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[分析]吸引郭董投資60億的GoPro運動相機(上)
GoPro紮根非主流市場闖出名聲

【CTIMES/SmartAuto 劉佳惠 報導】   2013年03月25日 星期一

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就在上週,國際媒體《Forbes》刊登了一位新創企業家Nicholas Woodman的特寫報導,而這位新創企業家,年僅37歲,因為鴻海的2億美金(台幣60億)投資而聲名大噪,迅速躋身全球億萬富豪榜,並在今年三月初以13億美元淨資產的身價,成為2013年度相當值得關注的新晉富豪。那麼,鴻海究竟看中GoPro的什麼?這位年輕的富豪,公司產品又是什麼呢?

GoPro主打跳傘、潛水、衝浪、滑雪、登峰等極限運動穿戴式相機。(圖片來源:GoPro)
GoPro主打跳傘、潛水、衝浪、滑雪、登峰等極限運動穿戴式相機。(圖片來源:GoPro)

2012年12月,鴻海以2億美元購入其GoPro公司1170萬股(8.88%)的股票,郭台銘在鴻海與GoPro聯合發表的新聞稿聲稱:「當我第一次看到Woodman,我意識到眼前這個人必是個傑出的企業家,他絕對有能力在這個產業成功!」

至今,Nicholas Woodman已創業十年,其GoPro在2002年成立,主打跳傘、潛水、衝浪、滑雪、登峰等極限運動穿戴式相機,這間公司目前市值22.5億美元,只有一項主要產品-名為HERO的相機。這台相機,重量不到100克,不僅擁有1100萬畫素,更永有一秒可連拍十張的專業相機功能,也能達到1080p高畫質錄影,若配上頭盔、背袋以及各種防水防摔配件,就成為極限運動的最佳留影配備。現在,連新上市的衝浪板,都加設GoPro相機專用的安裝孔!

就是這樣,靠著紮根於非主流市場的優勢,GoPro市場佔有率高達90%以上。有趣的是,GoPro相機點子的來源,來自於這位熱愛衝浪的執行長。據說,他就是在衝浪的時候,想到了「為什麼沒有人做出可以在運動穿戴的攝影機?」念頭。靠著運動用品通路切入,GoPro業績年年成長。面對《Forbes》的訪問,Nicholas Woodman說:「這個世界上我們都在努力弄清自己的位置與目的,而熱情就是最棒的嚮導!」

Nicholas Woodman更透過社群與Youtube的力量,讓玩家透過分享引爆運動相機的需求。不僅如此,GoPro還研發出用手機控制攝影機的App,讓玩家輕易連結手機與攝影機,並用最簡單的方式編輯剪接GoPro拍攝的影片,讓玩家即時分享影片,玩家成為最強勁的GoPro行銷大軍,而GoPro輕易的從相機硬體商轉向軟體平台商,源源不絕的創意影片成為其最佳的賣點。

對此,台大光電所所長林清富表示:「未來行動消費電子的發展,就是要有這種全新的應用,甚至觸動新需求,才能有不少的商機。」林清富說明,Nicholas Woodman讓熱愛極限運動的人可以為自己或為朋友拍照,也讓沒有辦法參加極限運動的人們,也能欣賞到同樣的風景、想像當下的氛圍。相機技術發展這麼多年,更輕、更薄、畫素不斷增加,但讓消費者有全新的體驗,這一點,就是一個能創造出源源不絕的好點子。

(下集報導將於明日刊出)

以下為GoPro HERO3的官方影片:

關鍵字: 運動相機  GoPro  鴻海(富士康郭台銘  Nicholas Woodman 
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