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2013 年观察重点:第二个手机时代开始
一味地Cost Down,消费者可能未蒙其利,先受其害

【作者: Jollen Chen】2013年01月24日 星期四

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2012年底是很重要的一个时间点,三星的Galaxy SII成功夺下第一个滩头堡,宏达电也因此挨了不轻的一拳;延续Galaxy SII的气势,SIII更是打下iPhone,赢得智能型手机的王座。


下一个智能型手机的时期,笔者认为可能会是在2013~2015年,也就是第二个智能型手机时代开始了。2013年度到来,未来一年手机业的观察重点为何,在此提出笔者的看法与大家分享。


第一、差距不至于再扩大。就如同大家所知的,智能型手机的第一与第二战线已经抵定,由Apple与Samsung形成的第一战线,正与第二战线的手机品牌扩大差距。从市场份额的角度来看,华为、中兴、Sony、LG、HTC等第二战场品牌的总合,还略小于50%。这种大者恒大的现象,应不至于再持续,原因Apple与Samsung的品牌成本效益将更显著,从赢家的角度来看,争夺市场份额可能不是第一要务,反倒是思考如何善用品牌成本效益。


第二、品牌成本效益决定利润。笔者认为,第二个智能型手机的战场,不能由硬件成本或是出货量来观察;在这个新战场,利润更有意义,装置出货数量只是配菜。台湾的硬件厂应该由品牌的角度来看手机市场,Apple将持续发挥它的品牌成本效益,而Samsung的品牌成本效益明年才正要开始爆发。在品牌效益的加持下,对手卖一支手机的成本是0.2台手机,但自已却是卖一支手机要一支手机的成本,没有品牌效益,何来高获利。


第三、新手机生态系统出现。就如大家所知道的,除了Android与iOS外,微软的Win8将可能成为第三个生态系统。


第四、人才抢夺战。有一个现象则是值得观察,就是App开发者或开发商,同时为Android与iOS制作App的比例越来越高,这代表者只为单一操作系统制作App的问题并不存在。但是关键会在App开发者的获利问题上,Google与Apple如何在广告与下载二个模式外,为开发者创造新的获利模型,可能成为第二个手机时代的关键。


第五、大量App新创公司。未来二年的Startups(新创公司)数量与实力可能令你瞠目结舌。这些新创公司的共同特色是走向精实模式,即小团队、零固定成本、高毛利、更新速度极快、应变能力强、焦点式社群营销等,另外团队更年轻化也是一个趋势。


第六、HTML5与浏览器时代。从开发的角度来看,社交网络(Social Networks)的加剧发展,将使HTML5的技术更为重要。而HTML5的运行环境「浏览器」,也会有快速的进步与技术创新。


第七、多核App。虽然多核心技术涉及处理器、操作系统、Android 虚拟机技术、Android 框架等,但是App本身的设计是否能支持并发挥多核心特色,才是让用户最有直接感受的环节。简单说,App开发「多核化」会是一个技术工作的重点。


鉴古知来,笔者整理过去一年的心得,希望能更了解第二个智能型手机时代的发展格局;此外,还有一点,如同上一期评论提到的「精实消费时代」,一味地Cost Down,消费者可能未蒙其利,先受其害。


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