米2靠口碑横扫中国市场

众所皆知，小米手机的贩售模式是采用社群网路预购，只要这个社群的人数够多、力量够大，根本就不需要实体店面或砸钱宣传，口耳相传就能卖手机。在北京，连计程车司机都听过小米手机的名号。提起小米，他们说：「我知道！」谁说卖手机就一定需要旗舰店？靠口碑与网路，一样卖得吓吓叫。

小米之后，市场发现这样的模式似乎可行，这也使得模仿者开始出现。小辣椒手机，成为小米手机的跟进者。小辣椒手机以双核699、四核999人民币之姿进军市场，会不会成为小米在中国市场上的头号公敌？雷军其实并不担心。

「每种手机都有每种手机不同的定位。小米一次只会全力打造一支最好的旗舰机，不会以机海战术来打天下。」雷军说。

图一 : 小米执行长雷军

看看HTC的例子，机海战术已经走向失败。现在手机市场的王道，就是一年打造一支旗舰机。未来的手机市场，就是每年大家摊一次牌，看谁的手机最强最好，性价比最高。尽管下半年，手机市场还有重点大戏：iPhone 5的上市，然而目前看来，小米二代已经堪称是此刻地表上最强的智慧手机。

就像苹果那些彻夜排队，等待购买的疯狂苹果迷一样，小米手机的成功，背后就是有着一群庞大的米粉军团。雷军坦言，做一家有粉丝的公司，是小米成立之初的理想。从去年小米手机一代上市之后，小米手机走高规格、高效能、低价格的特点，已经受到市场用户的青睐。以众多发烧友为基础，『米粉』这一具有强烈文化标识的群体应运而生。截至8月，小米社群已有400万注册用户，这也成为众多手机发烧友交流的网路管道。

众多产业人士表示，小米手机除了其本身的『铁人三项』优势之外，更难能可贵的是一种可以媲美苹果迷的软实力，即米粉文化。目前，各大社群软体都增加了“来自小米手机”的资讯显示，米粉文化正在茁壮，这让小米手机在群敌环伺中，依然天不怕地不怕。

米粉相挺 造就小米

在台湾，一场手机发表会，来多少人才算多？ 50人？ 100人？ 200人？小米二代的手机发表会，仅现场购票入场的小米发烧支持者（米粉）人数就超过2000人。发表会喊出的口号『因为米粉、所以小米』，真是一点都没有说错。

除了媒体与贵宾之外，想一起参与米2发表会的疯狂派对，一般的米粉必须花199人民币购票入场。在台湾，若有手机发表会还要向粉丝收取门票，肯定会被K得满头包。然而小米手机的粉丝们，为了表达自己的死忠支持，宁可花费将近新台币1000元的代价，买张门票进场，参与这场盛会。

而小米也够义气，不仅将贩售门票所得金额全数捐赠福利机构，更自掏腰包赔本赠送每个购票入场的米粉，一人一台价值299人民币的WiFi遥控车。遥控车可透过智慧手机上的APP直接遥控，现场马上有米粉迫不及待利用手机玩了起来。而2000个米粉，2000台遥控车，在兑换时，光是叠成几座小山高的遥控车包装盒，就够壮观了，更别提那些排成人龙等待领取遥控车的2000个米粉们。

图二 : 米2的发表会场地，就选在这大罐里进行。

当然，要一口气容纳下多达2000位的米粉，活动场地可也马虎不得，一般发表会场地肯定无法负担这么庞大的人数，小米活动单位特地在北京798艺术区的大罐（其实就是个废弃的大储油槽）举办活动，2000多人，刚好把整个储油槽内部坐得满满。

米2手机一发表就造成轰动，下一代的米3（传闻已有工程版）发表，参与人数会不会继续飙升？甚至小米未来还可能跨足玩平板电脑（应该会称为米平吧）。有这些为数众多的米粉当靠山，小米肯定还将继续玩下去，做大自己，也让这些米粉high翻天。