数字相机这几年来在全世界各地都掀起销售热潮，使得数字相机的市场成长快速，数字相机除了数字影像的方便性已逐渐受到消费者的喜爱之外，产品售价的下降也是主要的助力之一，而且数字相机的产品应用分布相当广泛，有100万画素以下给小孩子游戏用的玩具型数字相机；也有一般消费者用于纪录生活，画素较广泛、在100万以上到600万画素之间的的数字相机产品；还有专业用途数字相机，具备单眼相机的构造，能让用户更专业的操作，此种产品画素当然是比较高，但不是以更高的画素取胜。

数字相机价格从几十块美金到上千块美金都有，因此可以符合各种需求的使用，虽然目前的技术使得数字相机画素逐渐提升，但价格却一再滑落，因此刺激了市场的成长，让数字相机近几年来已成为购买消费性产品的主要选择，亦是成长快速的消费性电子产品。

高阶数字相机（400万画素以上）发展趋势

以下由两方面来分析探讨高阶数字相机的发展，一方面是以一般消费者使用的数字相机来探讨，另一方面则是以专业用的数字相机来分析。

一般消费者使用的数字相机发展趋势

数字相机在一般消费者市场中成长相当快速，2003年初全球各大市调公司皆乐观预估，2003年的数字相机销售量大约在3000多万台，但数字相机的需求实在太强劲，使2003年全球数字相机市场销售量修正为4337万台，较2002年成长55％。全球数字相机（一般消费者）的销售量发展趋势如(图一)所示。

《图一 全球数字相机销售量的发展趋势（一般消费者）》 数据源：IDC，2003/09；工研院IEK，2004/01

2004年数字相机的销售量将成长到5519万台，将较2003年成长27％，而且未来几年都有不错的成长趋势，推估到2007年数字相机的销售量将成长到8000万台以上，2003年至2007年的复合年成长率为11.5％。

此外数字相机的画素一直往上提升，低画素数字相机成为玩具型的数字相机，厂商推出的新产品也都往300万画素以上的数字相机发展，而未来400万画素以上的产品比率逐渐增加，将使得300万画素的数字相机成为一般消费者的基本需求规格，而此一现象与价格的高低也有绝对的关系。一般消费者使用的数字相机画素的发展趋势如(图二)所示。

《图二 数字相机画素的发展趋势（一般消费者）》 数据源：IDC，2003/09；工研院IEK，2004/01

400万画素以上的数字相机产品，则是成长最快的主流发展产品；随着技术演进使产品的画素提升快速，消费者也逐渐接受高画素的数字相机。只不过在应用面、技术面与价格面的考虑下，一般消费者所使用的数字相机在2003年发展到600万画素之后，画素的进展速度减缓了许多，不再像2002年及2003年初进展得如此迅速。

虽然2003年底Sony也曾推出800万画素的数字相机，但是似乎没有引起太大的跟随风潮，其他的业者并无类似的新产品推出，可见得更高画素的产品并不是大家的着力点。大概是因为一般消费者在价格与功能的需求考虑下，还未达到如此高的画素需求，所以目前还是以600万画素以下的产品为主。

专业用数字相机发展趋势（单眼相机型态）

尽管一般用户已经逐渐习惯数字相机的使用，使得市场量发展如此迅速，但多数消费者所使用的机型都是以携带方便使用简单为需求，因此机型都是双眼相机形式，甚至于更薄的名片型机种。但为迎合专业应用领域的需求，许多数字相机的厂商也投入发展专业用单眼数字相机，提供专业摄影人士选择，虽然在市场量方面没有一般消费者机型来得多，但其成长性比一般消费者来的高，从2003年到2007年的复合年成长率高达21％。全球数字相机（专业用）的销售量发展趋势如(图三)所示。

《图三 全球数字相机销售量的发展趋势（专业用）》

＜数据源：IDC，2003/05；工研院IEK，2004/01＞

因为专业用的数字相机市场定位，是供业余摄影爱好者及专业人士使用或是营业用途，所以价格会高出很多，2003年的平均单价在2200美元，因此销售量在2003年只有73万8000台，与一般消费者使用数字相机的销售量相差很大，只不过其价格下降快速，也将吸引许多摄影爱者的使用；推估2004年的销售量将成长到121万8000台，到2007年销售量将达224万台。

高阶数字相机技术与功能发展趋势

从现今数字相机主要厂商产品发展趋势来观察，因有不同的产品定位，所以产品的技术与功能发展会有所区隔。在一般消费者使用的数字相机方面，无论画素的高低，动态摄影功能已成为必备的功能，其中的差异只是拍摄的画素及拍摄的分辨率而已。此外数字相机拥有动态摄影功能的比率逐年上升，从美国市场所做的调查在2001年平均有49％的数字相机拥有动态摄影的功能，到了2002年已经提升到85％，在这短短的一年之内，拍摄动态几乎已成为数字相机必备的功能之一，在高分辨率的产品已经有约90％的比率，连低于100万画素的产品也有50％左右的比率拥有拍摄动态影像的功能，可见得数字相机对拍摄动态画面的功能，已成为主要的附加功能。美国市场数字相机拥有拍摄动态影像功能的比率，如(图四)所示。

