2012年底是很重要的一個時間點，三星的Galaxy SII成功奪下第一個灘頭堡，宏達電也因此挨了不輕的一拳；延續Galaxy SII的氣勢，SIII更是打下iPhone，贏得智慧型手機的王座。

下一個智慧型手機的時期，筆者認為可能會是在2013~2015年，也就是第二個智慧型手機時代開始了。2013年度到來，未來一年手機業的觀察重點為何，在此提出筆者的看法與大家分享。

第一、差距不至於再擴大。就如同大家所知的，智慧型手機的第一與第二戰線已經抵定，由Apple與Samsung形成的第一戰線，正與第二戰線的手機品牌擴大差距。從市場份額的角度來看，華為、中興、Sony、LG、HTC等第二戰場品牌的總合，還略小於50%。這種大者恆大的現象，應不至於再持續，原因Apple與Samsung的品牌成本效益將更顯著，從贏家的角度來看，爭奪市場份額可能不是第一要務，反倒是思考如何善用品牌成本效益。
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