺寸规格上以16 :9占大多数。在解析度方面，由于目前电视播放的垂直扫描线仍以480条为主，因此解析度的垂直画素仍以480在产品规格的种类上占多数，然而为了配合数位电视的开播，每家厂商均有垂直画素在720以上的产品，因此厂商均将PDP定位为数位电视机或是数位电视的显示器(表一)。

市场规模

全球市场

2000年PDP出货量约为16.3万台，预估2001年将增加至36万台，成长120.85％。目前PDP单价仍高，厂商主要锁定价格敏感度价低的商用业务市场，未来发展的重点方向则是家用电视。根据FHP的分析，1999年业务用监视器占绝大多数，2000年电视用PDP需求虽然增加，但是只占PDP全体的三分之一以下。预估2001年业务用监视器与家庭用电视的数量将势均力敌。为了顺利打入家用TV的市场，厂商除了不断提升产品品质，画面大小也从以往40吋以上，渐往40吋以下发展，使价格更能符合消费者的需求。

PDP竞争上最不利的因素就是价格太高。 PDP厂商为了扩大市场的应用，1995年原本已勾勒出2000年达到1吋1万日圆，3,000万台/年的市场目标，在实际执行上却遇到许多困难，上述目标将延迟至2003年。不过从2000年开始，随着日本生产技术日趋成熟与日韩厂商相继扩产，价格开始滑落，加上数位电视逐步开播的影响下，PDP除了先前的商业用途市场外，也开始朝向家用市场努力。

区域市场

在区域市场方面，2000年PDP欧洲的比例最高，约58%，其次是北美地区的24%。未来北美与日本地区对电浆显示器需求增加，欧洲市场所占的比例相形减低，预估2004年时，日本、欧洲与北美地区对电浆显示器的比例分别为34%、32%与22%(图二)。

应用市场

在电浆显示器的应用市场方面，2000年以前PDP主要是以业务用途为主，然而随着制程技术提升使得成本下降与厂商扩厂，而数位电视逐渐开播提升大尺寸与高画质显示器的需求，预估2002年家用电视用电浆显示器将占53%，超过业务用电浆显示器(35%)(图三)。

《图一 PDP产品优点（数据源:工研院经资中心2001/07）》

PDP厂商发展动向

销售现况与分布

根据富士总研的统计，1999年全部彩色PDP出货值占有率依次为FHP(43%)、Pioneer(33%)、NEC(14%)、松下(9%)、其他(2%)。若以尺寸大小来区分，则33吋以下PDP占有率以FHP最高，约占71%，其次为NEC的29%；33至42吋之间的PDP占有率仍以FHP最高(62%)、其次为NEC(16%)、松下(14%)、Pioneer(4%)、其他(4%)；至于50吋以上PDP，则以Pioneer的占有率最高，约占92%。其中32至42吋的市场规模较大，相对的竞争厂商也多。估计2000年PDP占有率为FHP的41.4%、Pioneer23.7%、NEC17.8%、松下11.8%，其他厂商5.3%(图四)。预计2001年以后在韩、台厂商加入与日商的扩产下，占有率开始有较大的变动。日本厂商持续领先的原因，除了投入的时间较早外，在技术发展与制造技术领先，而且拥有家电品牌的优势，有助于建立家用电视用PDP的品牌与通路。

主要厂商发展动向

目前发展PDP以日本、韩国与台湾厂商为主，基于未来大画面与高解析度电视的快速发展前景，相关厂商均有扩厂的计画，特别是FHP、NEC、Pioneer、Matsushita、LG电子与三星SDI等厂商皆计划2001年将月产能提升至1万片以上。除了扩充产能之外，厂商为确保下游需求的稳定，特别是在大尺寸用电视的市场需求，多采取和下游厂商策略联盟的方式，一方面降低产品开发的风险与研发成本的负担，二方面也可以透过下游厂商在电视市场的品牌与通路，增加对下游市场的销售。其中FHP为富士通、日立制作所与SONY合资成立，并与三洋电机、Philips等合作；NEC与法国Thomson Multimedia将整合旗下PDP事业，各出资50%设立PDP子公司，新公司将专责研发、生产PDP模组，并且利用Thomson Multimedia在电视品牌的优势向全球市场展开销售。其他为Pioneer与Sharp，三星SDI与三星电子，LG电子与Zenith(被LG收购)，Orion与大宇电子等合作案例(表二)。

