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笔记型电脑产业的​​分裂法则
 

【作者: 田華湘】2000年01月01日 星期六

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在Al Ries和Jack Trout两人合着的「行销大师法则:永恒不变22诫」一书中,曾提到所谓的「分裂法则」(Split Law):「随着时间​​的推移,一个产品类别将会进一步分裂成两个或以上的产品类别。」用「分裂法则」来看笔记型电脑产业,正好可以解释其变化动向。笔记型电脑是顺应「轻、薄、短、小」的概念而开发出来欲取代桌上型电脑的产品。不过,它受到低价电脑、免费电脑及简易电脑的影响,价位已经逐年降低。甚至「阳春的」笔记型电脑有和家电或车用电脑整合的趋势。


1999年资讯展上出现了「Legacy-Free PC」,也就是「简易电脑」(Easy PC),也可能是笔记型电脑的「明日敌人」。虽然传统的高阶、高功能电脑,例如:桌上型和笔记型电脑,可能会和大型电脑被PC取代一样,被「简易电脑」取代。但是大型电脑或桌上型、笔记型电脑在功能上和品质上仍然保有一定的市场。 「淍零是难免,不过不会枯萎。」因此,国内业者在此关头,一面仍不放弃「笔记型电脑」这个「金盆」,另一方面则频频和Intel或AMD这两大CPU制造厂洽谈能区隔市场、创造新需求的新机种。


因为这样,Intel和AMD的战火也延烧到国内,例如:明年元月,当Intel的0.18微米制程效应发酵后,FC-PGA封装技术提高了Pentimu III 733成为主流产品的可能。届时,不但Pentium II要功成身退,连K6-3、K7都将会饱受其威胁。然而,AMD为突围,一方面积极以Athlon进军专业伺服器市场,另一方面强调2000年后,PC市场会转向,消费者将是普罗大众,而不只是电脑专家或玩家。平民化的电脑将和电视机、收音机一样,进入每户家庭,使用者不再一味追求效能与速度,使用简单将是唯一诉求,这就是AMD提出的「Easy Now! PC」的概念,Intel同时也提出了FlexATX标准系统与之抗衡。


国内PC业者以资讯家电(IA)来发展简易电脑,即引用Intel和AMD的标准。这种作法是有风险的,因为延伸既有品牌,往往会造成「处处皆沾,处处皆弱」的窘状。由于笔记型电脑集合了各种新技术,而这些技术随市场考验而更替,如(表一)所示,为满足低价、轻薄的需求,新的技术组合于焉而生,兹简介目前及2000年前半年的技术发展于下:



《表一 预测2000年前半年笔记本电脑之技术趋势》
《表一 预测2000年前半年笔记本电脑之技术趋势》

中央处理器(CPU)

目前仍是以Puntium II 333/366为主流。不过,Intel应可以顺利地在2000年元月起大幅调降500MHz~733MHz Pentium III价格,133HMz外频的Puntium 533MHz将从305美元降到284美元。 2000年第二季,依Intel预测,Pentium III 733MHz将渐渐成为主流。此外,Celeron 360/400仍是低价电脑的标准配备,到2000年年中,Celeron 440在低价电脑市场的比重将大幅攀升。


晶片组(Chipset)

Intel Slot1晶片组820至今仍然处于市场测试期,因为它在1999年11月才推出,虽然支援Rambus记忆体规格,但无法支援目前主流的SDRAM模组,因此,目前推出820主机板的厂商不多。国内仅有华硕及艾崴准备开始推出820主机板。 BX主机板仍是1999年末的主流,而810E则锁定低阶入门市场。威盛的PC 133来势汹汹,它也锁定低价电脑市场,目前售价约是820晶片组的一半。而且,PC 133被威盛以微处理器(K7)搭配为模组一起出货,对AMD K7的促销非常有帮助。


在产能不虞匮乏,以及产品销售普遍获得认同下,威盛已成为Intel在晶片组市场中最重要的竞争对手。此外,Intel和威盛电子的战争也在系统单晶片(SOC)上爆发。 2000年9月Intel将推出Timna,规格由600MHz起跳,为Socket 37os架构,可支援RDRAM,主攻低价电脑。威盛则积极准备在2000年底推出首颗SOC,很可能就是传说中的Samuel晶片的改良品,它结合了IDT Winchip4、S3绘图晶片和威盛的北桥晶片Samuel。 Samuel采Socket 370架构,具L2 256K快取记忆体,由500MHz起跳。Intel的Timna支援Rambus,令人惊讶和怀疑,而Samuel的功能及是否能顺利推出也让人因惑。目前主机板厂商对两者都严阵以待,初期预期价格将因良率有限及观望心态而居高不下,因此可能在短期内叫好不叫座。


液晶显示器(LCD)

目前,由于消费大众喜受轻薄的机种,所以,12.1吋的TFT-LCD萤幕成为主流。而13.3吋以上的萤幕,由于生产成本较高、重量较重,目前大多配置在高阶的桌上型机种。不过,到2000年中以后,消费者为追求较佳的视觉效果,将在多种尺寸中选择大尺寸的来使用,届时14.1吋或15.1吋TFT-LCD萤幕将因普及便宜而成抢手货。全球监视器大厂荷商Philips收购南韩LG液晶显示器部门后,宣示朝全球占有率达15%的目标努力。而国内计有6家厂商全力投入第3、3.5、4代大尺寸TFT-LCD量产及扩厂,其中中华映管、达碁科技分别接受三菱电机、日本IBM的技术支援已量产;奇晶光电、联友光电、翰宇彩晶与广辉电子也计划量产,元太科技则正评估中。


