行动电视对系统业者来说，无疑是增加收入最可靠的机会之一。行动电视的问世已有数年之久。时至今日，系统业者终于有机会将日常生活中不可或缺的组成部分─手机与世界上最大众化的娱乐家电相结合，所造就的行动电视终将不会辜负广大消费者的期望。

这种最新产品的核心是结合调谐器技术和集成电路技术，确保消费者在观看行动电视时能够享受在家观看大屏幕的相同体验。飞利浦半导体个人娱乐解决方案部业务发展高级总监Kees Joosse 表示，为了实现此一目标，手机制造业者需要集中精力提升屏幕分辨率而不仅仅是缩小手机尺寸，并解决耗电和影像质量的问题。

如果电信业真有「杀手级应用」 的存在，则非行动电视莫属。世界上其它地区正尾随亚洲之后，《商业周刊》引用技术顾问公司 In-Stat于2004年12月1日的分析，预测行动电视将成为电信业的一个充满希望的新领域，收益将从2005年的4750万美元增至2008年的19亿美元。同时，一些产业分析师认为，行动电视将于十年内在很大程度上取代传统电视，行动设备与传统电视的销售比将达到 3：1。

系统业者将行动电视及相关视讯加值服务看成急需的收益来源，手机制造商也将其看成保持手机销售额上升趋势的一种途径。二者均将其视为一个巨大商机。

因此，行动系统业者和手机制造业者应如何实现行动电视所带来的机会呢？这具有三个挑战︰第一，为达到影像实况转播功能，行动电视技术必须整合到网络和手机之中；第二，必须确保消费者都能有可信赖的使用体验，以深入市场，实现产品普及化；最后，必须确保收益的优化。为了让消费者观看手机电视的体验能够与在家观看大屏幕的体验一样简单而富有意义，同时又不会影响手机的附加功能，手机设计是行动电视成功的关键。

将理论转化为行动

理论上看起来很简单，但真正开发出下一代具有行动电视功能的手机还须几项重要考虑。在行动服务顺利推出的国家如日本和韩国都面临着挑战，这种挑战主要在于改进手机的影像质量。这些技术的改进必须在成本最小化的条件下进行，而且也必须保证价格设于广大消费群众的购买能力范围之内。

不妥协的功能

消费者总是不断寻求功能丰富的设备。然而，他们不能忍受的是，这些附加功能换得的代价往往是电池消耗量，而且操作复杂。这些顾虑正是手机制造业者进行下一代手机设计时应该重视的。

一些怀疑论者常常指出，手机没有足够大的屏幕和高质量的音质是无法为行动电视带来成功的。不过，这不仅仅是屏幕大小的问题，而是能提供更好的解决方案对消费者来说显得更为重要。亚洲消费者的需求状况和一系列新设备的成功推出加强了这一信念。

有了诸如H.264和VC-1的最新视讯?码技术， VGA类视讯再生就有了可负担的数据率，这将20多台电视服务压缩在一个频槽中，改变了原先同一类电视频道使用一个频槽的状况。

除了视讯之外，高质量的音频译码器用于将声音从低功率的数据流中解压成近乎CD的声音效果，而先进的声音处理技术又改进了小型移动电话扩音器的性能，并改善了耳机的声音效果，产生优良的立体环绕声。

视/听质量提升的同时，电源管理、图像质量（讯框速度）、互用性、互操作性以及媒体处理问题也得到了改善。这实际上是整个产业的支持技术，且若要使产业不断满足消费者需求，就得不断创新。

基础建设升级

系统业者目前面临两个挑战︰选择何种传输模式开发和拓展可行的业务模式。透过现有3G行动网络实时视讯串流，其第二收益前景对系统业者们具有相当的吸引力，但是现有的带宽在任何时候都将用户人数限定到最小。它还要求将复杂的压缩技术应用到改善视讯质量上。Analysys分析公司的分析指出，欧洲和北美的系统业者将在一部两小时的电影上收取大约300美元的费用（数据传输量300mb），以达到网络电话的利润水平。另一方面，广播模式在超低带宽限制的条件下提供全面效用的同时，还要求更新网络，且业务模式更加复杂，包括DRM（数字版权管理）以及/或者CA（条件）软件在网络和手机中的应用。

