第二季電視需求不如預期 日系品牌淡出市場

由於中國經濟成長明顯放緩，第二季中國五一及端午假期銷售狀況不如預期，加上歐洲希臘倒債局勢堪憂與新興市場貨幣貶值所帶來的衝擊影響，品牌利潤持續惡化，庫存水位則持續攀高，第二季電視品牌廠商出貨表現不如預期。根據TrendForce旗下光電事業處WitsView最新調查顯示，今年第二季電視出貨量4,825萬台，第一季衰退6.4%。

圖一

就品牌廠來看，包含樂金、TCL、海信、Sony等第二季都呈現衰退現象，其中第二季液晶電視品牌出貨冠軍依然是三星電子，出貨量1,050萬台，與上季出貨水位相仿。而樂金電子雖位居第二，但季出貨衰退達5.3%。受到新興市場整體銷售不如預期及中國內需市場需求減緩影響，韓系品牌在第二季出貨量未如預期成長，甚至出現衰退。

而陸系品牌TCL及海信因受中國五一長假、端午假期銷售不佳影響，依然穩坐第三及第四，季衰退分別達19%及12%。而陸系六大品牌（TCL、海信、海爾、康佳、長虹、創維）第二季整體出貨平均則約有12.3%的季衰退，而日系品牌僅有Sony進入出貨前五大的排名。Sony今年策略以改善獲利、調整營運優先，主推大尺寸高階機種，不再只聚焦於衝高出貨量，第二季電視出貨量季衰退達10%，市占率也從上季的5.6%略為下降至5.4%。其他日系品牌廠則透過品牌授權或以脫手工廠的方式降低營運壓力，有逐漸淡出市場跡象。
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