《图四 美国市场数字相机拥有拍摄动态影像功能的比率 》

＜数据源：Lyra Resarch，2002/12；工研院IEK，2003/01＞

具动态摄影功能DSC比率持续成长

数字相机从100万画素到290万画素拥有拍摄动态摄影功能的比率，增加了将近一倍的比率，提升到80％以上，而300万画素到390万画素的比率最高达94％，400万画素以上也有90％，但比2001年92％来的低，主要是因为400万画素以上的产品增加不少，尤其有些高画素的数字相机诉求于较专业的拍摄，所以并没有增加其他的功能，以至于比率稍微下降一些，但依然是相当高的比率。所以整体而言，在美国市场数字相机拥有拍摄动态摄影功能的平均比率成长了快一倍，由49％提升到85％。

从规格来看数字相机拍摄动态影像的时间都相当短暂，大都在30秒以下，而且分辨率也都会降低到640×480（VGA）以下，每秒钟的画面转换率也会比较低，一般画面看起来要有连续的感觉，需要每秒钟有30个画面的转换率以上，而数字相机目前的规格大都在每秒钟30个画面以下，主要是因为数字相机用的是以内建内存为储存媒体，而内建内存的容量通常都不大，而在拍摄动态影像时却是有大量的数据需要储存，以至于所能纪录的时间就相当短。

另外目前有些数字相机为了改善内建内存容量不足的困境，将技术进展到可以将动态影像转录到小型记忆卡，所以拍摄的时间就依小型记忆卡的容量而定，只要更换小型记忆卡，拍摄动画的动作就可以继续下去，以至于数字相机的动态摄影功能其发展更加具有潜力。

越来越丰富的附加功能

此外一般消费者使用的数字相机在其他方面的功能是越来越丰富，以往一般消费者如果使用传统的双眼相机，几乎只要按一个按键就可以全自动的拍摄照片；而目前高阶的数字相机除了提供全自动的拍摄情境之外，也同时提供各种情境功能来满足消费者在各种情况下使用拍摄，当然也提供了更多的手动设定，来满足一些比较专业的消费者，可以自我操作拍摄出一些特殊效果的影像。

当然全自动的拍摄情境就是只要一按钮就可以拍摄影像，是最简单操作的拍摄方式，但是高阶的数字相机现在也提供了各种不同的拍摄情境，有些厂牌还提供了十几种的情境设定，使数字相机拍摄更有灵活性与乐趣，例如近距离拍摄、人像拍摄、动态拍摄、风景拍摄、日落拍摄、夜间拍摄等。

当然除了这些设定好的模式之外，越来越多的高阶数字相机提供手动设定的功能，而数字相机的手动设定功能比起传统相机的手动设定更加复杂，由于数字相机拍摄的是数字影像，所以除了以往的光圈、快门调整之外，很增加了许多数字影像的调整，比如色彩的调整、白平衡的调整、画素的调整、影像压缩的调整等都是相当复杂的设定，相信一般人应该很少会去使用，不过在产品的竞争下，各家厂商似乎都朝向此方向发展，反正让消费者有更多的选择，似乎可以得到好的销售，而不用管消费者用的到或用不到，功能就一直增加。

另外录音似乎也成为热门附加功能之一，因有些机种的产品在拍摄动态影像时也能一起同步录音，因此数字相机本身就有录音的功能，所以也就有提供类似录音笔的功能，可以将语音录制到小型记忆卡里。而因子位相机所拍摄的是数字影像因此与计算机使用USB接口相连，方便与计算机的沟通。甚至于为了影像更方便的展示，也提供AV端子的接口，可以直接在电视上播放影像，可以更容易的全家观赏。还有直接连接表机，可以直接打印出相片，使得喜欢的影像马上可以印成相片，如此可以更方便欣赏与分享。

这些大概是高阶数字相机在一般消费者所发展的技术与功能，但在专业用的数字相机其功能的发展上会有一些差异，主要是专业用的人士对相机的要求会有所不同，因拍摄影像的爱好者，对于其他功能的要求比较没有需求，而主要的需求在于影像质量要好，而且拍摄的镜头最好能够更换，因此制作的型态就会以单眼相机的样式为主，所以高分辨率、快速的拍摄速度及更多的可调功能是其所需求的，至于动态摄影的功能、录音的功能等就不会太注重，所以发展会有些不同。