国内总产能每年将超过800万片,多数为笔记型电脑使用。日本仍然是全球最大的TFT-LCD供应国。面对台湾厂商2000年的高量产能力,日韩LCD厂商已积极弹性调整其在台湾采购PC零组件及对台技术移转的速度。因为,欧美日PC大厂是LCD的大买主,若台湾的LCD厂商率先降价,将会造成日韩业主崩盘。但是,大厂大量采购LCD,以低价电脑来刺激市场需求,是不可抵挡的潮流。所以,如何维持与台湾LCD业者的关系,将是日韩LCD厂商极须因应的课题。同时,对台湾笔记型厂商而言,只要TFT-LCD供过于求,因LCD占笔记型电脑的成本比重达30%到40%,则笔记型电脑即有继续降价,扩大利润的可能。


为巩固此「恐怖平衡」的局势,日本厂商现在已首肯将笔记型电脑用的12.1吋面板生产技术,包含彩色滤光片技术,转移给台湾厂商。日本厂商则转而生产14.1吋与15吋产品,而低温多晶矽(Poly-si)TFT-LCD已经在日韩厂商的生产线上试产;这种生产分配循环将因新技术的不断发明而永无止境。 TFT-LCD朝向非笔记型电脑领域发展,例如:全球定位系统、汽车电视、PDA、家电及监视器、数位相机、投影机等已经是2000年的主要潮流。日本将再次主导高阶产品,台湾的「杀价殊死战」仍难避免。


周边传输介面

USB、IEEE 1394和IrDA都是笔记型电脑用来连接周边设备的技术。 IEEE 1394是其中功能最强的,目前的资料传​​输为400Mbit/s,明年以后,800Mbit/s、6Gbit/s、3.2Gbit/s的传输率将上市。较低速的USB已经在市场上占有一席之地,虽然它的传输率不高,但是价格较低,已经是低价电脑的标准配备。明年,大多数笔记型电脑将会有1组以上的IEEE 1394插槽和2组以上的USB插槽,以迎合大多数消费者的胃口。全球笔记型电脑采用IrDA者目前已达90%以上,虽然IrDA的传率低于IEEE 1394,与USB略为接近,但是,无线传输的IrDA让使用者操作方便,而且朝1000Mbps发展的可能性极大,若和家电整合其应用更是无穷。


无线电介面

新一代笔记型电脑将具备Bluetooth无线电介面。 Bluetooth是2.45GHz的公众无线介面规范,在一个微型无线网路(Piconet)之内,每一个电子装置(包含笔记型电脑)最多可同时与七个其他装置连结。它可使无线电话、行动电话、数据机、耳机、PDA、桌上型电脑、印表机、投影机及区域网路,以低功率、低成本之无线介面方式相互连接。 Bluetooth具有IrDA的方便性,但是没有IrDA以「视力线」(Line of Sight)传播的缺点。而且因Bluetooth采用跳频/分时分工(FH/TDD)方式调度讯息,每一频道的资料封包传输率为1Mbit/s,所以非常适合传递语音和文字资料。至于图形、影像讯号,则因需要更高传输率及频宽,所以不适用于此。随着「无线应用通讯协定」(WAP)日渐成熟及普及,未来的行动数据存取服务,除以第三代行动电话为要角以外,功能更强的新款笔记型电脑也将在明、后年上市角逐此新市场。


结语

超轻薄型、省电、触控显示LCD、一体成型、流线型外观是明年的新设计潮流,由(图一)所示,笔记型电脑正依据「分裂法则」不断衍生出新的迷你型产品。而这股风潮从1999年底已经从日本蔓延至美国、欧洲,我国厂商应该会在2000年中搭上此班列车。此外,15吋以上的LCD PC将成为桌上型电脑的主力,也是笔记型电脑所要对抗的强敌。而简易电脑、低价电脑仍然吸引消费者的目光。随着Y2K危机的消除,企业采购电脑设备的意愿提升,高性能且携带便利的13吋至15吋笔记型电脑将成为抢手货。


《图一 可携式PC的分类与衍生》
《图一 可携式PC的分类与衍生》

另外,国内的PC产业上中下游组织虽完善,但是,成本与库存管理仍是业者必须努力改善的地方。国外系统大厂为降低成本,最近纷纷收回零件采购权,因此国内的PC零组件厂商间已形成生产联盟,将个别的零组件组装为半成品后,再出货给被指定的PC主机板厂组装。国外系统厂商再依客户实际需求,装配CPU、硬碟、记忆体等价格高且波动较大的装置。利润的削减是国内业者一致的心声,大厂这种降低采购的作法,在2000年后将有增无减。国内笔记型电脑业者,不管是身处上游的半导体厂、IC设计业,或中游的LCD、PCB厂,或下游的经销商,其产业链合纵连关系将因市场和技术的强烈变动,而更趋复杂。


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