自从iPad上市后,引发一连串非苹阵营急起直追的角力战。非苹阵营各自主打自家平板装置,平板市场上也出现一阵群雄乱斗的混乱场面,有人受伤、有人退场、更多的是成绩平平的厂商。现在,由苹果带起的这场乱局,也将由苹果自己来收拾。苹果将以iPad mini的问世,来终结这场平板市场的大乱斗。
眼看目前平板乱世没有歇息的一日,而Google Nexus 7、亚马逊Kindle Fire系列的低价平板又持续出现扰乱市场秩序(价格),苹果终于决定出手iPad mini。据了解,苹果推iPad mini的策略,非常可能就是针对这些品牌低价平板而来。甚至有非苹阵营平板业者透露,iPad mini的推出,恐怕就是所有非苹阵营平板准备被砍单的日子了。
当然,面对这些非苹平板阵营的搅局,苹果镇压的方式,就是推出C/P值(性价比)更高的产品,也就是最新的7.9吋iPad mini,而这同时也代表了苹果在行动装置策略的重大转折。回头看看苹果的行动装置发展史,在推出iPhone与iPad之后,引发市场上一连串的跟进风潮,然而苹果根本不在乎这些竞争者的跟进,毕竟苹果认为,我才是潮流,你们都只是跟随者罢了。
只不过,当Google和亚马逊所主打的小尺寸平板计算机上市后,这也使得苹果几乎是在史上第一次,受到来自于竞争对手的压力,不得不做出全新的产品策略,也就是推出更小尺寸的平板计算机,当然,也得更便宜。
过去几年,苹果不断定义了智能手机与平板计算机等新型态产品,并等待市场来跟随他的脚步。靠着这些产品,苹果也获取了高额的利润。然而此刻,一向都是让人跟随的苹果,终于准备跟进对手的脚步,也就是发展更小、更便宜的平板装置。这战略简单来说,就是薄利多销,完全违背了上一代执行长贾伯斯绝不发展低于9吋平板装置的策略。苹果希望以更诱人的价格,刺激更多消费者来购买,抵销掉低价电子产品可能导致的获利减少问题。
只不过,iPad mini最终价格并不如预期那么低。329美元的价格,可能还是无法与亚马逊的平板计算机Kindle Fire,及Google的Nexus 7抗衡。当然,苹果强调iPad Mini比起其它产品更轻、更薄,且屏幕空间更大。苹果认为消费者应该能够辨识出质量的差异,且愿意为苹果的产品付出较高的价格。
分析师指出,不像Google有广告收益、亚马逊有网络书店做后盾,苹果公司一直都将自己定义为「优质产品制造商」,所以消费者应该会愿意付出更高的代价。分析师也认为,其他竞争者都以近乎成本的价格出售,iPad Mini很可能反而抢走苹果自家售价499美元的10吋iPad市场。想将人一军,反而被将军,这都是苹果公司得要面对的挑战。