《图二 各地区电浆显示器销售比例预估（数据源:中日社，工研院经资中心2001/07）》

数位电视开播的影响

PDP未来的发展，除了受到产品本身的特性、厂商动向影响之外，外部环境也是很重要的因素，尤其是数位电视开播所带来的影响与其他替代性产品的竞争。以下针对这两项议题来讨论对液晶电视发展产生的影响。

数位电视透过数位资讯的传输方式，提供宽萤幕、更清晰的影像与画质、CD音质的立体声音响、多媒体与互动应用等服务，它的关键技术是在于码率压缩和高效能通道编码方法，使庞大资讯量的高画质电视能在原来的频道内传送，原来只能传送一个类比电视的卫星频道或其他传输频道，透过数位电视的传送可以提升到4~6个电视节目。因此数位电视不仅提高影像的品质提高，而且使现有频率资源大幅增值，改变原来的电视业务、经营业务与制作方式。

数位电视仅是采用数位方式编码、传输、收讯、解码，画质仍以标准画质为主，则数位电视收视户的增加不会带动高画质数位电视机的需求；相对地，如果数位电视诉求高画质数位节目的播放，则会促进消费者对高画质数位电视的需求，而数位电视对于高画质数位电视的强调程度，各种不同的数位电视规格不尽相同。

目前数位地面广播的接收产品包括数位地面广播接收机(Set-top Box-Terrestrial；STB-T)、数位电视机(DTV Set)，以及配备接收卡(Tuner Card)的个人电脑。

STB-T深具潜力

谈到数位地面广播对于接收产品的影响，由于美国的数位地面广播强调高画质电视，市面上推出的数位电视机以高画质电视机为主，解析度大多能支援高画质电视的扫瞄格式。但是欧洲欧规不强调高画质节目，消费者只要购买数位地面广播接收机(STB-T)，搭配现有的类比电视机，即可收视数位地面广播节目，所以未来几年数位地面广播接收机将成为重要的消费电子产品。

STB-T能将空中收到的信号，经过转换再显示在传统电视机上，如此一来，不仅延长类比电视机的使用年限，也能享受较佳的画质与音质；在应用上，只要将STB-T接到类比电视机上，消费者即可收看数位节目，享受相关的资讯服务，所以数位地面广播接取产品的初期市场，是由传统宽萤幕、大尺寸的类比电视机为主轴，搭配STB-T。

《图三 电浆显示器应用市场比例预估（数据源:工研院经资中心2001/07）》

美、日需求高画质数位电视机

从1998年至今的这段期间，ATSC标准在美国推行也遭遇了相当大的反对声浪，虽然FCC仍然坚持采用ATSC的标准，但是目前除了美国、加拿大、南韩、阿根廷等国决定采用ATSC的标准外，其他大多数国家都以欧规的DVB-T为主，根据统计，采用DVB-T标准的电视家庭(TV Households)用户数约为ATSC的4倍，所以高画质数位电视机需求不会随着数位电视收视户的增加而快速成长。日本地区是以卫星广播的收视户占大多数，而且日本数位卫星广播(BS Digital)强调高画质的节目，在高画质数位节目日渐增多的情况下，对于高画质数位电视的需求会逐渐增加。

高画质数位电视广泛被接受还必须克服许多技术的要求，如显示技术、讯号处理、解码技​​术与摄影制播的设备。价格因素也是使得高画质数位电视机仍无法被一般消费者所接受的重要原因，因此高画质数位电视机的目标消费群，应锁定较高收入的家庭、平均年龄40岁、为影视音响的主要玩家、对数位电视机有高度认知，且对IT产品及服务具高消费能力者。

