新力（Sony）針對LCD電視產品的經營策略，將在2008年讓電視業務轉虧為盈，到了2010年成為LCD電視的全球第一市佔廠商。據了解，新力董事長暨首席執行官Howard Stringer就新力的電視業務發表了以上策略目標，預計2010年能達到全球市佔率15～20％，而在2008年LCD電視的銷售目標預計達1000萬台。

新力這幾年來透過全球行銷網路打響了BRAVIA品牌知名度。由於新力目前將資源集中發展高階機種，因此整體LCD電視業績稍有退步。未來為了改善LCD電視業務的營收成效，新力將在產品差異化和成本降低兩個方面努力。產品差異化的部分，新力將發展功能性薄膜、LED背光源以及專用LSI等產品的自主生產，以開發出超薄、耗電量低、視訊反應速度快的LCD電視。

而在減少成本方面，除了生產具有成本競爭力的LCD面板外，還將減少主板種類與數量、縮短設計週期及加速在地生產等。這樣可在1年內推出多款新機種，迅速滿足市場需求。