VR的戰場，從去年各家紛紛推出產品開始而掀起一波競爭的煙硝味，不過市場觀察，隨著將來產業越發成熟，硬體將逐漸走向「商品化」，因此越來越多目光開始聚焦於軟體內容上，能夠在內容上創新，且緊緊抓牢使用者的業者，或許將有望成為這片戰場上的大贏家。

圖一 : 電商領頭羊阿里巴巴在雙11節日推出VR購物體驗，翻轉傳統消費模式。

雖然目前大部分的 VR都還運用在遊戲領域，但隨著市場下一步將聚焦於內容上，因此有些企業也開始相繼投入其他領域的創新應用，如觀光、醫療、教育、航太甚至博奕產業等，應用範圍十分廣泛。而若從現階段市場來觀察，台灣虛擬及擴增實境產業協會（TAVAR）秘書長謝京蓓則是認為直播、B2B垂直領域以及電商等三大應用的發展腳步相對成熟，而目前市場上也已有許多實際導入的應用案例。

「直播」在現代社會已逐漸成為一種新興的網路生態，而導入VR的直播與一般直播最大的差異，就在於前者可感受到全景沉浸式的體驗，跨越眼前的螢幕界線去感受最真實的互動。而VR直播在全球可說是發展相對成熟，例如美國NBA在今年2月中開始，就開放球迷購買單場的VR球賽直播，屆時可體驗和大明星在名人席上比鄰而坐。
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