另外，电视的种类、尺寸、性能也影响对数位电视机的需求。根据美国消费性电子协会(Consumer Electronics Association; CEA)的报告，美国市场数位电视与显示器产品销售，投影电视的比例为77%，尺寸在50吋以上则占有62%，因此作为高画质数位电视的显示器，大尺寸是重要的考量因素(表三)。

投影电视等替代性产品的竞争

目前应用在电视的显示器主要以映像管电视为主，2000年占全球电视机总数的97%。由于电视机的产品特性与其他资讯周边产品相当不同，单以尺寸来分类，就可以将产品区分从20吋以下至50、60吋不同种类的电视而且，不同尺寸区间各有不同显示技术各擅胜场，在显示特性上各有优劣之处，因此探讨PDP如何面对其他替代性产品的竞争，也就是在讨论它如何在广大的电视机产品市场如何区隔与定位。

从(图五)可以清楚地看到，电浆电视如朝向大尺寸发展，除了目前传统映像管电视之外，也将面临投影电视的直接竞争。

《图四 彩色PDP厂商占有率（数据源:工研院经资中心ITIS计划整理2001/03)》

背投影电视(Rear Projection TV)的发展

目前应用在电视应用上的投影显示器，主要是背投影显示器，2000年的销售数量为226万台，其中以采用CRT投影技术的数量最多，达221万台，占整体背投影显示器97.8％，其次是采用LCD投影技术的3.9万台(1.7％)，以及MEMS/DLP技术的9千多台(0.4％)。预估2004年背投影显示器成长至344万台，其中采用MEMS/DLP技术与LCOS技术分别成长至23万台与6.9万台，为成长最快的前两种背投影显示器，平均每年成长率高达119.8％与275.6％(表四)。

背投影显示器的销售量从2000年的226万台成长至2004年的344万台，平均每年成长11.1%，其中消费性用途背投影显示器占大部分(见表五)。以区域市场而言，北美市场占有比例最高，主要原因是CRT投影电视在北美地区较其他地区接受程度高，其中原因是北美对于低价位大尺寸电视需求较高。

背投影电视的价格相较PDP电视可以说占有相当的优势地位。目前发展的厂商开始开发以LCD、DMD和LCOS的投影技术替代CRT投影技术，在成本和外型(体积、重量)上更具竞争力。正因如此，背投影电视的蓬勃发展，将对PDP产生强大的威胁。另外，PDP不只需要满布专利荆蕀的面板设计技术，在量产方面也要投入大量的资金和人力，属于资本和技术密集的型态。至于投影显示器在光学设计技术有进入障碍，但是相关的零组件均可交由零组件厂商生产，不必花费太大的资金，整体难度比PDP低很多，未来在价格上将享有更大的竞争力。

《图五 各种尺寸下各种显示技术在电视的应用（数据源:工研院经资中心2001/07）》

结论

PDP具有大尺寸、厚度薄与高画质的优点，在未来发展上极具潜力，特别是在作为高画质电视的使用上，特别具有竞争力。然而作为电视使用的消费性产品而言，价格因素是电浆显示器目前最大的缺点，虽然从目前厂商的扩厂计画来看，未来供给将较目前要增加不少。另外，数位电视传输规格对于高画质电视的强调程度，也是影响消费者对于高画质电视的重要因素。目前除北美地区(美国、加拿大)，韩国、阿根廷等地区采用强调高画质的ATSC系统，日本的数位卫星广播(BS Digital)也强调高画质节目之外，其余地区多采用将节目数位化的欧规DVB-T传输方式，因此高画质电视机的未来需求成长将不若数位电视收视户的成长速度，因此短期内高画质电视仍定位于电视市场的高阶产品。

在替代/的产品方面，目前背投影显示器用作电视使用也仍属于价格高昂的高阶产品，然而背投影显示器在显示器面板技术来源的多元化(CRT、LCD、DLP、LCOS)，其他相关材料与零组件的供给也较电浆显示器来得充裕，所以在进入障碍方面，背投影显示器相对于PDP在专利、技术、制程与资金的高进入障碍，使整体PDP产业结构不若背投影显示器完整，因此电浆显示器虽然应用电视使用上具有画质上的优势，然而在整体外部环境上仍须面临强大的挑战。