針對Microsoft即將推出的Zune播放器，Apple CEO Steve Jobs日前表示，對於來勢洶洶的Zune播放器，並不會特別掛慮。當Microsoft辛苦地達到Apple以前的標準時，Apple還會有更多的創意大幅拉開與競爭對手的差距。

Microsoft一直在為Zune造勢，聲稱其將對iPod目前的市場壟斷現況構成威脅，因為Zune能夠藉由無線傳輸技術共享音樂。Steve Jobs在接受美國「新聞週刊」的採訪時表示，對即將上市的Zune播放器不會特別憂慮。Steve認為，消費者所津津樂道的網路功能，市場面看起來好像是具有威脅性。但等到真正應用之後，消費者就會恍然大悟，因而後悔不已。

市場分析研究機構均不約而同表示，與一些即將上市的新品牌播放器相比，Apple的iPod似乎將失去過往的吸引力。Jobs認為這不過是有心人的臆測。

Microsoft 9月底宣佈，Zune播放器的零售價為250美元，Microsoft預計在11月14日聖誕銷售旺季期間，在美國推出Zune播放機以及相同品牌的服務。有些分析師認為，對於Microsoft而言，250美元的價格根本是無利可圖，但推出Zune的目的，「項莊舞劍，意在沛公」，便是藉機搶奪Apple的既有市佔率。