内容至上

最后，内容的缺乏会使系统业者无法获得执照，从而不能透过网络传送到消费者手机上。版权管理方面还面临着极大的问题──事实上，在系统业者成功应用行动电视的同时，数字版权管理比技术本身更容易成为棘手的问题。站在成功与失败的十字路口，系统业者、手机制造商和广播公司实现大量盈利之余，很可能会像音乐公司和下载服务公司之间签订类似的协议。欧洲首个主要行动电视大众广播预期将在今年成立，内容将涉及2006FIFA德国世界杯足球赛。

P-Si的直线偏亮度异方特性

欧洲首个主要行动电视大众广播预期将在今年成立，内容将涉及2006FIFA德国世界杯足球赛。

很多评论家都在争论，距离实现手机电视现场转播还是遥远的梦，而非近期可以达成，然而成功配置行动电视所需的技术已经很先进了。电视接收、手机音频效果所需的高分辨率屏幕和SoC技术的创新已经在起步了。降低电源消耗、延长电池寿命，而不降低性能的解决方案开发也有几年的历史了。可以确定的一点是，系统业者们在寻求行动电视获利模式的过程中仍有不少机会。技术、内容和业务模式的准确结合将提升下一代手机的渗透力，并增加用户平均贡献度（ARPU）。由于涉及层面非常广，系统业者或手机制造商都无法单独获得成功。最终还需各部门同心协力，从经验中学习，将创新思维转化为可行的、适合大众口味的实际解决方案。

延伸阅读

除了PC绘图之外，还有其他现有的以及即将到来的绘图DRAM市场。所有新世代的主要游戏机都将使用绘图GDDR3内存。即将进入住宅客厅的媒体中心和媒体网关（gateways）将会具备重要的绘图功能，以及绘图内存。新的3D操作系统，例如Windows Vista，对3D rendering 效能之需求将扩展至每一台PC。（作者为Infineon英飞凌绘图DRAM营销经理） 无庸置疑，行动电视将是系统业者和手机制造商捍卫他们的金融地位、并为消费者提供绝佳服务的大好机会。（本文由Philips飞利浦半导体提供）相关介绍请见「 行动数字电视出现在手持设备上的时间到底有多快，视讯影像的质量到底如何，这在很大程度上都取决于我们能否成功采取开放的业界标准，如DVB-H和ISDB-T，而非采用封闭的专有蜂巢式网络。」一文。 采用开放标准将加速行动电视的实现你可在「 DIMO TV是台湾也是亚洲第一个非营利的行动频道，同时在大众运输系统上播放，其经营形态不同台北市的Bee TV、香港的Mobile TV、上海的「东方明珠」，以及新加坡的TVMobile。 」一文中得到进一步的介绍。 DIMO TV是台湾也是亚洲第一个非营利的行动频道，同时在大众运输系统上播放，其经营形态不同台北市的Bee TV、香港的Mobile TV、上海的「东方明珠」，以及新加坡的TVMobile。在「 目前行动电视的标准大致有三种：DVB-H、DMB、ISDB-T。其中ISDB-T因只有日本使用预计不会大量推广，目前较有机会的应为DVB-H、DMB两种，而DMB在南韩及中国以卫星直拨方式营运，以韩国的经验来看为了使用户能接收到更好的卫星讯号，运营商必须建造大量的中继站，使得成本负担极重。」一文为你做了相关的评析。

市场动态

行动电视大战一触即发相关介绍请见「 皇家飞利浦电子（Philips）宣布将推出第一个针对美国市场的行动电视解决方案。根据市场研究机构ABI Research的调查，单就美国市场而言，到2010年将为无线通信产业至少带进1000万客户。」一文。 飞利浦针对美国市场推出行动电视解决方案你可在「 声宝2005年电浆、液晶电视内外销各10万台的目标可望顺利达成，也订下了2006年液晶电视15万台、电浆电视10万台、行动电视10万台的外销出货目标。声宝副总经理陈盛旺表示，行动电视与电浆电视虽然市场销售量不及液晶电视，但是避开了价格砍杀的战场，对于利润与营收的贡献都优于液晶电视。」一文中得到进一步的介绍。 声宝：行动电视2006年出货目标10万台在「 高通（Qualcomm）宣布与三星电子合作，在2006消费性电子大展（CES）上展示它的行动电视FLO Technology技术。FLO Technology是一项多点发送技术的创新应用，而且是Qualcomm的MediaFLO System的关键组件，MediaFLO System是设计来提升容量与涵盖率的的空中接取（air-interface）系统。」一文为你做了相关的评析。