搶聯網電視內容商機：細緻付費服務為上

電視產業的第三次革命正在進行，TV3.0面向世人的重要原因，來自頻寬限制不再，數位內容的爆量增加與多樣化，解析度技術也大有突破。在平台與內容方面，資策會網多所也緊鑼密鼓地在聯網電視使用者介面上「動腦筋」，要帶領國內廠商進攻這波商機。

資策會網路多媒體研究所賴志群組長表示，過去的電視沒有思考能力，只能被動地播放既定內容、祈求正好符合使用者的口味。如今聯網電視有了大腦、擁有網際網路無遠弗屆的資料作為後盾，資策會研發中的HIB TV（Hybrid Internet Broadcasting TV），就是在電視節目之外，額外提供與節目相關的資訊，建構TV2.0至TV3.0時代的接軌方案。

HIB TV以數位機上盒的方式，在電視畫面上顯示Widget入口平台，根據電視頻道播出內容提供相關實用訊息，說穿了，就是會跳出類似小廣告的訊息框。不過，賴志群表示，「廣告宣傳」與「實用資訊」往往只是一線之隔。舉例而言，如果電視節目談到某間飾品店家，Widget小工具就會提示這家店的位置與網站介紹。

賴志群表示，要投身聯網電視，人性化的使用者介面絕對是必須投資的項目，台灣廠商不可忽略這點。這些傳遞訊息的Widget小工具如果做得不好，就是人人喊打的垃圾訊息，但如果篩選精準、介面細緻、訊息豐富，就有機會成為使用者信賴的付費加值服務。

當然，HIB TV所面臨的內容豐富性問題，也與其他廠商一樣迫切。不過，對於國人而言，由於HIB TV是台灣自主研發，每一家簽訂的內容提供業者都是以中文為語言，這是切入市場時的利基點。目前，資策會正與數位電視協會聯網電視工作小組配合，和多家內容供應業者展開合作，賴志群表示，初步已與台視合作，針對天氣、新聞等內容提供24小時即時線上資訊服務。