高阶数字相机全球竞争态势

由于数字相机在这几年来快速成长，成为各家厂商竞逐之产品领域，因此不论家电大厂、相机大厂甚至于信息大厂等，都纷纷推出各式各样的新产品，也将产品技术一再推进，让功能和分辨率进一步的提升，而销售价格却不断下滑，因此使得消费者能快速的接受及提高购买数字相机的意愿。从2003年的1月到5月之间，短短的5个月之内发表或推出的机种几乎有上百种，有些厂商甚至于有10种的机型推出市面，各种区隔的产品布局也都有相当的考虑。

从(图五)数字相机各厂商所推出的数字相机分布情况看来，100万画素的产品已经相当少了，200万画素的产品销售价在200美元附近，300万画素的产品销售价在200～500美元之间，400万画素以上的产品分布较广，也增加了许多机种，销售价从400美元到1000美元都有，但以500～600美元间较多。

《图五 数字相机各厂牌推出产品之分布图》

＜数据源：Lyra Resarch，2003/05；工研院IEK，2003/06＞

从国外调查机构所收集的产品讯息观察而得，目前各家的发展都极力的开发300万以上的产品，而400～600万画素的产品成长最快，从图五之中可以看出全球各数字相机厂商都朝向此方向发展。

国内外数字相机品牌售价情况

另外在2003年四月从台湾的网络购物网站上寻找数字相机的销售厂牌与机种，从搜集到的数据看来，Canon相当的积极推展，所以市占率逐渐提升，推出的机种以200万和400万画素为主，光学变焦镜头以3倍为主，销售价格在新台币9000到2万7000元之间，还有专业的数字相机可更换镜头，售价为新台币7万多元，可见得Canon产品的销售策略，专业与一般消费者使用的区隔相当的清楚。

Nikon推出的机型也不少，依旧定位于高阶的产品，推出的机种从200万到500万画素之间，光学变焦镜头以3倍为主，销售价格分布很开从新台币9,800到7万元，没有特别区分专业用的相机价格。富士推出600万画素的机种最多，主要是富士拥有影像传感器的技术，销售机种的画素从200万到600万之间，售价在新台币8700元到2万5900元之间，没有高价专业用的相机销售。全球主要的厂商都有产品在销售，只是机种没那么多，一向以专业代工的Sanyo也有三个机种销售，画素在200万和400万，销售价格在新台币1万3800到1万9900元之间。

另外台湾厂商的品牌也有BENQ、Premier、UMAX等产品在销售，如BENQ用CMOS影像传感器，以补点的方式从200万提升到300万画素，售价只有新台币5000元左右；Premier推出的产品在200万到400万画素间，光学变焦镜头都在3倍左右，售价新台币6700元到1万元左右；UMAX推出以200万画素CMOS影像传感器，定焦镜头，售价新台币3399元，另一款以300万画素CCD影像传感器补点达600万画素，配有2倍光学变焦镜头，售价新台币7890元，看来台湾厂商的产品售价都比较便宜。台湾销售网点上各厂牌销售分布如(图六)所示。

《图六 台湾销售网点上各厂牌销售分布》

＜数据源：工研院IEK，2003/06＞

可见得数字相机的厂商都往高阶的产品发展，不只是国外的厂商，连台湾的厂商也仍然是以发展高阶产品为目标，高阶的数字相机及增加复杂的操作功能成为数字相机的发展竞争趋势。

结语──数字相机产业未来的发展趋势与挑战

在目前信息产品成长趋缓的状况下，数字相机的快速成长，吸引了相当多的厂商进入，因此厂商竞争激烈，产品单价的下降也相当快速，因此到了2003年整个数字相机的市场上，逐渐出现较明朗化的趋势，市场占有率逐渐被几家大厂所把持。但是因市场相当的热络，以至于其他厂商想要抢食此市场，不过厂商需要有更完善的市场策略才能有所作为，或者应该避开主流产品市场，采取差异化的设计，才能以不同的定位产品出奇制胜，这应该是数字相机非主流厂商所应该规划的产品策略。

数字相机在功能定位方面，有许多不同的变化，当画素及功能往上提升时，其成本的增加也呈倍数成长，当然销售价格也相对的增加许多，但消费者所得到的价值冲击也会逐渐减弱，因子位相机给消费者使用的最主要功能仍是以照相为主，而从消费者的调查结果也显示，消费者最在意的是影像质量的表现，如何能让消费者简单的拍摄且对其所得到的影像不失真，才是目前消费者最在意的功能，而其他附加的功能只是其次的要件，所以只要能将主要的需求发展的好，不要追求太多的功能需求，再把价格降低一些，应该也是另一个思考的方向。

数字相机往高画素及多功能发展似乎已成为发展的趋势，不过在众多的厂商加入竞争，使得市场会在更加混乱，在如此的浪潮之中怎样才能脱颖而出，是目前厂商最大的挑战，寻找出自我的竞争优势，做出市场的区隔，也许是厂商的重要课题。

（作者为工研院IEK产业分析师）